這篇談?wù)勅绾螌憦V告語？

最重要的，當(dāng)然是多看?？纯茨切﹥?yōu)秀的廣告是怎么寫的，它們在表達(dá)什么，擁有什么樣的特質(zhì)。然后我們談幾點(diǎn)廣告語的要求：口語化、利益化、溝通化、獨(dú)特化。還有一些具體的技巧。

260.最好的答案，不在熟悉的路上（奧迪A6L）

160.比你更關(guān)心你（別克服務(wù)）

460.We are champions! （休斯頓火箭）

寫出反映目標(biāo)用戶的個性或價值觀

80.打開真感受（珠江啤酒）

90.孝敬爸媽腦白金

330.沒有一定高度，不適合如此低調(diào)（萬科蘭喬圣菲）

290.雨天，這個城市，仍有一個角落，是晴朗的。（711city café）

企業(yè)理念、品牌理念型廣告語，通常都要求高大上，但一不小心就會寫成假大空，怎么樣把握這個度，又講請楚你的價值觀很重要——

在廣告語中嵌入品牌名是一種藝術(shù)——

240.生活，從下班開始（芝華士）

380.前所未有，因為之前所有（奔馳）

190.壞到骨子里bad to the bone（哈雷）

170.凌駕自由（Jeep）

50.幸福怎能說不用（臺新銀行信用貸款）

280.誰是心玩家？（馬爹利）

為追求瑯瑯上口

150.天地根，人居本（萬科）

60.這個月不會來，下個月也不會來了，以后都不會來了（和經(jīng)電訊）

270.時間給了男人味道（衡水老白干，喝出男人味）

也可以改一些名言、俗語使用看——

340.諳知，未知的方向（奧迪）

130.知其道，用其妙（西門子，英文為this is how）

100.頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）

二十年前，這樣的廣告語尤多，像什么“東西南北中，好酒在 張弓”之類，不管東西南北酒什么關(guān)系，反正都要押韻。

230.最高的那座山在哪里？在你的心里（凱迪拉克）

220.敢為天下先（凱迪拉克出人頭地的代價）

這里只選一些流傳多年的經(jīng)典吧——

140.不平凡的平凡大眾（臺灣大眾銀行）

370.放下地位，只談品位（水井坊）

300.有些旅行無法言傳（LV）

清晰表達(dá)產(chǎn)品利益（你的產(chǎn)品有什么價值，帶給用戶什么好處），還有品牌理念。尤其重要的是，要讓人知道、記住你是誰，所以，在廣告語中嵌入品牌名也是一種藝術(shù)。

30.這玩意太熱（DIESEL）

350.自在則無所不在（鹿牌威士忌）