捏臉2小時(shí)，游戲5分鐘。這話有人當(dāng)戲言，但對外觀黨玩家來說卻是一則真理。有很多玩家都會(huì)花上數(shù)個(gè)小時(shí)，在幾百次細(xì)微調(diào)整后，終獲自己心儀的角色，但進(jìn)入游戲后不久就意興闌珊，關(guān)燈睡覺。

為什么有人會(huì)沉迷于在游戲中捏臉呢？原因其實(shí)非常簡單，畢竟游戲本身就是滿足想象的一種產(chǎn)物，大家都想看著更賞心悅目的臉玩游戲。而為了獲取一張心儀的臉，不少人也是煞費(fèi)苦心，有人熱衷于跟人分享自己捏的角色，也有人當(dāng)起“伸手黨”求別人的數(shù)據(jù)。而還有這么一部分人，他們借助自己在捏臉方面的特長做起了生意，把“捏臉”商品化，其中的達(dá)人還做到了月流水過10萬，儼然已經(jīng)是個(gè)大生意了。

“淘寶淘寶人生”目前有兩個(gè)入口，搜索欄及“我的淘寶”頁面右側(cè)按鈕，而以后，只要點(diǎn)擊“我的淘寶”—“我的頭像”就可以進(jìn)入“淘寶人生”。

1無論是亞馬遜增速的放緩，還是Shopify業(yè)務(wù)擴(kuò)張的受挫，都顯示著跨境電商行業(yè)的回落，這種回落到底是疫情后的擠泡沫，還是歷史級的縮水？

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故事發(fā)生在由四個(gè)女神掌控的“游戲業(yè)界”中，各大機(jī)種被擬人化進(jìn)行冒險(xiǎn)。其中各大游戲廠商，如CAPCOM、GUST、日本一等都會(huì)化身萌妹子登場。講述了主人公Neptune（SEGA Neptune主機(jī)的擬人化），為了拯救異世界“游戲業(yè)界”而化身女神與瑪杰空努進(jìn)行戰(zhàn)斗的故事。

貓咪喜歡喝什么口味的奶茶，鏟屎官未必懂，但我們貓糧品嘗師一定知道。我們的工作是真實(shí)試吃貓糧，迅速鑒別貓咪喜歡和討厭的氣味。

全球健身器材市場規(guī)模大，目前速賣通品類不足，潛力巨大

大多數(shù)人一直認(rèn)為，參與戶外是一件有門檻的事。據(jù)媒體報(bào)道，配齊一套露營裝備，至少需要七千元[1]，這個(gè)數(shù)字是上海最低月工資的2.7倍；門檻不僅體現(xiàn)在裝備上，還體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)難度上，比如登山既要求身體素質(zhì)高，還要求掌握必備的野外生存知識。

人人都想踏足戶外，但大多數(shù)人倒在第一步：周末要去飛盤了，該穿什么才好？

彼時(shí)條件頗為艱苦，只能租用70年代的產(chǎn)品，一只登山鞋就有9斤重，抗風(fēng)寒的裝備是軍訓(xùn)時(shí)發(fā)的絨衣絨褲[2]，但憑著這些簡陋的裝備，學(xué)生們冒著零下二三十的溫度和七八級的大風(fēng)，在1993年征服了7509米的慕士塔格峰。

彼時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的品類較為單一，多為登山、攀巖，是屬于少數(shù)人的小眾愛好，愛好者中有發(fā)燒友、商業(yè)翹楚、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

戶外用品市場規(guī)模到2003年也僅有5億[3]，牧高笛剛剛成立，始祖鳥（后被安踏收購）剛進(jìn)入中國不到2年，而狼爪和哥倫比亞更是4年以后才來。

此后十年，戶外運(yùn)動(dòng)開啟了高速發(fā)展的黃金時(shí)期。到2013年，戶外用品規(guī)模增長至接近200億[3]。同年，江西武功山舉行了一場國際帳篷節(jié)，數(shù)千頂帳篷錯(cuò)落有致地排布在武功山上，由于該場面過于壯觀，還入選美國《時(shí)代》雜志全球“最驚奇照片”[4]。

傳統(tǒng)的戶外品牌因?yàn)楫a(chǎn)品面向的是極端使用場景，所以往往將產(chǎn)品的單一防護(hù)功能做到極致，比如極致防風(fēng)、極致防水，而且受制于防護(hù)材料，產(chǎn)品往往較為厚重，且功能單一，無法實(shí)現(xiàn)跨場景使用，使用頻次也不高，單品價(jià)格高昂。

過去兩年，匹克球（Pickleball）連續(xù)被美國體育與健身協(xié)會(huì)評為“發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)”，超過500萬人是匹克球粉絲[5]。前首富比爾·蓋茨球癮就很大，發(fā)布過“I'm a Pickler”的視頻，表示自己已經(jīng)做了50年“酸菜”（pickle諧音）。

輕量化戶外是一個(gè)泛概念，既是輕型戶外運(yùn)動(dòng)的集合，也是消費(fèi)者新需求的解決方案，更是一種生活方式[6]。

“都市人穿著來自 Patagonia、And Wander 和 The North Face 等品牌的技術(shù)戶外裝備。他們看起來可以登頂珠穆朗瑪峰——但他們可能只是跑去星巴克[7]。”

從應(yīng)用場景來說，傳統(tǒng)戶外往往寄情于山水，而忙碌的都市白領(lǐng)白天在格子間996，下班之后直接騎上Brompton環(huán)游城市，此時(shí)的輕量化戶外更有“work life balance”的意味，更直白地說：只用一件產(chǎn)品，能不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在工作和生活場景中的一鍵切換？

而后蕉下持續(xù)在輕量化戶外市場耕耘，陸續(xù)推出防曬口罩、防曬服、防曬帽等品類，根據(jù)天貓平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)，在防曬衣類目下，蕉下以28.4%的市占率成為處于強(qiáng)勢領(lǐng)先的位置。

而蕉下會(huì)從不同場景的需求中尋找共性防護(hù)需求，并且基于輕量化科技與輕量化套組設(shè)計(jì)，在一件產(chǎn)品中解決不同場景的“輕”需求，繼而實(shí)現(xiàn)一件產(chǎn)品能夠滿足跨場景使用、多功能合一，輕巧便攜好收納等功能以及感受輕量化戶外產(chǎn)品的新體驗(yàn)。

面對傳統(tǒng)戶外鞋普遍存在防護(hù)場景單一、長時(shí)間穿著疲勞等問題，“全地形戶外鞋”鞋底搭載 Flex Core 輕量化科技，雙層不同密度的鞋底經(jīng)微發(fā)泡成型，使整鞋減重 26%，走起來更加輕盈舒適。鞋面采用 PU+尼龍布防水材質(zhì)，搭配記憶泡棉鞋墊，結(jié)合 3cmEVA+橡塑雙密鞋底建立起蕉葉仿生防護(hù)系統(tǒng)，提升行走安全性能，360°保護(hù)雙腳防磕碰，滿足在城市、徒步、溯溪等全地形戶外的使用場景。最終實(shí)現(xiàn)滿足用戶對于多場景防護(hù)需求、久走不累、輕盈舒適的產(chǎn)品新體驗(yàn)。

從更長遠(yuǎn)的角度來看，門檻更低的輕量化戶外，必然會(huì)催生出一個(gè)數(shù)倍于傳統(tǒng)戶外的大市場。根據(jù)《輕量化戶外白皮書》的測算，如今以男性為主的戶外人群，正在發(fā)生男女老少泛人群的擴(kuò)容，其中女性、00后及70后是拉動(dòng)輕量化戶外的主力軍，當(dāng)前輕量化戶外人群總量達(dá)到5億，是硬核戶外人群的8倍，而未來可有望達(dá)到7.3億[6]。

這本書第一次確立了“露營即休閑”的理念，而名聲大噪的默里也被后人稱作“戶外運(yùn)動(dòng)之父”。默里可能不會(huì)想到，百年之后，戶外運(yùn)動(dòng)在大洋彼岸掀起更熱的狂潮。

[1] 裝備花費(fèi)人均近7000元，發(fā)一條露營朋友圈有多燒錢？中國新聞周刊

[2] 60多年前珠峰登頂引發(fā)登山熱，北大學(xué)生成立社團(tuán)聞名全國，北京日報(bào)

[3] 2022年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告 疫情之下，戶外消費(fèi)的新趨勢浙商證券

[4] 露營、飛盤、陸沖：年輕人精致撒野，撐起萬億城市戶外紅利，財(cái)經(jīng)故事會(huì)

[5] The pickleball revolution: how a game for all ages became one of the world’s fastest-growing sports, theguardian

[6] 輕量化戶外行業(yè)白皮書，艾瑞咨詢

[7] Gorpcore: How Arc’teryx Parkas and Salomon Hiking Boots Became High Fashion, WSJ