6 月 26 日，Kering 開(kāi)云集團(tuán)旗下美妝部門(mén) Kering Beauté（開(kāi)云美妝）宣布收購(gòu)高端香氛品牌 CREED。
Kering Beauté 已經(jīng)和貝萊德長(zhǎng)期私募資本歐洲基金（BlackRock Long Term Private Capital Europe）及 CREED 董事會(huì)主席 Javier Ferrán 控股的基金完成協(xié)議簽署，收購(gòu) CREED 100% 的股份。交易將以全現(xiàn)金形式支付，預(yù)計(jì)將在今年下半年完成。交易的具體細(xì)節(jié)并未披露，而有分析估計(jì)收購(gòu)金額約為 14 億歐元。
收回美妝香水業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，對(duì)集團(tuán)而言代表著更強(qiáng)的自主性和更統(tǒng)一的品牌格調(diào)，當(dāng)然也意味著更有野心的未來(lái)規(guī)劃：對(duì)于這些強(qiáng)勢(shì)的跨國(guó)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入蓬勃增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)只是早晚的事。
市面上玫瑰味道的香水?dāng)?shù)不勝數(shù)，但Rose 31的獨(dú)特性在于采用了辛辣、木質(zhì)與大量的麝香，來(lái)讓玫瑰的氣息更穩(wěn)定與中性，也讓Rose 31成為很多男士消費(fèi)者的最愛(ài)。
如此高昂的售價(jià)，需要的不僅是別具一格的設(shè)計(jì)，為此次香水 Virgil 邀請(qǐng)了 Alexis Dadier、Jerome Epinette 和 Sidonie Lancesseur 這三位目前國(guó)際著名的位調(diào)香師共同打造，三位代表作分別有 Jo Malone 的海水仙、Byredo 的郁金香以及 Chloé 的 Rose。
01
全球調(diào)香師的數(shù)量極其稀少，芬美意的全球 CEO Gilbert Ghostine 就公開(kāi)宣稱 “全球大概總共只有 400 位調(diào)香師，比宇航員還稀缺”，只有少數(shù)的奢侈品牌擁有專屬的調(diào)香師，例如Chanel、Dior、Loewe、Guerlain、Hermes。
以前人們?cè)谫?gòu)買香水時(shí)可能沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)想起國(guó)產(chǎn)品牌，現(xiàn)在的Z世代更愿意基于興趣、個(gè)性和潮流為本土香水產(chǎn)品付費(fèi)，如今眾多的企業(yè)與資本正紛至沓來(lái)，新晉的本土香水企業(yè)也相繼涌現(xiàn)，有如長(zhǎng)江后浪一般奔騰向前。
穎通新概念無(wú)人零售機(jī)正是在這些方面與阿里巴巴的天貓智慧商圈團(tuán)隊(duì)緊密合作，進(jìn)行獨(dú)特的新探索，開(kāi)創(chuàng)了新零售中“Perfume Box香水盒子”這一新形態(tài)，給消費(fèi)者提供全渠道消費(fèi)的新體驗(yàn)。天貓智慧商圈是阿里巴巴繼天貓智慧門(mén)店之后推出的另一新零售賦能，主要是和一線優(yōu)質(zhì)商圈進(jìn)行合作，將他們變成品牌線下的新聚集地，智慧商圈的目的是重新定義商圈內(nèi)容和消費(fèi)者體驗(yàn)。商業(yè)的未來(lái)一定是全面的智能化，不管是線上線下，都可按照個(gè)性化精準(zhǔn)方式服務(wù)消費(fèi)者。從信息化到智能化的中間狀態(tài)，就是零售運(yùn)營(yíng)要全面互聯(lián)網(wǎng)化。
如今，Creed已成為一家地位崇高的香水公司，并擁有久負(fù)盛名的家族傳統(tǒng)和獨(dú)特創(chuàng)意的精神遺產(chǎn)。奧利維爾·克里德（Olivier Creed）和他的兒子歐文（Erwin）今天延續(xù)了這一傳統(tǒng)。
編輯：黎磊
培養(yǎng)屬于品牌的“鼻子”
參考文獻(xiàn)：
2018 年，當(dāng) Virgil Abloh 為他的首場(chǎng)男裝秀準(zhǔn)備時(shí)，他曾接受GQ的采訪表示：“我現(xiàn)在有了一個(gè)改變行業(yè)的平臺(tái)?！?/span>他說(shuō)：“我們是設(shè)計(jì)師，所以我們可以開(kāi)創(chuàng)一個(gè)趨勢(shì)、凸顯某個(gè)議題——讓很多人關(guān)注某事，或者讓很多人關(guān)注我們。我對(duì)（后者）不感興趣，我有興趣的是利用我所在的平臺(tái)，作為一小群非裔美國(guó)男性做設(shè)計(jì)，以一種詩(shī)意的方式向人們展示奢侈品牌服飾。”歸功于對(duì)Virgil Abloh的任命，2019 年LVMH的銷售額增長(zhǎng)了 20%。
在資深時(shí)尚咨詢專家雪筠看來(lái)，正值國(guó)潮消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，國(guó)產(chǎn)香水遇到最好的時(shí)機(jī)，“年輕消費(fèi)者厭倦了國(guó)際香水品牌的強(qiáng)勢(shì)文化輸出，更渴望追求中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)和文化。中國(guó)其實(shí)擁有悠久的香薰文化淵源，東方香調(diào)、傳統(tǒng)美學(xué)以及國(guó)民集體回憶，無(wú)疑都是新銳國(guó)產(chǎn)香水品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的有利推手?！?/p>
嘉賓紛紛體驗(yàn)“Perfume Box香水盒子”
相比過(guò)去幾年小眾香水品牌盛行，人們開(kāi)始明辨哪些“小眾”是真的寶藏，哪些只是披著營(yíng)銷的外衣。無(wú)處不在的種草和反種草文，讓消費(fèi)者在極快的周期內(nèi)完成了自我教育，也讓一些小眾品牌在面對(duì)社媒營(yíng)銷時(shí)比以前更為謹(jǐn)慎——那些擁有過(guò)硬的質(zhì)量、獨(dú)特品牌文化和產(chǎn)品更新能力的品牌才能最終活下來(lái)。
暢銷單品榜：香奈兒邂逅、冰希黎幻彩鎏金、迪奧花漾
顏氣圈香水禮遇季限定情人節(jié)專屬禮盒
穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍
MONTBLANC萬(wàn)寶龍蔚藍(lán)旅者男士濃香水
Santa Maria Novella圣塔瑪利亞諾維拉深圳羅湖萬(wàn)象城店
CBNData《2021線上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》也顯示，同比2020年雙11同期，更多小眾品牌在2021年雙11期間沖進(jìn)了香水類目銷售額Top20，其中小眾品牌Monotheme首次上榜就沖上Top50。
今年 2 月，A$AP Rocky 和 $NOT 的新歌《Doja》MV中，便有致敬 Virgil 的涂鴉出現(xiàn)。
此外，為了吸引客流而不斷推出概念和主題差別巨大的門(mén)店，反而會(huì)分散消費(fèi)者本該放到產(chǎn)品上的注意力，最終結(jié)果也會(huì)得不償失。
03
既為各國(guó)化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供展示交易平臺(tái)，也為中國(guó)產(chǎn)品銷往世界創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)；既給傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品、傳統(tǒng)零售渠道培根厚土，促使做強(qiáng)做大，也為新國(guó)貨新渠道陽(yáng)光雨露，促使茁壯成長(zhǎng)和發(fā)展。
拋開(kāi)創(chuàng)始人出身、品牌底蘊(yùn)和靈感來(lái)源這些“見(jiàn)仁見(jiàn)智”的因素，我們?cè)噲D在海外沙龍香品牌身上挖掘可復(fù)用的品牌塑造路徑。相比歷史悠久、品牌底蘊(yùn)深厚的Serge Lutens、Diptyque、Frederic Malle、Jo Malone，我們選擇Byredo、Le Labo、D.S. & Durga 、MEMO Paris這樣的年輕品牌作為參照系，從他們的成長(zhǎng)路徑中尋找亮點(diǎn)。
更高端的技藝、更長(zhǎng)時(shí)間的打磨、更出名的調(diào)香師或者堆料，每個(gè)選項(xiàng)都可以成為賣點(diǎn)。在人們?cè)絹?lái)越追求“不撞香”的今天，許多商業(yè)香水品牌也推出了自己的沙龍線，譬如阿瑪尼的Armani Privé和迪奧的Dior Collection Privée，這些產(chǎn)品擁有獨(dú)特的調(diào)香，通常以限量的方式售賣，這也對(duì)獨(dú)立的沙龍香品牌也造成一定沖擊。
另一方面，作為近年來(lái)的關(guān)鍵種草平臺(tái)之一的抖音也正逐漸成為國(guó)際香水品牌的增長(zhǎng)制勝關(guān)鍵。穎通集團(tuán)旗下潛力小眾品牌阿特金森ATKINSONS主攻抖音平臺(tái)，通過(guò)與垂類達(dá)人一對(duì)一的調(diào)研與試香，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容梳理及概念升級(jí)，在投放各大頭部香垂達(dá)人內(nèi)容后，其品牌搜索指數(shù)上升6倍，同時(shí)也帶動(dòng)了品牌其他香水品類的自發(fā)種草，為618強(qiáng)勢(shì)引流鋪墊。