露營掉入消費(fèi)主義陷阱?一頂帳篷3萬

露營也掉入“消費(fèi)主義陷阱”?一頂帳篷3萬，出門必喝手沖，花100萬也不嫌多。露營主要分為傳統(tǒng)露營、便捷式露營和精致露營三種。其中，國內(nèi)“精致露營”風(fēng)潮正盛。所謂精致露營，是由“Glamorous Camping”組合而來，也被稱為野奢、豪華露營，它更注重精良裝備，以及年輕化、個性化的體驗(yàn)，是當(dāng)下年輕人喜愛的主流露營形式。而在露營裝備層面，人們就需要購買帳篷、天幕、炊具、燈具等一系列產(chǎn)品，甚至還要買休閑娛樂用到的投影儀、無人機(jī)等。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達(dá)到150億級別規(guī)模。

春秋旅游2022年正式布局露營市場，截至8月初，全國已有20多個露營基地開業(yè)，其擴(kuò)張步伐也不可謂不快。

今年才入局的“述野營地”走的是另外一種“小而精”的路線。

當(dāng)露營與“教育”綁定在一起，投入的必要性似乎得到進(jìn)一步鞏固。尤其是在那些熱衷輕奢露營的家長看來，價(jià)格的高低并不是他們考量的首要因素。和去公園玩耍、騎行等傳統(tǒng)戶外活動相比，露營絕不僅是一次走馬觀花式的感官刺激。

許多人認(rèn)為這是一個好的趨勢，因?yàn)槿绻稜I只有燒烤和露天卡拉OK，那就和20年前壩上草原的農(nóng)家樂沒啥區(qū)別。

總部位于杭州的ABC Camping Country是一家主打戶外生活方式的集合店，產(chǎn)品涵蓋露營帳篷、戶外炊具、收納器物等。成立僅兩年，搭上了露營的順風(fēng)車，ABC Camping Country于今年4月份獲得青山資本數(shù)百萬美元的投資。

“可能以后再也不去營地過夜了，洗漱不方便，睡得也不舒服?！币晃宦每驮诘谝淮误w驗(yàn)了露營之后如此評價(jià)。

三種類型背后代表了三類人群。第一類是真正喜歡戶外探索的人；第二類偏向于有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和空閑時間的人；第三類包括周末帶孩子出去玩的親子人群，以及把露營當(dāng)作社交方式的90后、95后年輕人。

通過內(nèi)容平臺和互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺的導(dǎo)流，首個營地很快爆火，從第20天就開始盈利，第二個月營業(yè)收入環(huán)比增長300%。

“在國外，帳篷酒店是最貴的酒店之一，頂級的一晚上能賣5萬至10萬元?！眲?chuàng)始人李西歐說，他想要打造一個高端營地品牌，與容易同質(zhì)化的大眾營地區(qū)別開，形成長久生命力。

在露營同樣屬于西方“舶來品”的日本，露營第一個高速發(fā)展期出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代末至90年代初。那時日本迎來生育高潮、周末單休變成雙休、汽車保有量到了一定程度。

但爆發(fā)期沒有持續(xù)很久，大約在1994、1995年就進(jìn)入了衰退期，主要是營地基建沒有承接好爆發(fā)的需求，嚴(yán)重同質(zhì)化，很多人嘗鮮后就流失了。

到了2017至2018年，日本第二波露營高潮出現(xiàn)了，經(jīng)過轉(zhuǎn)化漏斗留存下來的人都是露營的忠實(shí)玩家，隨著他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，需求的升級，露營市場又被帶火。

“疫情是催化劑，讓露營在中國迎來第一波爆發(fā)期，熱潮退去，留下來的是中國露營的基石用戶，隨著行業(yè)供給和這批人需求的提升，市場會持續(xù)擴(kuò)大，也有望吸引新人加入。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

親子露營的輕奢自成一派

Snoozy魔方酒店是一款可移動的酒店，占地面積很小，整體結(jié)構(gòu)輕盈穩(wěn)固，移動時可使用叉車運(yùn)輸，使用時只要用充氣泵充氣即可完成，不用時可以折疊收起。

實(shí)用功能不理想。關(guān)于防蚊防蟲功能，有參與者遭遇過蛇或蟲子爬進(jìn)帳篷的情況；關(guān)于防雨防風(fēng)防曬功能，參與者稱暴雨時躲進(jìn)帳篷仍被淋濕，或防風(fēng)拉緊帶不夠多、不防紫外線、野營防寒防風(fēng)體驗(yàn)不好；關(guān)于通風(fēng)功能，有參與者指出只有一個門的帳篷通風(fēng)性欠佳。

云海：濃密而均勻，時而平緩，時而洶涌，時而沿著山脊傾瀉而下，其壯觀的云瀑無以能比，讓人感覺踏步于空中，如仙如神。

“在過去很長一段時間里，國內(nèi)消費(fèi)品牌在供應(yīng)鏈上往往具有壓倒性的優(yōu)勢，但是品牌能力較西方成熟市場更為薄弱，這容易導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重?！绷朱届徽f道。

一位工作人員在帳篷中整理透明窗。（版權(quán)圖片 嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）

在孩子教育這件大事兒上，中產(chǎn)家長們是舍得砸錢的。

章瑤一家是其中之一。她家屬于典型中產(chǎn)，房子買在朝陽公園附近，夫妻雙方都有體面的工作，兩個兒子，大的九歲，小的六歲。十一假期前，學(xué)校通知不建議學(xué)生和家長出京，但她又不愿意讓孩子在家里閑著或者彼此吵鬧，還總想讓他們學(xué)點(diǎn)什么。于是，這個不用帶娃去郊區(qū)“放電”的露營項(xiàng)目吸引了章瑤。

“營地的創(chuàng)辦理念是讓人們卸下生活的疲憊，回歸大自然的懷抱，在山水竹林間陶冶情操、修身養(yǎng)性，體驗(yàn)自然之美?！痹摖I地負(fù)責(zé)人李華稱，露營不僅是一種活動，更是一種心態(tài)，它用一頂帳篷撐起了詩與遠(yuǎn)方。

“露營是疫情期間興起的戶外出行方式，今年隨著旅游市場的重新火熱，露營熱度明顯有所下降?！甭蹇速Y本投資總監(jiān)劉翰卿在接受媒體采訪時稱，旅游市場和露營相關(guān)性很強(qiáng)，旅游市場的火熱，也有可能帶動一批露營營地的發(fā)展，當(dāng)然，也會讓這些營地更加“卷起來”。

這些小帳篷可以通過拉鏈彼此相連變成一個大通間，足夠一群人在里面玩耍。需要睡覺或休息的時候，就把它們分開，變成獨(dú)立的私人空間，也是非常方便。

最后是國內(nèi)現(xiàn)在流行的“精致露營”，即以露營地為基礎(chǔ)，提供拎包入住的體驗(yàn)。由于門檻降低，露營出圈了。

目前，不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺上售賣二手帳篷等露營物品，而濟(jì)南多個景區(qū)仍在扎堆做露營。那么，露營真的是涼了嗎？下一步，露營又該如何發(fā)展？

如今，跨省游已經(jīng)恢復(fù)，出境游也已經(jīng)重啟，人們出游的熱情日益高漲，出游選擇變得多元，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”的熱鬧場景，而露營也就相對“冷淡”。

探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄不認(rèn)同上述觀點(diǎn)。韓曄對時代周報(bào)記者表示，國外露營品牌起步較早，文化積淀深厚，在細(xì)分市場上更有經(jīng)驗(yàn)，這些都是值得學(xué)習(xí)的地方。但隨著市場偏向大眾化，國產(chǎn)露營品牌的優(yōu)勢開始凸顯，比如性價(jià)比高，產(chǎn)業(yè)帶豐富，品類充足，且更易觸達(dá)用戶。

一、星珀酒店

1、BOX·輕居 1580元/晚，2mX1.2m單人床X2

2、云端·曉墅 1880元/晚，2mX1.8m大床

3、坐忘·天隅 2980元/晚，2mX1.8m大床

二、星辰營地

1、貢嘎觀景三角帳（雙床/大床） 780元/間；

2、貢嘎觀景小球帳（雙床/大床） 980元/間，周六1080元/間；

3、貢嘎觀景大球帳（大床/少量雙床） 1280元/間，周六1480元/間；

作為一個“工科男”，殷牧現(xiàn)在每天需要學(xué)習(xí)如何與二三十個低齡兒童相處。10月6日當(dāng)天，殷牧的營地將要接待50多個小孩，“10歲的小孩和3歲的小孩根本玩不到一起，為了讓小孩們都高興，還得最好都找同齡的孩子們?！闭f到這里，殷牧一臉愁苦。

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