曹雪芹為何“遠(yuǎn)師”《大人先生傳》

——《芙蓉女兒誄》研讀札記之二

插入了阿迪達(dá)斯圖片并順利通過(guò)平臺(tái)審核

體能訓(xùn)練服

“我第一次來(lái)乾陵的時(shí)候

“像是籠罩在一片金色的光芒之中”

出圈名詞：摳圖

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他的視頻通常十多分鐘

商家與拼多多工作人員聯(lián)系的截圖

年份：2020

出圈名詞：抗日偶像劇

國(guó)內(nèi)

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一位商家介紹，在拼多多上線商品基本秒過(guò)。他通過(guò)拼多多商家后臺(tái)演示顯示，上線一款描述為“百分百純羊毛呢子”的大衣，上傳圖片和介紹后，大概10多秒鐘，在店鋪上面消費(fèi)者就可以看到這款售價(jià)為68元的“純羊毛”大衣了。

京東

2017年起，家在河南洛陽(yáng)某小鎮(zhèn)上的中年主婦高敏(化名)迷上了家人、鄰居群里拼多多的“0元拼單”活動(dòng)，她先是每天和親友們互助免費(fèi)領(lǐng)商品，后來(lái)斷斷續(xù)續(xù)開(kāi)始在拼多多上買(mǎi)小物件。

推薦理由: 味道清新，天然安全豆腐渣，吸水多、結(jié)團(tuán)快、粉塵少，貓主子最?lèi)?ài)的伴禮。

0門(mén)檻開(kāi)店與嚴(yán)厲打假、高額處罰形成鮮明對(duì)比，讓一些涉嫌售假、虛假宣傳的問(wèn)題商家坐不住了。

領(lǐng)子：9號(hào)針挑107針，在左側(cè)挑針留2針不挑，繞加1針，織單螺紋，第2行在繞線處織兩針作為扣眼，引返3次，每次10針，共織10行單螺紋收針，棒球領(lǐng)完工。

楊汶錦既是理工科出身

針對(duì)這兩點(diǎn)，我的建議是大家一定要多去看評(píng)論！

模特身高169，主播身高158和163，有加小碼，所以，高矮個(gè)子的仙女都可以穿哦~

@鵬鵬鳥(niǎo)no1：掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)，就是掌握世界的本質(zhì)

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滑雪照亂入

對(duì)網(wǎng)紅頭銜不怎么走心，也算是網(wǎng)紅圈的一股清流，賣(mài)衣服也是兼職，有了baby之后更甚，鍥而不舍的粉絲專(zhuān)門(mén)跑去小號(hào)催更，是真愛(ài)了。果然是窮人的生活大同小異，有錢(qián)人各有各的精彩。

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京東

相較休閑服領(lǐng)域強(qiáng)將如林，童裝賽道處在一個(gè)更新迭代的浪潮里面，一二線城市，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，低線城市及農(nóng)村充斥著白牌產(chǎn)品。況且在疫情的反復(fù)影響之下，也讓服裝行業(yè)需求萎縮、庫(kù)存高企.... 在這樣的情況下，童裝行業(yè)的機(jī)會(huì)和出路在哪里？我們復(fù)盤(pán)了2022年上半年童裝童鞋市場(chǎng)，一探行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

童裝大盤(pán)業(yè)績(jī)下滑，細(xì)分品類(lèi)增速明顯

2022年，各行各業(yè)遭遇了不同的挑戰(zhàn)，童裝行業(yè)也不例外，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，綜合天貓、淘寶平臺(tái)，2022年上半年，童裝總規(guī)模為365.28億元，同比下降9.9%；銷(xiāo)量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷(xiāo)售額同比微增1.5%外，2至6月，童裝市場(chǎng)連續(xù)5個(gè)月銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑。盡管上半年整體業(yè)績(jī)低迷，但我們也看到一些趨勢(shì)品類(lèi)在拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者新需求。

尤其是在雙減之后，新生代父母對(duì)孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運(yùn)動(dòng)能力的發(fā)展，投入了更多的關(guān)注，從而使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；2022年上半年數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外功能性童裝規(guī)模為3.97億元，兒童戶(hù)外服占比最高，達(dá)82.23%。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，兒童外套、兒童運(yùn)動(dòng)套裝呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，分別為27.61%、8.42%，兒童防曬衣銷(xiāo)售額為2.54億元，同比增長(zhǎng)17.1%，但兒童沖鋒衣同比下跌6.53%。兒童防曬衣之所以大增，除了戶(hù)外活動(dòng)的增加，還有這屆寶媽寶爸們對(duì)于寶寶的防曬需求愈加重視，尤其是相較于成年人而言，兒童的皮膚由于皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易收到紫外線的灼傷，所以孩子防曬要從小抓起。

同時(shí)，不少家長(zhǎng)在經(jīng)歷了足不出戶(hù)的居家生活和辦公后，更希望有機(jī)會(huì)陪伴孩子在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，讓我們看到，登山鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋等產(chǎn)品都呈現(xiàn)了比較好的增長(zhǎng)。

2022年上半年，運(yùn)動(dòng)鞋作為數(shù)不多還在保持正增長(zhǎng)的品類(lèi)，線上總規(guī)模超44億，同比增長(zhǎng)17.4%。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，雖然登山鞋市場(chǎng)規(guī)模僅420萬(wàn)，但同比大漲232.1%；其次，籃球鞋市場(chǎng)規(guī)模3.1億，同比增長(zhǎng)75.3%；網(wǎng)球鞋銷(xiāo)售550萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.7%；跑步鞋市場(chǎng)規(guī)模7億，同比增長(zhǎng)25.6%；在功能科技方面，鞋類(lèi)產(chǎn)品所具有的透氣、減震、防滑、耐磨等屬性，直接影響消費(fèi)者是否下單。值得一提的是，361度、特步、李寧、安踏等國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力自家拖鞋業(yè)務(wù)，其火拼運(yùn)動(dòng)單品拖鞋尚未蔓延到兒童市場(chǎng)。

戶(hù)外功能性童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散

眾所周知，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)集中度高，兩超多強(qiáng)格局早已穩(wěn)定，但戶(hù)外功能性童裝市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)階段，頭部效應(yīng)不明顯。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶平臺(tái)，2022年上半年前Top10品牌總份額為22.54%，但僅僅只有北面市場(chǎng)份額達(dá)到4.36%。其次以專(zhuān)攻防曬起家的蕉下、迪士尼分別占據(jù)市場(chǎng)份額3.35%、3.16%。

據(jù)悉，蕉下憑借著圍繞防曬推出的一系列極具功能性服飾產(chǎn)品，在防曬市場(chǎng)成功立足，并以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)拿下最高市占率。2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.1億元，凈利潤(rùn)為1.4億元。在旗艦店中，旗下熱銷(xiāo)爆品為兒童防曬衣。

在TOP10品牌中，除pelliot kids（伯希和兒童）下滑外，其余品牌均有不同程度漲幅。作為成人時(shí)尚戶(hù)外品牌的延伸，pelliot kids產(chǎn)品涵蓋戶(hù)外服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、多功能背包、裝備配件等。其中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣為主打產(chǎn)品。從童裝市場(chǎng)2022上半年線上數(shù)據(jù)來(lái)看，受疫情影響，季節(jié)性因素使得沖鋒衣品類(lèi)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，除了pelliot kids，還有北面、駱駝等頭部品牌。

從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，排名前三的分別為優(yōu)衣庫(kù)、moody tiger 虎動(dòng)虎和dave&bella ，同比增長(zhǎng) 400.02%、326.22%以及119.28%；從品類(lèi)來(lái)看，熱銷(xiāo)產(chǎn)品均為防曬產(chǎn)品，可謂是童裝市場(chǎng)也迎來(lái)防曬衣的紅利期，比如優(yōu)衣庫(kù)多款防紫外線衣褲、moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣、dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣均熱銷(xiāo)。值得一提是新銳品牌moody tiger主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)功能性服裝，產(chǎn)品系列涉及瑜伽、體操、滑雪等類(lèi)目，備受消費(fèi)關(guān)注。詳細(xì)查看童裝界的Lululemon？黑馬moody tiger的崛起有跡可循

不過(guò)從行業(yè)整體來(lái)看，防曬衣、涼鞋、乃至羽絨服這些產(chǎn)品都屬于應(yīng)季類(lèi)單品，在一些企業(yè)中占比不高，需要入局者謹(jǐn)慎參與。

2022下半年童裝行業(yè)的機(jī)會(huì)和出路在哪里？是追趕潮流？還是布局下沉渠道？8月16日~18日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會(huì)”將在杭州舉辦！與眾多從業(yè)者一起進(jìn)行思想碰撞，尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。