重金砸向廣告，是快消行業(yè)的“常規(guī)操作”，這里面也包括了潔麗雅。
知名毛巾巨頭潔麗雅攤上事了！
圖源：潔麗雅官網(wǎng)
誰生病，誰吃藥。制假售假的生產(chǎn)者罪得其咎，那么，為之提供低價傾銷平臺的經(jīng)營者可以置身事外嗎？電商平臺大浪淘沙，“流量明星”也曾如煙云過眼。當(dāng)年的“聚美優(yōu)品”，折戟在假貨的汪洋大海；今日的售假平臺，似乎仍不缺接棒者和重蹈覆轍者。假貨就是假貨，沒有任何情理的通融可以讓其跳脫原罪的邏輯。這里有兩個基本的共識：第一，低端商品不等于假貨。有錢人青睞專賣店，沒錢人光顧小攤販，但在法治市場之中，任何交易都應(yīng)該保證商品與服務(wù)的誠實信用。簡言之，低端市場可以賣比潔麗雅更便宜的毛巾，但不該成為“毒毛巾”的法外之地。
第二，電商平臺須為假貨承擔(dān)更為清晰的責(zé)任。公益動物保護廣告語耳熟能詳——買有買賣，就買有殺戮。假貨橫行，亦離不開“助假為虐”的實體或虛擬交易市場。整改秀水街、整頓華強北……說到底，既是保護知識產(chǎn)權(quán)使然，亦是保障消費權(quán)益使然。實體銷售地可以整頓，那么，假貨橫行的電商平臺該不該清理呢？即將實施的《電子商務(wù)法》強化平臺責(zé)任的重點之一，就是要求平臺對商品或服務(wù)的提供方實施更嚴格的審查。比如在毒毛巾事件中，如果相關(guān)涉事平臺稍微核實下資質(zhì)與證明，假得七葷八素的這種“毒毛巾”又如何能成為“暢銷品”？
隨著江浙各地加工廠頻頻涌現(xiàn)，競爭環(huán)境日漸激烈，低微的利潤，讓毛巾廠陷入了資不抵債的局面。所幸的是，毛巾廠的困境在1995年迎來破冰。
值得一提的是，三條被執(zhí)行人信息的執(zhí)行法院均為諸暨市人民法院，立案時間均為7月28日，案號也呈連號狀態(tài)。
記者注意到，早在2013年，潔麗雅便在官方公眾號貼出聲明，稱“打擊假冒潔麗雅注冊商標已成為2013年公安部專項打假行動”，并在文中號召消費者舉報打假，并對舉報者予以重賞，最高1000元。
裁判書顯示，被執(zhí)行人等逾期未履行且未報告財產(chǎn)情況，亦未到法院接受調(diào)查。執(zhí)行中，經(jīng)法院查詢，被執(zhí)行人等名下無較大額銀行存款或有價證券。截至2021年9月23日，本案未執(zhí)行到位執(zhí)行款。
1994年，諸暨毛巾廠所依附的國營企業(yè)紛紛倒閉，諸暨毛巾廠舉步維艱。然而，政策的春風(fēng)帶來了希望，國家開始允許集體企業(yè)改制為民營企業(yè)。
雖然潔麗雅的產(chǎn)品覆蓋全國8萬余家商超網(wǎng)點，但中國廣大市場中有太多夫妻老婆店、小商超沒有選擇向其進貨，而是銷售假冒產(chǎn)品。
彼時，適逢集體企業(yè)允許改制為民營企業(yè)，為了挽救毛巾廠，石昌佳的兒子石磊放棄公務(wù)員的“鐵飯碗”，成為父親身邊的得力助手。
《潔麗雅：小毛巾也能成大品牌》，品牌對話
潔麗雅毛巾權(quán)利人方先生近日到諸暨市公安局經(jīng)偵大隊報案稱，某專做低價商品的電商平臺上有一店名為“棉金金紡織”的店鋪在銷售潔麗雅品牌毛巾，經(jīng)購買鑒定，該店銷售的潔麗雅毛巾為假冒產(chǎn)品，涉嫌銷售假冒注冊商標商品罪。
潔麗雅只用了兩年時間就實現(xiàn)了涅重生，代工和自有產(chǎn)品銷售都上了一個層次；
除了徐靜蕾，2009年，潔麗雅還邀請奧運游泳冠軍孫楊、葉詩文、焦劉洋成為潔麗雅品牌形象代言人，并推出“愛游泳，更愛生活”廣告片。
據(jù)浙江新聞2016年11月的報道，浙江上虞區(qū)人民法院集中受理了一批浙江潔麗雅公司起訴各小超市侵害商標權(quán)的糾紛案件。8起案件中，7起庭外和解，另一起判決。
就目前而言，潔麗雅的銷售狀況似乎仍然不錯。
梳理發(fā)現(xiàn)，潔麗雅所涉及的案件多為金融借款合同糾紛，涉及到的金融機構(gòu)有中國建設(shè)銀行諸暨支行、廣發(fā)銀行杭州分行、中國東方資產(chǎn)管理股份有限公司浙江省分公司等。同時，因涉及相關(guān)糾紛，潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳、潔麗雅現(xiàn)任董事長、總經(jīng)理石磊還曾被列為失信被執(zhí)行人，多次被發(fā)布限制消費令。
因而在市場上沒有特別強勢品牌、消費者忠誠度較低的情況下，品牌們往往陷入價格競爭。
叁
建議購買吸水性好的吸水巾，可以在吸水巾上滴上水滴，查看吸收水分的速度判斷其優(yōu)劣。另外，質(zhì)量好的吸水巾應(yīng)色彩柔和鮮亮，光澤自然，圖案清晰，做工精美細致，線頭短，無疵點，縫紉縝密。
2016年6月，潔麗雅在上海遭遇了一次注冊商標被假冒事件，且相關(guān)金額高達561萬元。
吸汗巾用于孩子背部吸汗，為貼身使用。選購吸汗巾時，建議聞一聞氣味，不宜購買有刺鼻性氣味、霉味，甚至較大香味的吸汗巾，因為甲醛等化學(xué)物質(zhì)含量超標的產(chǎn)品通常有明顯的氣味。同時由于有害化學(xué)物質(zhì)多隱藏在涂層、染料中，所以應(yīng)盡量選擇淡色系和印花少的吸汗巾，降低風(fēng)險。
3批次吸水性不合格
潔麗雅的創(chuàng)始人石昌佳，早年是一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部。1986年，石昌佳創(chuàng)立了小型集體企業(yè)諸暨縣毛巾廠，成為“半路出家”的毛巾商人。
人們剛開始只把它當(dāng)做一個普通的家紡用品，沒有更多的需求，很多毛巾企業(yè)都在這樣的思維驅(qū)使下長期處于低品質(zhì)、低營銷的業(yè)態(tài)環(huán)境。
你的毛巾是什么牌子的呢？
參考資料：
編輯 | 牙韓翔
我們注意到潔麗雅是國家質(zhì)檢總局發(fā)布公告的"中華人民共和國生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品，予以保護"，嚴格執(zhí)行國家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范，嚴選綠色環(huán)保染料，同時獨創(chuàng)85℃高溫水洗不掉色內(nèi)控標準，相對保障還是很高的。
潔麗雅家純棉毛巾都選用原生棉，它們跨越半個中國在中國長絨棉之鄉(xiāng)和發(fā)源地新疆阿拉爾市，建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)化全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地，從一粒種子開始層層把關(guān)，包括種植、灌溉、人工采摘、篩選、紡紗、織造、包裝、物流等等全鏈路管控，質(zhì)量優(yōu)于利潤，志在"用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾"
被執(zhí)行人等逾期未履行且未報告財產(chǎn)情況，亦未到法院接受調(diào)查。執(zhí)行中，經(jīng)法院查詢，被執(zhí)行人等名下無較大額銀行存款或有價證券。截至2021年9月23日，本案未執(zhí)行到位執(zhí)行款。
針對此事，8月6-8日，時代周報記者多次聯(lián)系潔麗雅，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
值得關(guān)注的是，在查獲的大量假冒毛巾中，還有不少兒童毛巾。警方介紹，正品毛巾釆用的是優(yōu)質(zhì)的原料，用環(huán)保綠色的染料進行染色，消費者健康使用是有保障的，但假冒產(chǎn)品為了降低成本，絕大多數(shù)釆用劣質(zhì)棉花，或者再生棉，染料上也是低級劣質(zhì)染料，因此有害消費者的健康，對皮膚嬌嫩的兒童損害更加嚴重。該案還在進一步審理中。
然而，品牌價值持續(xù)領(lǐng)跑的同時，是潔麗雅品牌不斷被侵權(quán)，公司不得已投入大量精力維權(quán)的處境。
色澤：
2017年8月7日，浙江省黨政代表團到潔麗雅新疆公司考察調(diào)研，潔麗雅董事局主席石昌佳向代表團表示，潔麗雅將充分利用上市綠色通道，爭取加快上市，做大做強品牌。