當越來越多的男性消費者注重起肌膚護理，涌起的需求已無法再被忽視。相較于女性護膚而言，男性肌膚出油量更大的復雜環(huán)境與極簡護膚需求間的矛盾，一直是男士護膚產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)局中最大的痛點。

很多男士都認為自己不需要護膚，有很大一部分原因是由于傳統(tǒng)的大男子主義造成的，認為護膚保養(yǎng)太麻煩、太娘，不僅沒有護膚的習慣，還普遍存在很多的護膚誤區(qū)，這種觀念也導致了很多男生們即使臉上爬滿痘痘、油光滿面，也不會去護理肌膚，下面就教大家簡單高效的護膚指南不知從何下手護膚的男生和想要改造男友的女生，抓緊碼起來！或者直接甩給男朋友～

歷時2個多月的激烈評選，“men’s uno 2022男士理容大賞”在美容界5位重量級專家評審——李東田老師、劉東陽院長、師麗麗院長、馬修老師、吳淼老師及百余位美容KOL與men’s uno編輯團隊一同測評、討論及投票后，共同評選出了“護膚類（含身體）”年度美容大獎的榜單！

谷雨的補水套盒是比較適合干性肌膚用的，因為它的主打效果就是舒緩補水，鎮(zhèn)定保濕，修復肌膚。尤其是干皮姐妹，在換季的時候非常容易出現(xiàn)臉部起皮，或者是皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，這樣的問題。

對于新銳品牌而言，這樣的消費現(xiàn)狀下，利好和局限性都很明顯。

我在自己醫(yī)療機構(gòu)以類似處方的形式向客人推薦使用的產(chǎn)品之中，修麗可是重要的組成部分，其中面霜又是最關(guān)鍵的單品，修麗可A.G.E.面霜有一定的保濕能力，一直廣受自訴有干燥緊繃膚感客戶的喜愛。另外，有輕微敏感癥狀的皮膚，這一瓶使用后可能會帶來意料之外的收獲。

據(jù)淘寶直播消費廣告數(shù)據(jù)，2020年直播間的男性消費者人數(shù)暴漲，同比增長205.4%。QuestMobile的調(diào)研也顯示，每月網(wǎng)上消費超過1000元的男性占比高達55%。

1. 市場概覽 男士護膚市場在淘系的滲透率見頂，短期內(nèi)市場穩(wěn)定，且男士護膚預算主要集中在面部護膚品類。

2. 細分品類機會 化妝水、乳液和面膜的市場需求顯著增強，其中面膜仍處市場發(fā)展早期，留給新晉品牌的發(fā)展空間較大；潔面盡管是絕對大頭，但競爭激烈，恐陷入市場衰退期。

3. 市場競爭 不同屬性和調(diào)性的品牌都有機會躋身男士護膚各品類的頭部（TOP20），但只重流量打法的品牌終將跌下神壇，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打才能擁有增長確定性。

銷量下滑可能受兩方面原因影響：一、經(jīng)濟因素導致消費者減少購買產(chǎn)品，拉長廣義復購周期；二、電商平臺間的用戶爭奪導致一部分用戶的消費遷移。

第一、品牌成為頭部的主要原因：短期的流量行為，如藍系、紐西之謎和古勢，在2021年大促期間集中投流；產(chǎn)品積累到一定程度的自然結(jié)果，如名蔻和資生堂，上榜產(chǎn)品均早于2020年，近兩年一直維持著較為穩(wěn)定的銷量狀況。

第二、產(chǎn)品經(jīng)由流量加持后可能短暫登頂，但后期一定會跌落神壇。藍系、紐西之謎和古勢的產(chǎn)品銷量在2022年嚴重回撤，各品牌的跌幅大多超過80%。

第三、長期穩(wěn)定的頭部產(chǎn)品與其在市場上積累的銷量有直接關(guān)系。資深堂的化妝水對比其他品牌產(chǎn)品的起點最高，至今仍保持較好的增長預期。

第四、上市時間越久的產(chǎn)品，在經(jīng)濟下行時的抗風險能力更強。相宜本草和dream times的產(chǎn)品上市時間早于妮維雅男士和爵威爾，盡管進入到2022年后，這些品牌都受到了一些挑戰(zhàn)，但明顯相宜本草和dream times的回撤程度更小。

對于護膚品牌而言，掃描過去一年各平臺賣爆的品類數(shù)據(jù)，并做到結(jié)合渠道特點上新，已經(jīng)可以不掉隊；但品牌要從市場跟隨者進階為市場引領(lǐng)者，時刻保持競爭力，還需要嗅到市場新風向。

Kilian Jornet發(fā)布極光奔跑圖

相信不少人都有油脂分泌過剩，毛孔粗大的問題，這款珂岸潔面炭泥就是針對這樣的問題，甚至能洗出黑頭。在體驗中，它也同樣是一種清涼的感覺，味道足夠好聞。而在實際涂在臉上的情況下，它不僅僅是能處于油脂，甚至能看到黑頭被吸出來，在洗下來后，明顯能感覺臉部干凈了，顏值能肉眼上看出提升，讓我相當滿意。

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對于過去一年護膚行業(yè)線上大盤呈現(xiàn)出的新趨勢，可以總結(jié)如下：

嬌韻詩官方把護膚產(chǎn)品分為化妝類，精華類，眼部護理類，乳液面霜類。

CPB水乳

除了以上四大系列護膚品之外，SK-II還有很多護膚單品，如臻致鉑金精華，晶致美膚乳液，PITERA護膚精華油等。PITERE?經(jīng)典系列、抗老紅瓶系列和亮白小燈泡系列為SK-II三大明星護膚系列。

由于帶有強烈、清新的松烯針葉味與芳醇的木質(zhì)香氣，“極光黑云杉”在很長一段時間內(nèi)被人們用來制作精油香氛。

這種生長在北極圈腹地的杉樹，繼承了云杉品類生長緩慢，但適應(yīng)性極強的特性，這讓原本喜歡飽含水汽環(huán)境的它，即便在萬里冰封的北極也能持續(xù)生長。

熱錢快錢在過去幾年充斥消費品市場，但已經(jīng)有諸多事實證明短期的成功有大概率是虛假的泡沫。

在京東，護膚品類的增長優(yōu)勢更多體現(xiàn)為，具有即時零售（京東到家的小時達）、主做數(shù)碼3C、更受男性偏愛的平臺心智，所以旅行裝/體驗裝、美容儀（個護小家電）、男士潔面產(chǎn)品賣得都很不錯，而且部分產(chǎn)品具有較強溢價能力；

蘭蔻水份緣保濕系列

該系列包括：小棕瓶面部精華，小棕瓶眼霜，小棕瓶眼部精華，高能小棕瓶面部精華，小棕瓶精華面膜，此系列為精華系列，主打夜間抗老維穩(wěn)修復，適合25周歲以上年齡段，全套官方售價在3830元~4350元；

嬌韻詩多維密集提拉眼霜：30+年齡段適用，官方售價690元；

完成線上渠道布局之后，部分新銳品牌正逐步走向線下渠道。

微信號：星圖數(shù)據(jù)

赫蓮娜綠寶瓶水乳

該系列包括：極光水，極光淡斑精華，極光乳液，極光面霜，主打淡斑煥白提亮，改善暗沉粗糙，適合各個年齡段，全套官方售價在3180元~3520元。

雅詩蘭黛多效智妍系列

修麗可A.G.E.面霜

歸根到底，在完成“小而美”的開端之后，新銳男士品牌開始尋找“爆款單品”之外的新增長方向，比如有策略地押寶新賽道，瞄準用戶的細分需求、渠道的細分差異，制定不同的推進節(jié)奏。未來，在技術(shù)水平、行業(yè)環(huán)境、消費者認知度等外部因素的助推下，品牌需要進一步明確可以作為自身壁壘的“圓心”，再憑借差異化擴展“地盤”，逐步將新故事落地。