編首語：
《尋路2022》年度系列報(bào)道，希望從人、貨、場的角度，回看2021年，預(yù)判2022年，與圈內(nèi)圈外朋友一起，梳理行業(yè)全貌，直面行業(yè)問題，關(guān)注從業(yè)者境遇，共同探路2022與未來，尋找確定性。
重點(diǎn)品類：自行車零件，自行車裝備，自行車配件，滑板車，以上三級(jí)類目占整體行業(yè)的83%，滑板車，電動(dòng)車、電動(dòng)車零件、電動(dòng)車配件均是高速增長的類目，整體騎行行業(yè)潛力巨大
流程編輯：郭丹
電子/電器/科學(xué)
雨果菌特邀跨境中小賣家，分享其創(chuàng)業(yè)之路上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，有輝煌，有辛酸，有喜悅，有落寞，不吹不黑，還原一段真實(shí)跨境故事。
Tiki：
就像很多靠細(xì)分需求突圍的品牌一樣，Lululemon靠瑜伽褲在Adidas和Nike的紅海中撕開口子，蕉下從防曬開始，通過持續(xù)洞察與科技積累，逐漸擁有了“輕量化戶外”需求的解法。
在跨境人眼里，“難”字同樣也是一個(gè)多音字。而對(duì)于剛剛?cè)雸龅男沦u家來說，今年更是“難”上加“難”的一年。
回顧今年上半年國內(nèi)的整個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，整體形勢大好，露營、戶外運(yùn)動(dòng)等熱潮只增不減，更是帶動(dòng)了線上同比99%的漲幅。（以京東平臺(tái)戶外裝備數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)）
運(yùn)動(dòng)戶外類目京東資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：
結(jié)合以上的幾個(gè)爆品的及營銷分析，我們對(duì)戶外品類的素材總結(jié)了幾個(gè)建議。第一個(gè)是場景營銷。戶外、露營往往是人對(duì)自然美好的向往。所以我們在素材鏡頭設(shè)計(jì)的時(shí)候可以多代入試用場景。比如說野營、釣魚、登山等戶外場景。增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感。第二個(gè)是強(qiáng)調(diào)性能。戶外是一類旅游場景，需要考慮如何輕裝上陣以及是不能半路出岔子。因此在戶外品類廣告需要更多的突出產(chǎn)品的性能，引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品性能的思考，刺激購買欲望。第三個(gè)是紅人營銷，除了傳統(tǒng)的廣告賣貨以外，通過戶外達(dá)人精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾，創(chuàng)造口碑營銷。
據(jù) Similarweb 數(shù)據(jù)顯示。Baleaf 獨(dú)立站流量38.9%來自直接訪問、34.4%是通過搜索、17.67%通過社交媒體進(jìn)入到獨(dú)立站。由此可見，Baleaf 布局重點(diǎn)主要放在品牌聲量、搜索優(yōu)化和社媒營銷上。
總結(jié) Baleaf 出海的三大策略，首先本身是工廠轉(zhuǎn)型，有成熟供應(yīng)鏈支撐和行業(yè)資源。另外通過產(chǎn)品策略調(diào)整和品牌升級(jí)，迎合目標(biāo)市場對(duì)環(huán)保、個(gè)性化等需求，提升品牌認(rèn)知。第三就是洞悉流量趨勢，除了傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞優(yōu)化以外，在社媒上也通過廣告、紅人合作、UGC創(chuàng)作等方面進(jìn)行品牌營銷，從而達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。
戶外DTC品牌案例分析
目前品類處于擴(kuò)充階段，包括大型健身器械，健身配件，以及運(yùn)動(dòng)恢復(fù)等商品，是接下來招商的重點(diǎn)
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隨后，記者還要求小楊把之前發(fā)過的10秒視頻中兩家網(wǎng)店的網(wǎng)址發(fā)過來，看看跨境賣錢包是不是這么賺錢。沒想到對(duì)方的態(tài)度一改之前的熱情，只是冷冷地丟下一句：“只是給你舉個(gè)例子”，隨后又說“視頻里的網(wǎng)址找不到了”。
為了滿足這些年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，與快時(shí)尚服裝的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)類似，「ACC」匯集了眾多買手和設(shè)計(jì)師，且采用很多 Z 世代設(shè)計(jì)師。品牌以精致、多元、沉浸式體驗(yàn)為理念，打造的 SKU 高達(dá) 1w 件，每周上新。
4 韓國電商CoupangQ2營收50億美元 虧損收窄至7500萬美元
NPD 數(shù)據(jù)顯示，美國漁具市場規(guī)模近三年來一直在持續(xù)增長。在截止到今年9月的12個(gè)月中，美國大型零售商以及電子商務(wù)平臺(tái)上漁具用品的銷售額與去年同期相比增加了4%，達(dá)到了39億美元。
由于涉及到防護(hù)知識(shí)儲(chǔ)備、防護(hù)裝備選擇，戶外運(yùn)動(dòng)的“高門檻”“長決策”成為一大難題，而背后是走向戶外面臨的“裝備焦慮”。
1 JetCommerce完成超6000萬美元B輪融資 已在巴西布局站點(diǎn)
業(yè)界認(rèn)為，數(shù)字化領(lǐng)先的耐克，受上海、北京疫情影響最小，是其能夠在這次618大促期間繼續(xù)“霸榜”的一大原因。
“沒貨源也能干”“有專人負(fù)責(zé)運(yùn)營店鋪”“利潤率從30%到300%”……丁先生被一連串的宣傳語沖昏了頭腦，向系統(tǒng)后臺(tái)發(fā)送了想開店的請(qǐng)求，并留下了聯(lián)系方式。不一會(huì)兒就有客服找上了門，還推薦了一位“運(yùn)營經(jīng)理”和丁先生對(duì)接。