“從市場競爭的格局來看，我認(rèn)為工程涂料市場將會加速向頭部聚集。在未來幾年，整個(gè)市場的競爭格局會更加明朗，進(jìn)入相對健康發(fā)展的態(tài)勢?！?月3日，阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)工程渠道總經(jīng)理?xiàng)罱∮⒉┦吭诮邮苤型馔苛详P(guān)于當(dāng)前國內(nèi)工程涂料市場的情況分析時(shí)表示。
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)工程渠道總經(jīng)理?xiàng)罱∮⒉┦?/p>
"淘寶多樂士5合1超低voc"，每桶只需要幾百元。"優(yōu)等品"級別，可反復(fù)擦洗、覆蓋細(xì)微裂紋、防霉、色彩持久、氣味清新的功效，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，性價(jià)比高。
獲獎(jiǎng)理由
就拿Facebook來說，有段時(shí)間他們注銷賬號的人特別多，用戶流失特別嚴(yán)重。怎么辦呢？
立邦漆主打系列：“立邦漆5合1二代”，每桶279元，VOC含量為21克/升。“立邦漆5合1金裝三代”，每桶308元，VOC含量為16克/升。增加了防水透氣配方，帶有自然的植物香味。
明星效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟(jì)利益是不容小覷的，甚至有不少品牌因?yàn)檎埩水?dāng)紅明星而廣為人知。但是企業(yè)選擇代言人時(shí)還是應(yīng)該慎重，在考慮明星所帶來的影響力的同時(shí)也要考慮該明星是否與產(chǎn)品本身契合，否則消費(fèi)者很難將代言人與產(chǎn)品聯(lián)合在一起。成功案例如索菲亞首位代言人舒淇及最新代言人孫儷，尚品宅配代言人周迅，頂固衣柜代言人范冰冰等。
必勝客廣告，最右邊的帥哥是龔俊
后來他們想了一個(gè)妙招，找了幾個(gè)人，偽裝成機(jī)器的聲音，給來電的用戶提供查詢服務(wù)。
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)工程渠道總經(jīng)理?xiàng)罱∮⒉┦?/p>
再比如，有網(wǎng)友發(fā)微博說，自己肚子很痛，但不確定和昨晚的海底撈火鍋有沒有關(guān)系。沒想到?jīng)]過幾分鐘就收到海底撈在微博上的邀請，詢問病情并表示可以報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)，還關(guān)切地問了地址，要過去看望！
多樂士涂刷的桃花塢標(biāo)志建筑——燈塔
海底撈就是一個(gè)神奇的存在，立足于飲食界，卻以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)聞名。不信，去任何入口搜一下海底撈，各種好評如潮啊。
"森呼吸抗苯抗甲醛全效無添加墻面漆"，VOC、苯系物、甲醛、重金屬等全部"未檢出"標(biāo)準(zhǔn)，刷完的當(dāng)天就可入住。
不打價(jià)格戰(zhàn)，提升品牌力與服務(wù)力是關(guān)鍵
沒有創(chuàng)造力的廣告不叫廣告
企查查顯示，多樂士為阿克蘇諾貝爾漆油有限公司（簡稱“阿克蘇諾貝爾”）旗下品牌。阿克蘇諾貝爾成立于1995年，注冊資本2564萬美元，法定代表人馬誠。其產(chǎn)品暢銷于全球100個(gè)國家，每年全球有5000萬戶家庭使用多樂士油漆。
從近年的市場表現(xiàn)來看，多樂士專業(yè)近年在華表現(xiàn)似乎顯得有些“低調(diào)”。但楊健英卻更愿意用“理性”去形容多樂士專業(yè)近年的發(fā)展。
企查查股權(quán)穿透圖顯示，阿克蘇諾貝爾的股東為ICI OMICRON B.V.和AKZO NOBEL HK (HOLDINGS) LIMITED，持股比例分別為70%和30%。
這種煩惱可不止男人有，對于很多企業(yè)運(yùn)營者來說，這跟用戶打交道，太過殷勤怕嚇跑她，太過疏忽又怕她忘記你。
立邦高端產(chǎn)品為：“凈味全效內(nèi)墻漆”，每桶658元。
眾所周知，家居建材產(chǎn)品具有消費(fèi)頻次低、消費(fèi)者認(rèn)知度低的行業(yè)特點(diǎn)，在涂料產(chǎn)品身上表現(xiàn)得更甚。這給涂料品牌的營銷實(shí)踐想要呈現(xiàn)出眾效果提出了更高的要求。
但你還別說，對于有些人來說，這用戶心就像女人心，縱然難以捉摸，但只要用心去讀，你就會發(fā)現(xiàn)這海底針晶瑩透亮。
不僅如此，多樂士產(chǎn)品在節(jié)目中觸及多種生活場景，達(dá)到全方位植入，加深用戶對多樂士的好感與關(guān)注度。這也使得多樂士跟《五十公里桃花塢2》的攜手最終取得超出預(yù)期目標(biāo)的效果，在眾多社交媒體平臺（比如微博、抖音、小紅書）衍生熱門話題，引發(fā)KOC（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）熱議，進(jìn)一步放大了此次營銷的影響力。
4
多樂士油漆
記者通過企業(yè)認(rèn)證信息為阿克蘇諾貝爾太古漆油(上海)有限公司的新浪微博賬號@多樂士表達(dá)了采訪多樂士中國市場負(fù)責(zé)人的意愿，隨即有典范公關(guān)顧問人員向記者來電咨詢詳情。
獎(jiǎng)項(xiàng)意義
好看到什么程度呢？連沙發(fā)和雙人床都忍不住回眸！即便整個(gè)畫面中沒有任何產(chǎn)品的介紹，但功能特點(diǎn)已經(jīng)不言而喻了。
國產(chǎn)的老牌子，華潤漆，目前隸屬于美國威士伯，是美國前三的涂料品牌。所以別以為華潤還是民族品牌，這個(gè)已經(jīng)是老美的了 。華潤漆在廣東順德，目前國產(chǎn)品牌最強(qiáng)的幾個(gè)區(qū)域基本是廣東、福建。華潤漆通過免費(fèi)噴涂迅速擴(kuò)大了知名度，其實(shí)之前，其已經(jīng)是國內(nèi)家具行業(yè)的油漆主流供應(yīng)商，和大寶漆一起瓜分家具油漆的供應(yīng)市場。華潤乳膠漆的質(zhì)量，國產(chǎn)品中算是不錯(cuò)，但是自被美國威士伯收購后，明顯放慢了發(fā)展的速度，且定位很不明確，其價(jià)格也并不便宜，雖然產(chǎn)品質(zhì)量算是不錯(cuò)，但是沒有了免費(fèi)噴涂后，已經(jīng)沒有任何的性價(jià)比，讓人有點(diǎn)英雄垂暮的感覺。
立邦漆從產(chǎn)品檔次上和多樂士基本一樣。價(jià)格體系也差別不大，甚至很多原料的供應(yīng)商都是一家的，立邦也是少數(shù)從底到面都有自己旗下產(chǎn)品的品牌，大部分涂料店都只生產(chǎn)乳膠漆，膩?zhàn)印γ婕庸虅┑榷夹枰硗赓徺I。
其實(shí)跟用戶打交道這么久，你也應(yīng)該明白，用戶是實(shí)實(shí)在在的人，更是感性的動物。
除此之外，樂居財(cái)經(jīng)在微博、百度貼吧亦發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者對多樂士的投訴。微博昵稱為“想說就說唄OK”發(fā)微博投訴稱，“在長春中東瑞家9廳21號多樂士授權(quán)店購買的多樂士至尊五合一無添加18升的白漆，每桶一千一百元，店家讓自己找人噴，結(jié)果新房子噴了多樂士后刺鼻難耐，一個(gè)月，打開房門撲鼻而來依然是刺鼻的酸味兒?！?/p>
一則好的廣告應(yīng)是在引起人們極大關(guān)注度的同時(shí)產(chǎn)生適當(dāng)?shù)穆?lián)想，并由此長久的記住品牌。只有充分了解產(chǎn)品本身，深挖產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，分析受眾消費(fèi)群體，才能夠創(chuàng)作出產(chǎn)生良好效益的好廣告。比如愛華仕箱包的廣告語“裝得下，世界就是你的”不僅體現(xiàn)出愛華仕箱包空間大、質(zhì)量好的特點(diǎn)，更是表達(dá)了愛華仕品牌有容乃大，海納百川的企業(yè)文化特點(diǎn)。
比如，有孕婦去海底撈吃飯，剛坐下來，服務(wù)員就專門搬來舒服的沙發(fā)椅，又貼心送了一盤酸辣口味的泡菜；
同時(shí)，針對城市更新，多樂士專業(yè)也提供相應(yīng)的色彩支持，利用多樂士專業(yè)在全球的既有建筑改造中的經(jīng)驗(yàn)，尤其是在產(chǎn)品體系和色彩服務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)，把城市與色彩，煥新城市生活的理念拓展到舊改建設(shè)中來。不僅僅為中國客戶提供產(chǎn)品解決方案，同時(shí)也提供色彩方面的服務(wù)。并在在上海松江既有建筑改造、武漢軍運(yùn)會城市改造等大規(guī)模城市改造項(xiàng)目中得到廣泛應(yīng)用，得到了當(dāng)?shù)鼐用窈驼恼J(rèn)可。
然而直到現(xiàn)在，這些書面鑒定材料依然毫無音訊。