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歐美快時尚大碼女裝品牌
多種風(fēng)格
專柜遍布全國
連衣裙29% 風(fēng)衣外套6% 上衣45%
毛衫5% 套裝4% 褲子半裙11%
小份 188件
廣州三薈服飾有限公司，專注品牌折扣女裝批發(fā)將近10年，擁有倉儲式展廳面積8000多平米。品牌折扣店、名品折扣店、特賣場的貨源進貨渠道。庫存服裝尾貨！品牌服裝尾貨批發(fā)！本公司始終堅持中**路線，以深圳貨、廣州貨、上海貨、臺灣貨為主，輔一部分的精品杭州貨，定位國內(nèi)外**的一二線品牌女裝，兼容匯聚了眾多相同層次的服裝品牌，涵蓋春、夏、秋、冬應(yīng)時應(yīng)季女裝，歐美、日韓、時尚、淑女、休閑、朋克等不同風(fēng)格的產(chǎn)品應(yīng)有盡有，云裳霓影，魅力盡顯。我司的貨品，按原品牌價格的0.5-1折的折扣，低于生產(chǎn)成本供貨，性價比高，是品牌折扣店貨源的**進貨渠道。
文 | 嬌楊
編輯 | 趙瑾
排版 | 敬師
6月1日，楊天真在官微宣布卸任所有經(jīng)紀人業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，帶貨個人大碼女裝品牌Plusmall，她的合伙人名單中有初代網(wǎng)紅雪梨。
7月25日，楊天真在小紅書的直播首秀觀看人數(shù)超過48萬，帶貨GMV超過736萬，個人大碼女裝首次預(yù)售超3000件。
4個月的時間，她的淘寶店：Plusmall楊天真，粉絲數(shù)已迅速積累到10.7萬人，累計四顆星。
大碼女裝，這個20年前在國際市場早有先聲的“窄門”領(lǐng)域，一下成了熱門。
很多人大呼，可見藝人有多難帶，經(jīng)紀公司老板不是去賣大碼女裝，就是搞網(wǎng)紅飲品。在娛樂營銷的心得放在其他行業(yè)，起飛也太快了。
看看淘寶店的名字就知道了，是邊賣大碼女裝，也要邊經(jīng)營“楊天真”人設(shè)的路子了。
然而，大碼女裝成為勵志人設(shè)的好IP這事，Chenese Lewis早20年前就做到了。
當社會主流審美仍被維秘天使們的曼妙身材統(tǒng)治時，Lewis就已經(jīng)開始突圍大碼女裝。突圍動機源于她自己的困獸之斗。
成長過程中，Lewis發(fā)現(xiàn)主流媒體中很少有人像她一樣：“ 社會總是宣揚一種不切實際的、理想化的美，追求又白又瘦。令人沮喪的是，僅僅只是因為你的外貌，你的機會就比別人少。即使是需要大碼女性的模特和表演工作，也會設(shè)置一定的身材限制，把更多人排除在外?！?/p>
但仍有少數(shù)大碼女明星如Queen Latifah, Mo’Nique以及Oprah Winfrey等帶給Chenese激勵。“她們突破阻礙在娛樂業(yè)取得成功為未來可能發(fā)生的一切提供了藍圖?！?/p>
但這樣不切實際的社會審美價值觀持續(xù)至今。
2014年，維秘大秀因為廣告“The Perfect Body”而遭到英國超16000人抵制。人們開始反對白、瘦的“標準審美”，追求更真實、自由的審美取向。
2016年，H&M與著名大碼模特Ashley Graham分別在3月份的巴黎時裝周以及秋冬高端限量款女裝宣傳拍攝中進行了兩次合作，并推出專門的大碼服裝產(chǎn)品線。
2017年，Nike推出大碼女裝系列，尺碼從XL到3XL，運動內(nèi)衣的尺寸也擴大到38E。
市場反應(yīng)卻回應(yīng)著全球肥胖人口對應(yīng)的巨大潛在市場。
《柳葉刀》2016年的數(shù)據(jù)顯示全球成年人中有6.41億的肥胖者。這一數(shù)字仍在不斷增加，艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2019年，僅在中國肥胖人口超2.5億。2020年第一季度，36%中國網(wǎng)民感覺自己超重。
今年一股從美國版BM風(fēng)再次讓人們回歸以瘦為潮流美的旋渦中。
20年前，Lewis 通過發(fā)信息來推薦脆弱如雛鳥的大碼社群。當時，Instgram 還沒出現(xiàn)，公眾缺乏個人身體意識，留言的人大多只為了尋找當模特的機會，非常難形成社群文化氛圍。
突圍困難重重。
越困難，越前行?！爱攧e人不給我機會的時候，我就自己創(chuàng)造?！盠ewis去了舊金山，成立了自己的公司 Chenese Lewis Production。
創(chuàng)業(yè)伊始，營銷預(yù)算有限，她只能自學(xué)技能，“我得自己學(xué)習(xí)怎么設(shè)計圖標、建立網(wǎng)站、撰寫合同以及公關(guān)?！?/p>
“如果我有一個團隊，這些工作都會更加容易進行，但是我預(yù)算不足。我花大量時間去學(xué)習(xí)工業(yè)標準，并且總是以最專業(yè)的方式來展現(xiàn)自己，只有這樣我才能夠與比我資源更多的人競爭。”
2003年，她贏得了Miss Plus America的稱號，同時成為了美國婦聯(lián)好萊塢分會主席。
2008年，她發(fā)起了Chenese Lewis Show，成為第一個專注大碼品牌的主播。
如今的她已在演員、主持人、大碼模特等數(shù)個領(lǐng)域取得成功，并且成為Bodypositive 的重要倡導(dǎo)者和推動者。
20多年來，“隨著大碼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，”她說， “許多有抱負的模特開始向其他領(lǐng)域過渡，比如活動策劃，攝影以及網(wǎng)絡(luò)媒體。最終這個社區(qū)蓬勃發(fā)展了起來?！?這讓她感受到了“志同道合、支持與歸屬感”。
但同時，她也感慨，由于美國大碼市場的飽和，競爭越來越普遍。
2019年，中國的大碼女裝淘寶店已經(jīng)超過了1萬家，年銷售額過億的店鋪超過10家，并且市場份額每年以20%的增長持續(xù)提升。今年6月份，天貓大碼裝銷量就高達136萬，成交額過億，單品均價在百元左右。
尤其是社交媒體的出現(xiàn)，帶來的變化有好有壞：“好的地方在于擴大了產(chǎn)業(yè)標準，并且產(chǎn)生了多樣的品牌。壞處則是人們往往更傾向于擁有很多粉絲的社交媒體博主，而不是擁有資深經(jīng)驗的專業(yè)人員。”
淘寶上90%的大碼女裝商家都在做直播，ins更甚。
Lewis對市場環(huán)境的擔(dān)憂或許也出自于對許多服裝生產(chǎn)工廠能力的憂慮。
大碼零售商Lane Bbryant首席執(zhí)行官Linda Heasley表示，為了適應(yīng)大碼女性的身材，需要更多的布料以及裁剪工序，因此大碼產(chǎn)品制作工藝上對商家的要求更高、更細致。
很多位于孟加拉、中國和越南的工廠并不具備生產(chǎn)大碼產(chǎn)品的設(shè)備，升級又要面臨高昂成本。
無論如何，正是Chenese Lewis等領(lǐng)軍者的努力，大碼人口逐漸形成群體合力，并創(chuàng)建出服務(wù)于自己的文化和市場。
正因如此，今天的人們才越來越能夠接受如Lewis、渡邊直美以及楊天真這樣的公眾IP，也慢慢開始認可“美無關(guān)尺寸”的價值。
在大碼市場快速增長的亂流中，Lewis說她仍舊充滿熱情地追隨20年前的理想：拓寬美的邊界，讓美變得包容和多元。
在她所追求的未來里，大碼，只是特征，而不是標簽。
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