本篇文章源自微信公眾號：塔門（DT-Tamen），作 者 趙伽東、編 輯 菜乙己、唐也欽、王朝靖、插 圖 鄭舒雅、題 圖 ins @guillemanchado。
夏天到了，該買新衣服了。
雖然封控下很多人都大門不出二門不邁，快遞運力也比這陰晴不定的換季天氣更難預(yù)測，但年輕消費力不可能閑著：他們會憑借肌肉記憶，打開電商平臺，先買起來再說。
但這年頭，網(wǎng)購容易讓人發(fā)暈。
不僅是五顏六色的商品圖片讓人眼花繚亂，好不容易選好了價格尺碼，準備貨比三家時才發(fā)現(xiàn)，自己剛剛看的T恤標題都變成了這種玩意兒：
夏季純棉美式復(fù)古重磅短袖t恤男寬松胖子大碼ins潮牌加肥加大半袖
夏季運動寬松大碼純棉短袖男士訓(xùn)練跑步肌肉簡約休閑健身短袖T恤
夏季打底衫重磅短袖男情侶白色t恤男士潮牌純棉純色寬松衣服男裝
內(nèi)心一萬只小鹿奔騰而過的同時不由得發(fā)出疑問：我剛看的那件衣服是啥來著？
因此，實在是很想真誠發(fā)問：
淘寶上的T恤標題怎么都那————————————————么長？
01 一件T恤標題30字，22字是“廢話”
幾乎沒有人不在線上購物的時候被標題折磨過。特別是在轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則更改之前，從淘寶轉(zhuǎn)發(fā)到微信還要看一大串夾雜著標題的亂碼，怎么著都不讓人舒心（改版之后要直面更為冗長的標題，好像也沒舒心到哪去）。
所以，這些標題都說了些啥？
我們整理了淘寶綜合排名前100的T恤標題發(fā)現(xiàn)，商家主要在標題里描述了兩個內(nèi)容：客觀的產(chǎn)品屬性（如性質(zhì)、人群、材質(zhì)等）和主觀的穿搭感受（如風(fēng)格、感覺、功能等）。得出一張高頻關(guān)鍵詞表：
然而，規(guī)劃很豐滿，現(xiàn)實很骨感，看似全面的內(nèi)容到了消費者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，標題并沒有大家期待中的那樣清爽。
就拿“產(chǎn)品性質(zhì)”這個主題來說，它用于描述“這是一款什么產(chǎn)品”。明明能夠言簡意賅，最終卻走上了啰嗦繁復(fù)的路子。比如這標題：
夏季新款男士純色短袖純棉寬松圓領(lǐng)半袖白T恤衣服休閑打底體恤衫
其中，短袖和半袖說的都是一種袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“體恤衫”好像也沒啥區(qū)別。此外，標題中還出現(xiàn)了“衣服”這個詞，但是大家都是來買T恤的，誰不知道這一大串字講的都是衣服呢？
標題好像說了很多，又好像啥都沒說。為了講清楚“這是一件T恤”這個一目了然的事情，商家用了足足31個字符來形容?？梢哉f，重復(fù)比率很高，信息增量為0。商家寫得累（畢竟搜羅這么多不同的詞表達相同的意思也挺不容易的，甚至還有錯別字），用戶看著也累。
再來看適用人群，它不僅也是標題中尋常出現(xiàn)的主題，更是扎堆表達的重災(zāi)區(qū)。來看這個標題：
冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年寬松男款夏裝衣服男
此處，“男士男裝青少年男款男”描述的都是產(chǎn)品的適用人群。如果說“青少年”還是清流，能夠提供信息增量，“男士男裝男款男”就是這個標題的泥石流了。后面這一串一共14個字符，講的都是同一個事情：適用男性。
以上，我們從整體角度統(tǒng)計了淘寶綜合排名前100的T恤標題內(nèi)容。然而，這些主題最終還是要分布在每一條具體的標題中。那么在每一條標題中，上述主題平均會占多少內(nèi)容？
可以發(fā)現(xiàn)，在一條平均57.16個字符的標題中，有47.9%的篇幅講的都是產(chǎn)品性質(zhì)和適用人群，而這些主題下的內(nèi)容大抵都是重復(fù)的。等于說，幾乎每一條T恤標題都用了將近30個字符的內(nèi)容，表達了一兩個詞就能說清的意思。
當然，淘寶標題這樣寫，很大程度上源于檢索的需要。消費者不是不知道這一點，但仍然不影響其看到冗長標題時的無語心累?？梢哉f，標題最終還是用了最多的字符，表達了最少的信息，取得了最累的閱讀效果。
02 賣家標題那么長，錯誤率有多高？
對消費者來說，如果標題中有廢話還能忍，那么標題中既有廢話，而且還說錯了就讓人忍不了。好不容易費勁兒扒拉完了標題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它講錯了，甚至影響了自己的購物，很難想象大家是先流淚還是先罵街（或者一起）。
這個男默女淚的問題其實可以轉(zhuǎn)化為：標題的廢話那么多，有沒有講到點子上？標題對產(chǎn)品的描述準確嗎？
對此，我們查看了淘寶綜合排名前100的T恤詳細信息和中/差評，并將其同標題對應(yīng)起來?？梢园l(fā)現(xiàn)，材質(zhì)是描述“最不準確”的主題，共有11%的描述存在問題。
材質(zhì)的問題，要么是標題給出了明確說明但缺乏詳細參數(shù)，要么是消費者直言面料名不副實。比如這個標題：
（圖源： 網(wǎng)絡(luò)，淘寶上某T恤的產(chǎn)品信息）
標題說該T恤的面料是“純棉”，但具體參數(shù)只說這是“棉”。雖然就差一個字，但它倆的涵義可是大不相同。失之毫厘謬之千里，哪怕它真的是純棉，咱消費者也不知道哇！
如果說材質(zhì)還好商量，畢竟可能是商家一時疏忽，那么顏色的問題就屬于“睜眼說瞎話”系列了。在對于顏色的描述中，有7%的標題都存在問題，集中體現(xiàn)于色差。
（實物與介紹對比（左圖為消費者收到的實物，右圖為商品頁面的宣傳圖；圖源：淘寶，匿名用戶t***4的評論）
雖然大家也不會傻到看標題定顏色，還是會從圖片和實物中做出判斷，但描述若是差的太多還是會讓人倍感惱火。如某匿名用戶t***3說：“上面說是純白，結(jié)果我拿到貨都變成深灰了，這色差也太離譜了?！?/p>
由于線上交易的信息不對稱，1%的不準確性都可能導(dǎo)致一場頗為尷尬失望的購物。比如，資深運動愛好者陳昭（化名）告訴我們：“之前想買件T恤打球用，搜索了很多帶有‘籃球tag的衣服。好不容易選中一個，結(jié)果評論區(qū)老哥說不適合打球。那買不買呢？這就是個問題?！?/p>
再比如，匿名用戶星***曉也跟我們吐槽：“今年想換換風(fēng)格，從好幾件七分袖的衣服里選了一個差不多的。結(jié)果說是七分，到手還是短袖，差評！”
03 標題里的品牌，是怎么影響銷量和價格的？
我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶綜合排名前100的T恤標題中，不同銷量/售價的T恤標題，在內(nèi)容上也有不同特點。
顯而易見的是，銷量較高、售價較貴的T恤標題都把品牌鮮明地擺了出來。對于那些銷量過萬的T恤標題來說，描述品牌的詞匯出現(xiàn)頻率比萬內(nèi)銷量的T恤標題多出近7個百分點。對于百元上下的T恤標題來說，二者的差值則為5%左右。
這樣看來，標題中的品牌確實會影響T恤的銷量和價格。畢竟，與“寬松”、“厚實”等玄之又玄的字眼相比，標題中的品牌反而踏實的多。比如消費者紫蘇（化名）告訴我們：
“其實不同店鋪里寫的文字都差不多，都會說寬松啦、好看啦、貼身啦等等，我也不知道這些詞意味著什么。但是，如果介紹中說了品牌，那我就覺得這可能在質(zhì)量上有保證。而且，有些品牌只在網(wǎng)上賣，我也經(jīng)常買，看到它們的招牌就覺得好，也很親切?！?/p>
在商品標題高度同質(zhì)化的今天，品牌也就變成了產(chǎn)品最大的“招牌”。標題中出現(xiàn)的品牌不僅使T恤的“身份”更有價值，也相應(yīng)地提高了產(chǎn)品的銷量和價格。就算一個你從沒聽過的牌子，Hakulama基礎(chǔ)T恤，也比“冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年”要看起來更靠譜。要是后綴再加個設(shè)計師款，價格就能再漲好幾個百分點。
寫在最后
在知乎問題“為什么淘寶中的商品名稱總是很冗長”下面，提問者追問道：
“是否是因為搜索優(yōu)化的需求已經(jīng)超過了展示信息的需求？”
這或許說出了不少用戶的心聲。
冗長的標題匹配了檢索的需求，但也給用戶閱讀造成了窒礙。等于說，計算機能看懂這種標題，但是人看不懂。
算法保證了檢索的準確性，但卻導(dǎo)致了體感的不準確性，讓人頗為難受。少一點套路，多一些真誠，在確保檢索的基礎(chǔ)上多說點“人話”，這可能是用戶最想吐槽的地方。
大家常說，顏值決定穿搭，但事實真的這樣嗎？
看到?jīng)]！事實證明！就算是美女，沒挑好衣服出門，依舊很死亡！但一把這些身材bug解決，瞧！又回歸美女行列
特別是想要在群美爭艷的夏天美出圈，挑選適合自己的衣服更是格外重要！而今天根據(jù)你們留言中，提到最多的身材bug，就是副乳、斜方肌、小肚子等
so，這期我特別根據(jù)這些bug，給你們逐一推薦一波合適又美貌的衣服！那么，我們快開始8
夏天是抹胸、吊帶的主場，看起來雖然好看，but，腋下的副乳卻能聚焦視線，整個搭配，瞬間拉跨
特別是能無中生有的緊身款，腋下一勒，副乳被活生生的擠了出來，就連s碼的淘寶模特都逃不過
但夏天就真的不能露膚，只能穿有袖款的單品嗎？NO!NO!NO!選擇不會暴露副乳的款式就OK！
①短吊帶
喜歡吊帶的姐妹，比起穿會勒出副乳的緊身吊帶，這種短吊帶，（副乳上面）明顯會更值得pick
稍短的肩帶拉高了胸前的面料，360°都遮蓋了副乳的存在感！
短肩帶還提高了袖口的高度，內(nèi)里配個胸貼就能穿出門~根本不怕走光。
cr@啵啵波波如果你夏天喜歡吊帶單品，pick這種短肩帶款就很不錯~
②方領(lǐng)款上衣
喜歡抹胸的姐妹，就試試這種方領(lǐng)上衣，肩部和袖口連成一條直角線，同樣能輕松消除副乳
而且，方領(lǐng)對脖子短的姐妹也很友好！特別是這種大方領(lǐng)，真的能夠延長脖子線條，顯臉小！
特別是這種可稍稍抹胸的方領(lǐng)款，時尚度更是高了一個level~
當然除了有副乳會顯丑外，最近我發(fā)現(xiàn)，發(fā)達的斜方肌對穿搭來說，同樣也是致命一擊
尤其是穿這種一字領(lǐng)&有肩帶的衣服，剛好卡在斜方肌的邊界，給人一種鋪面而來的壯碩感，顏值如劉亦菲、林允也經(jīng)不起這般糟蹋
那么斜方肌就真的無法拯救了嗎？平時又應(yīng)該怎么去隱藏它呢？
①掛脖單品
最簡單的就是在領(lǐng)口上下功夫，選這種掛脖單品，把凸起的斜方肌遮蓋的嚴嚴實實！
不過注意，雖然工字背心也有掛脖屬性，但袖口的位置，還是有丟丟的卡副乳
so，這種基礎(chǔ)款的掛脖吊帶，就已經(jīng)足夠好看啦！記得不要再貪心哦~
②小褶泡泡袖上衣
另外，斜方肌明顯的姐妹，還可以在肩部做文章，用泡泡袖墊高肩膀，讓肩膀和斜方肌平行，同樣也有消除斜方肌~
不過，記住袖子不要選太蓬的款式，不然會加寬你的上半身，反而會更顯壯！想顯瘦還是要選右邊的小褶泡泡袖！
搭配條高腰牛仔褲，露出平坦小腹，時尚值拉滿100%！
不光是上衣，就連連衣裙也可以這樣選~
小肚子，應(yīng)該是全體女生的煩惱了8？特別對長時間久坐的妹子來說，很快都會變成這樣
有的時候，穿了件緊身裙or修身短上衣，游泳圈更是清晰可見，尷尬的讓人腳趾摳出三室一廳
那什么單品，才能把小肚子都遮掉呢？~
①胸部褶皺上衣
很多小肚子的姐妹，一直都致力于穿寬松單品隱藏小肚子，其實可以試試反向思維，增加胸部的存在感，同樣ok
當然，這不是叫你去穿厚bra，畢竟天氣那么熱了！
現(xiàn)在的聰明girl，都會選擇這種蓬松胸部設(shè)計的單品，增加上半身的存在感，來減少對肚子的注意力比如這種，在胸下收身的，就明顯增強了胸部的存在感~
要是不喜歡把注意力集中在胸上，也可以選這種腰下收緊款，把整個上半身都變蓬
怕太蓬顯胖，來條抽繩全搞定！配條牛仔褲就非常好看惹
②精簡設(shè)計褲子
除了上衣，褲子同樣有收緊小肚子的魔力！但這種腰腹部有復(fù)雜設(shè)計的款式，會聚焦我們的視線，顯得小腹膨脹...(比如：花苞褲、粗腰帶等)
樸實無華的拉鏈褲才是王道
不過，一些拉鏈褲因為工藝問題，拉鏈的檔布很容易凸出來，也會讓下腹看起來變鼓
so，在選褲型的時候，一定要注意這部分的設(shè)計是否平整~
接著，就是姐妹們，私信問我最多的一個問題，全身微胖穿什么才顯瘦呢？
是不是很多人第一反應(yīng)，jio的穿oversize遮擋就完事了？大錯特錯！oversize是瘦妹的專屬，微胖上身只會get虎背熊腰的效果
那遵循黑色顯瘦的真理準沒錯了8？NO!NO!NO!黑色單品確實顯瘦，but要是一身黑，反而會用力過猛，看起來既無聊又沉重...
其實，完全沒必要死磕牛角尖，除了oversize&黑色，還有很多可以顯瘦的設(shè)計感單品！
①開叉元素
怎么樣才能隱藏微胖的體積感呢？我知道大領(lǐng)口這種普通的技巧，你們肯定都看膩了，所以，來試試剪一刀8！
像連衣裙，就可以選這種，剪一刀的開叉款式，小面積的露膚，營造隱隱約約的小性感~
和普通的裙子相比，露出的大長腿，還拉長了下半身的比例，顯瘦的同時又顯高！
另外，上衣也有這種剪一刀的開叉款，開叉會讓衣服更寬松，不會讓上衣扒在屁股上，勾勒出身材的bug！
有oversize的遮肉效果，同時還不會很顯矮！
夏天隨便搭配一件短褲，就能很好看~
今天的穿搭tips，你們都記住了嗎？如果你有相同的身材困擾，那一定要記得避開雷品，找到最適合自己的單品~