“三八”國(guó)際婦女節(jié)的由來

2023年淘寶38節(jié)超級(jí)紅包活動(dòng)什么時(shí)候開始？

文章來源公眾號(hào)：全球速賣通資訊

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匹克球的流行正是因?yàn)樗暮?jiǎn)單，具體玩法可以總結(jié)為“在羽毛球場(chǎng)上，用乒乓球拍，打空心的網(wǎng)球”。經(jīng)過“縫合”的匹克球綜合了三者的優(yōu)點(diǎn)——比乒乓球累人，比網(wǎng)球易學(xué)，隨便找個(gè)車庫過道就能玩，大大降低了人們參與的門檻。

當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)被貼上潮流的標(biāo)簽，與美食、穿搭、拍攝等興趣圈層結(jié)合，衍生出多元“戶外+”玩法，其更大的價(jià)值在于成為大眾消費(fèi)品牌的營(yíng)銷形式之一。

重點(diǎn)品類：自行車零件，自行車裝備，自行車配件，滑板車，以上三級(jí)類目占整體行業(yè)的83%，滑板車，電動(dòng)車、電動(dòng)車零件、電動(dòng)車配件均是高速增長(zhǎng)的類目，整體騎行行業(yè)潛力巨大

另一方面，品牌們圍繞戶外運(yùn)動(dòng)在用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品場(chǎng)景創(chuàng)新、線上線下營(yíng)銷方面的應(yīng)用，主動(dòng)進(jìn)行了多種探索。

今年的這次大促活動(dòng)延續(xù)了去年戰(zhàn)線較長(zhǎng)的特點(diǎn)，前后持續(xù)近1個(gè)月，尤其是收官時(shí)間并非往常的6月18日晚，而是延后到了6月20日晚間。

戶外品類投放整體大盤中，近半年戶外品類投放份額環(huán)比上升了2%，市場(chǎng)份額有明顯的增長(zhǎng)。其中戶外休閑類產(chǎn)品投放占67%?？梢?，除了攀登、徒步、騎行等耗體能、運(yùn)動(dòng)向的場(chǎng)景外，休閑、舒適成為戶外圈的另一大需求和趨勢(shì)。

正式購物節(jié)期：正式購物節(jié)期:3月5號(hào)-3月8號(hào)。

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可以說，正是20世紀(jì)初這一系列發(fā)生在歐洲和美洲的女權(quán)運(yùn)動(dòng)共同促成了“三八”國(guó)際婦女節(jié)的誕生，而不是人們想當(dāng)然的“國(guó)際婦女節(jié)”只是國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的遺產(chǎn)。

如果美國(guó)人來看一看周末出現(xiàn)在上海公園里的帳篷，他們可能會(huì)覺得十年前的自己還是太天真。

有了前沿的科技實(shí)力做支撐，蕉下繼而用輕量化的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)一物多用、適用靈活。比如既是圍巾也是暖寶寶的氣絨發(fā)熱圍巾、既是防曬帽也是發(fā)箍的貝殼防曬帽，補(bǔ)足傳統(tǒng)戶外品牌單一功能的短板，滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景、多功能、美觀好搭配的需求。

在一級(jí)類目“手機(jī)及配件”下，10月累積銷售額TOP10的品牌榜單中，來自中國(guó)（含中國(guó)香港）的品牌占據(jù)了6席，冠軍則為美國(guó)的OtterBox，累計(jì)銷售額過億。

今年三八節(jié)還有一元購的活動(dòng)，且持續(xù)一個(gè)多月，截止時(shí)間為3月31日，“限量1元購”活動(dòng)期間發(fā)放數(shù)量有上限，先到先得，發(fā)完為止。

不過，就10月的情況看，這個(gè)旺季似乎并沒有及時(shí)“旺”起來。比如，在亞馬遜Prime Day期間，關(guān)于“F5按爆也沒單”、“活動(dòng)好像只通知了賣家而忘了通知消費(fèi)者”的調(diào)侃，道出了商家們的失落和無奈。

然后往下拉頁面，每天所集的卡幣可以兌換現(xiàn)金紅包，一天妥妥的一塊多錢。

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根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月份至8月份，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過3000萬件，同比增長(zhǎng)99%；累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%。品牌數(shù)量和店鋪數(shù)量均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，目前京東平臺(tái)涉及戶外裝備的品牌2700多個(gè)，店鋪3300多家。

大多數(shù)人一直認(rèn)為，參與戶外是一件有門檻的事。據(jù)媒體報(bào)道，配齊一套露營(yíng)裝備，至少需要七千元[1]，這個(gè)數(shù)字是上海最低月工資的2.7倍；門檻不僅體現(xiàn)在裝備上，還體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)難度上，比如登山既要求身體素質(zhì)高，還要求掌握必備的野外生存知識(shí)。

人人都想踏足戶外，但大多數(shù)人倒在第一步：周末要去飛盤了，該穿什么才好？

彼時(shí)條件頗為艱苦，只能租用70年代的產(chǎn)品，一只登山鞋就有9斤重，抗風(fēng)寒的裝備是軍訓(xùn)時(shí)發(fā)的絨衣絨褲[2]，但憑著這些簡(jiǎn)陋的裝備，學(xué)生們冒著零下二三十的溫度和七八級(jí)的大風(fēng)，在1993年征服了7509米的慕士塔格峰。

彼時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的品類較為單一，多為登山、攀巖，是屬于少數(shù)人的小眾愛好，愛好者中有發(fā)燒友、商業(yè)翹楚、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

戶外用品市場(chǎng)規(guī)模到2003年也僅有5億[3]，牧高笛剛剛成立，始祖鳥（后被安踏收購）剛進(jìn)入中國(guó)不到2年，而狼爪和哥倫比亞更是4年以后才來。

此后十年，戶外運(yùn)動(dòng)開啟了高速發(fā)展的黃金時(shí)期。到2013年，戶外用品規(guī)模增長(zhǎng)至接近200億[3]。同年，江西武功山舉行了一場(chǎng)國(guó)際帳篷節(jié)，數(shù)千頂帳篷錯(cuò)落有致地排布在武功山上，由于該場(chǎng)面過于壯觀，還入選美國(guó)《時(shí)代》雜志全球“最驚奇照片”[4]。

傳統(tǒng)的戶外品牌因?yàn)楫a(chǎn)品面向的是極端使用場(chǎng)景，所以往往將產(chǎn)品的單一防護(hù)功能做到極致，比如極致防風(fēng)、極致防水，而且受制于防護(hù)材料，產(chǎn)品往往較為厚重，且功能單一，無法實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景使用，使用頻次也不高，單品價(jià)格高昂。

過去兩年，匹克球（Pickleball）連續(xù)被美國(guó)體育與健身協(xié)會(huì)評(píng)為“發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)”，超過500萬人是匹克球粉絲[5]。前首富比爾·蓋茨球癮就很大，發(fā)布過“I'm a Pickler”的視頻，表示自己已經(jīng)做了50年“酸菜”（pickle諧音）。

輕量化戶外是一個(gè)泛概念，既是輕型戶外運(yùn)動(dòng)的集合，也是消費(fèi)者新需求的解決方案，更是一種生活方式[6]。

“都市人穿著來自 Patagonia、And Wander 和 The North Face 等品牌的技術(shù)戶外裝備。他們看起來可以登頂珠穆朗瑪峰——但他們可能只是跑去星巴克[7]?！?/span>

從應(yīng)用場(chǎng)景來說，傳統(tǒng)戶外往往寄情于山水，而忙碌的都市白領(lǐng)白天在格子間996，下班之后直接騎上Brompton環(huán)游城市，此時(shí)的輕量化戶外更有“work life balance”的意味，更直白地說：只用一件產(chǎn)品，能不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在工作和生活場(chǎng)景中的一鍵切換？

而后蕉下持續(xù)在輕量化戶外市場(chǎng)耕耘，陸續(xù)推出防曬口罩、防曬服、防曬帽等品類，根據(jù)天貓平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)，在防曬衣類目下，蕉下以28.4%的市占率成為處于強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先的位置。

而蕉下會(huì)從不同場(chǎng)景的需求中尋找共性防護(hù)需求，并且基于輕量化科技與輕量化套組設(shè)計(jì)，在一件產(chǎn)品中解決不同場(chǎng)景的“輕”需求，繼而實(shí)現(xiàn)一件產(chǎn)品能夠滿足跨場(chǎng)景使用、多功能合一，輕巧便攜好收納等功能以及感受輕量化戶外產(chǎn)品的新體驗(yàn)。

面對(duì)傳統(tǒng)戶外鞋普遍存在防護(hù)場(chǎng)景單一、長(zhǎng)時(shí)間穿著疲勞等問題，“全地形戶外鞋”鞋底搭載 Flex Core 輕量化科技，雙層不同密度的鞋底經(jīng)微發(fā)泡成型，使整鞋減重 26%，走起來更加輕盈舒適。鞋面采用 PU+尼龍布防水材質(zhì)，搭配記憶泡棉鞋墊，結(jié)合 3cmEVA+橡塑雙密鞋底建立起蕉葉仿生防護(hù)系統(tǒng)，提升行走安全性能，360°保護(hù)雙腳防磕碰，滿足在城市、徒步、溯溪等全地形戶外的使用場(chǎng)景。最終實(shí)現(xiàn)滿足用戶對(duì)于多場(chǎng)景防護(hù)需求、久走不累、輕盈舒適的產(chǎn)品新體驗(yàn)。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，門檻更低的輕量化戶外，必然會(huì)催生出一個(gè)數(shù)倍于傳統(tǒng)戶外的大市場(chǎng)。根據(jù)《輕量化戶外白皮書》的測(cè)算，如今以男性為主的戶外人群，正在發(fā)生男女老少泛人群的擴(kuò)容，其中女性、00后及70后是拉動(dòng)輕量化戶外的主力軍，當(dāng)前輕量化戶外人群總量達(dá)到5億，是硬核戶外人群的8倍，而未來可有望達(dá)到7.3億[6]。

這本書第一次確立了“露營(yíng)即休閑”的理念，而名聲大噪的默里也被后人稱作“戶外運(yùn)動(dòng)之父”。默里可能不會(huì)想到，百年之后，戶外運(yùn)動(dòng)在大洋彼岸掀起更熱的狂潮。

[1] 裝備花費(fèi)人均近7000元，發(fā)一條露營(yíng)朋友圈有多燒錢？中國(guó)新聞周刊

[2] 60多年前珠峰登頂引發(fā)登山熱，北大學(xué)生成立社團(tuán)聞名全國(guó)，北京日?qǐng)?bào)

[3] 2022年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告 疫情之下，戶外消費(fèi)的新趨勢(shì)浙商證券

[4] 露營(yíng)、飛盤、陸沖：年輕人精致撒野，撐起萬億城市戶外紅利，財(cái)經(jīng)故事會(huì)

[5] The pickleball revolution: how a game for all ages became one of the world’s fastest-growing sports, theguardian

[6] 輕量化戶外行業(yè)白皮書，艾瑞咨詢

[7] Gorpcore: How Arc’teryx Parkas and Salomon Hiking Boots Became High Fashion, WSJ