當今社會仍以"瘦"為美嗎？紙片人、BM潮流、維密秀似乎宣示著"瘦子"依舊霸占時尚界。

但當你看見淘寶平臺越來越多大碼主播與各大全球時尚品牌簽約大碼模特時，你是否意識到屬于大碼女裝的時代來臨了？

曾經(jīng)"肥胖"女性無不煩惱衣物無處購買、款式不多還不夠潮流等問題，且還要遭受大眾審美觀念的抨擊。但隨著女性獨立意識的崛起，大家開始接受身材上的"不完美"，解放身材上的焦慮。與此同時，直播帶貨風潮的涌起，為大碼女裝經(jīng)濟推波助瀾，讓更多肥胖女性實現(xiàn)了"大碼自由"。

那么，一直被主流審美忽視的大碼女裝究竟是如何逆襲的？大碼經(jīng)濟除了大碼女裝，還有多大想象力呢？

淘寶刮起大碼主播帶貨風，大碼經(jīng)濟時代來臨

在這個人人追求A4腰、體重不過百的年代下，女性朋友們都拼命想將自己瘦成紙片人、裝進S甚至XS碼數(shù)的服裝里。但也有另一股異軍突起，她們不為身材焦慮，欣賞自己的美，學穿搭以分享給更多肥胖人群。

例如，近期淘寶平臺內(nèi)正涌起一波胖子主播大軍，她們正教穿不下S、M或L的女性朋友如何穿搭，如何欣賞自己的身材美，如何解放身材焦慮等。

截圖來自：淘寶APP

這似乎預示著，一直被主流審美忽視的大碼女裝搭上了電商直播快車，迎來了新機遇。

其實，大碼女裝被市場關(guān)注也并不是新鮮事。早在2016年，全球知名服裝品牌H&M就推出了自己的大碼服裝產(chǎn)品線；之后，時尚品牌Calvin Klein與維密秀先后都與大碼模特進行了合作，這些動作在當時時尚界都引起了不小熱議。

再是國內(nèi)，作為經(jīng)紀人的楊天真專門做起了大碼女裝生意，為120—220斤的胖女孩創(chuàng)立大碼女裝品牌——"PLUSMALL"。

淘寶胖子主播的風潮，國、內(nèi)外大碼模特與品牌的崛起，似乎預示著大碼女裝時代來臨了。然而，當今社會不仍是以"瘦"為美嗎？大碼時代如何將至的？大碼女裝又是如何興起的呢？

解放"身材焦慮"，實現(xiàn)"大碼自由"

據(jù)百科解釋，大碼時代是一個摒棄小碼或0碼服裝，而在原有的服裝尺碼中增加大碼數(shù)的潮流。這一潮流觀念出現(xiàn)的也很早，2010年左右就出現(xiàn)了。大碼女裝在當時沒流行，現(xiàn)在流行的邏輯在于以下幾點：

其一，社會不單以"瘦"為美了，大眾開始追求多元化、健康、真實的美。

在消費者身材肥胖已成事實的當下，"以瘦為美"的風氣顯然已經(jīng)不適應這個時代的健康標準，為此大眾也開始追求健康、多遠化的審美觀念。

從前段時間，國內(nèi)BM潮流風吹起到引發(fā)群眾爭議就可看出，大眾已開始抵制追求S、XS碼等"畸形"的審美觀念，更多人開始解放"身材焦慮"行動，實現(xiàn)"大碼自由"，為得就是一個健康的自信美。

其二，隨著女性獨立意識的崛起，大家開始接受身材上的"不完美"，并更在意自己的舒適、自在與美麗。所以，大家也開始追求大碼服裝的設(shè)計感、時尚感，隨之大碼女裝逐漸開始興起至流行。

其三，直播電商的興起為大碼消費者帶來了多樣化地選擇，這為大碼女裝興起推波助瀾。對于以前大碼消費者而言，能買到合適碼數(shù)的衣服就不錯了。而現(xiàn)在，直播電商可為大碼消費者提供更多選擇的機會，平臺上的大碼模特也直接為消費者提供上身效果展示視頻，算是解除了大家買不到合適與好看衣服的顧慮。

且隨著越來越多消費者聚集在大碼模特直播間，大碼產(chǎn)品銷售額也迎來了增長。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2019年，每天有600多場大碼產(chǎn)品的直播活動，其中2019年三月份，直播帶動大碼產(chǎn)品的銷售額就已經(jīng)過億。截至目前，淘寶90%以上的大碼服裝商家都在開直播。

最后，大碼女裝之所以現(xiàn)在流行最主要因素在于，女性肥胖者人數(shù)的居高不下加上大碼女裝需求市場供不應求，加速了國內(nèi)大碼女裝時代的來臨。據(jù)醫(yī)學雜志《柳葉刀》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中國有4640萬肥胖女性，占全球12.4%，肥胖人數(shù)超過美國位居世界首位。

由此可見，隨著大眾審美觀念改變、女性獨立意識崛起及直播電商助推等因素下，一直被市場忽視的大碼女裝市場迎來了發(fā)展，但是大碼女裝就真的是一門好生意嗎？

2.5億"胖子"，正促成一門好生意

隨著肥胖群體人數(shù)的居高不下，這為大碼服裝市場打開了一扇天窗。艾媒咨詢顯示，全球已有超過20億肥胖癥群體，而中國肥胖人口規(guī)模超過了2.5億，其中超肥胖人口就有9000萬，位居世界首位。這意味著，在國內(nèi)大碼服裝市場就有近百億元的市場規(guī)模。

百億級市場規(guī)模自然吸引不少創(chuàng)業(yè)者入局。2018年央視財經(jīng)就曾報道，淘寶上賣大碼女裝的商家超過1萬家，其中年銷售額過億的就有十家。

但普遍來講，對于身材肥胖的消費者來說，購置衣物一直不是件愉快的事。其一，商場少有賣大碼服飾店鋪且衣服缺乏設(shè)計感；其二，容易被銷售人員"歧視"。

這就意味著，絕大多數(shù)消費者需求還是處于無處訴說狀態(tài)，但又在女性購買力和消費品質(zhì)提升背景下，可預見的市場將會誕生出專注服務(wù)于大碼女性的品牌。

例如，國內(nèi)楊天真創(chuàng)立的大碼女裝品牌"PLUSMALL"，其7月創(chuàng)立該品牌以來發(fā)布的什么首份直播戰(zhàn)報顯示，9月10日全天總成交額超過1680萬元，創(chuàng)下了小紅書電商直播歷史新高。

楊天真大碼女裝品牌之所以能取的如此佳績 ，取決于市場缺乏頭部品牌以及大碼女性們巨大的消費潛力。

但在大碼服裝百億級市場規(guī)模以及大眾需求量增長下，生意機會不怕少，而怕的是如何服務(wù)好"胖子"，商家又如何滿足這部分人群的需求？

首先，對于產(chǎn)品選擇而言，商家產(chǎn)品選擇一定要追求真實效果與設(shè)計感。

對比其他品類服飾，大碼服裝是缺乏設(shè)計感與多樣選擇性的。所以，做大碼服飾首先得豐富自身產(chǎn)品上的多樣性與設(shè)計感。況且大碼消費者本身心理就更加敏感也更注重真實效果，于她們而言需要的是真實、合適的產(chǎn)品，而每個胖子都有追求美的自由，所以設(shè)計感是必不可缺的要素。

其次，對于產(chǎn)品搭配而言，盡量做到穿搭可切換多場景，本質(zhì)上是給客戶更多的選擇，但也要讓消費者能體驗到自己的美。

例如，楊天真女裝品牌，生意火爆借助的是直播帶貨平臺，在直播上展示了自家品牌多種穿搭風格，讓大家知道原來胖子也能有多樣的穿搭風格還可卻換不同場景，選擇多樣化下自然容易促成生意訂單。

最后，產(chǎn)品營銷上一定得烘托"自信美"。每一個胖子都有一個脆弱但倔強的心靈，她們怕丑，但又愛美、愛被關(guān)注，所以營銷上一定得從她們心理上下文章。

例如，商家得找準大碼模特，給大碼消費者營造一種"自信美"。模特不一定得漂亮但要一定得自信，再結(jié)合服飾上打造出專屬胖子的美感。從一個認知角度上去讓消費者意識到，"模特也胖也不漂亮，但仍舊可以穿出自信美，我難道不是一樣的嗎？"

另外，商家還得打造個性化營銷策略。在很多人眼里，大碼似乎是一個貶義詞，而商家得讓消費者意識到大碼可以潮流。比如楊天真女裝品牌，專門為大碼女孩設(shè)計了原創(chuàng)的服飾，提供了專屬個性化的產(chǎn)品服務(wù)，加上其大碼模特的宣傳，給大家定義出一種不一樣的大碼女裝潮流美。

這種個性化產(chǎn)品服務(wù)自然可為大碼消費者找到認同感，且讓她們在追求美的道路上可以有攜手同行伙伴。

綜上所述，賣大碼女裝是門好生意，但當今市場依舊缺乏銷售模式，僅靠大碼模特直播帶貨這種模式顯然不長久；另外，大碼服飾的產(chǎn)品品類、頭部商家與銷售達人培育都是值得大家在行業(yè)中深挖的問題。

大碼經(jīng)濟還有多大想象力？

大碼女裝潮流興起，市場間競爭也逐步變得激烈，但是大碼服裝并不止服務(wù)于女性市場。

除開大碼女裝，男性市場也早已刮起了一陣"大碼男裝"潮流風，國潮與嘻哈的結(jié)合、Oversize的服飾風格在已然成為男性市場中全新的潮流趨勢。

此外，大碼服飾方面還有大碼背包、鞋子等等。其他方面還有座椅、美妝、美食、家居用品等等。

具體到細分品類，例如大碼女鞋，市面上也開始出現(xiàn)為"大腳"女性服務(wù)的大碼女鞋品牌，例如大小姐"Kasmase"。

該品牌打破了傳統(tǒng)"一模多用"的女鞋生產(chǎn)方式，即一套模具衍生多個系列產(chǎn)品項目。為消費者量"腳"定制了符合中國女性的腳型特點的大碼女鞋鞋楦，制定了中國第一套大碼鞋楦級放標準。自2015年成立以來，大小姐擁有百萬粉絲成為了中國大碼女鞋界翹楚。

而這些大碼品牌出現(xiàn)本質(zhì)邏輯都在于市場需求無處轉(zhuǎn)化，可預見的是，肥胖群體正給無數(shù)產(chǎn)業(yè)帶來機會，例如瘦身、醫(yī)美、吃播等等，因此"大碼經(jīng)濟"的想象力不至于服飾，而在于肥胖群體生活中的方方面面，吃穿住行都有可能。

未來，以"瘦"為美不再成唯一潮流趨勢當下，大碼經(jīng)濟正以悄然不動聲色的方式滲透至產(chǎn)業(yè)中的方方面面。

本文作者：葉小安

文章來源：松果財經(jīng)，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。

35歲這一年，放棄如日中天的經(jīng)紀人業(yè)務(wù)后，曾胖上熱搜的“娛樂圈教母”楊天真找到了新身份 ——大碼女裝店鋪主理人。做完切胃手術(shù)不到一個月，比過去消瘦不少的她馬不停蹄地投入了自己的新生意。

二次創(chuàng)業(yè)，曾為范冰冰、張雨綺等諸多明星立過人設(shè)的楊天真，總結(jié)出了一套精準營銷自己的路徑：從個人品牌沉淀出個人產(chǎn)品，找到產(chǎn)品受眾，再進行銷售和品牌運營。

基于這套信條，她將新創(chuàng)立的個人女裝品牌命名為“PLUSMALL”，專注于120-220斤的大碼女裝。

9月10日，楊天真團隊發(fā)布直播戰(zhàn)報，當天總成交額超過1680萬元，創(chuàng)下了小紅書電商直播歷史新高。其中，PLUSMALL的“無風起浪風衣”單品銷售額超過29萬元。

淘數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)分析平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，淘系大碼女裝總銷售額已經(jīng)突破13.8億元，比3月增長91%，大碼女裝占據(jù)淘系全品類女裝市場的份額也從3月的2.9%增長到了4.4%。鮮為人所知的大碼女裝，正迎來爆發(fā)式增長。

在這個女團刷新審美標準、女孩們拼命想把自己塞進BM零碼女裝的夏天，重磅IP楊天真的闖入，讓另一個非標準化的世界展露在公眾面前。

大碼女裝的春天似乎來了，這門生意，會比人們想象中更性感嗎？

大碼女孩也有春天

簇擁在楊天真身邊，5個“最美大碼女孩”第一次出現(xiàn)在時尚雜志《NYLON》封面。她們毫不介意向鏡頭展示別人眼中的身材缺陷——雙下巴、粗脖子、麒麟臂、游泳圈、大象腿。她們平均體重超過150斤，與“好女不過百”的傳統(tǒng)審美標準格格不入。

7月 23日，all in大碼女裝的楊天真在微博、抖音、小紅書三大社交平臺上，啟動了一場名為“楊天真選最美大碼女孩”的網(wǎng)絡(luò)選秀。

“脫離統(tǒng)一審美”“非標準化”的胖女孩們，迎來一場意料之外的狂歡。

素人胖女孩、大碼模特和微胖穿搭博主蜂擁而至，帶著話題tag發(fā)布視頻聲援這一尋人行動。截至活動結(jié)束，該話題在全網(wǎng)被瀏覽5700萬次。

5名被選中的大碼女孩，被楊天真推入了公眾視野。

小紅書穿搭博主“肥美小李”是其中之一，她告訴億邦，小紅書上的大碼博主數(shù)量不少，她們組建起了一個近百人的微信群，分享交流穿搭經(jīng)驗。

和普通女裝市場一樣，在大碼女裝這個賽道上，同樣有穿搭種草大碼服裝的分享博主、專業(yè)為店鋪帶貨的大碼試衣主播，還有專門從事大碼服裝展示拍攝的大碼模特。她們以不同身份構(gòu)建、填充著大碼經(jīng)濟圈。

億邦查閱千瓜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前小紅書上以“大碼”“微胖”命名的達人有超過400人，相關(guān)筆記超過13000篇；以“大碼”為關(guān)鍵詞的抖音播主3523個，以“微胖”為關(guān)鍵詞的抖音播主3809個。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國肥胖人群規(guī)模超過2.5億。醫(yī)學雜志《柳葉刀》的調(diào)查顯示，截至2017年，中國有4320萬肥胖男性和4640萬肥胖女性，分別占全球的16.3%和12.4%，肥胖人數(shù)超過美國位居世界首位。

大碼女孩這個長期被主流審美標準邊緣化的群體，絕不小眾。

央視財經(jīng)頻道報道稱，2018年，與大碼女裝相關(guān)的淘寶店鋪數(shù)量超過一萬家，其中年銷售額過億的店鋪超過10家。2019年3月，每天有600多場的大碼產(chǎn)品直播，直播帶動的大碼產(chǎn)品銷售額突破億元。此外，大碼背包、大碼座椅、大碼游泳圈等圍繞“大碼人士”的用品，也已形成超過百億規(guī)模的特色市場，并以每年20%的速度增長。

“大碼服裝的年增長率約為服裝市場總增長率的兩倍，大碼女裝的發(fā)展前景正在逆向于整體服裝市場而生長?！笨捎^的市場空間，是擁有67萬粉絲的原創(chuàng)淘寶店鋪“MOFgiftshop”進軍大碼賽道的原因之一。

今年8 月，MOFgiftshop正式推出獨立設(shè)計大碼子品牌“半月天使微胖少女” ，他們認為“越來越多的女性消費者開始更接納自己的身材”。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，讓原本集中于線下銷售的大碼女裝悄然走入了直播間。專業(yè)的MCN機構(gòu)嗅到了商機，紛紛進場。

2020年成立的穿搭達人孵化公司杭州文蔚傳媒致力于孵化微胖短視頻達人。該公司一名經(jīng)紀人告訴億邦，文蔚傳媒的模式是先選拔素人，進行短視頻內(nèi)容孵化，再走向漲粉直播帶貨，最后一步是開設(shè)達人淘寶店鋪。文蔚傳媒在挖掘素人時經(jīng)常用于“安利”對方的一個說法是：“年銷量4000萬元左右的店鋪，背后的大碼網(wǎng)紅有可能可以分到300萬左右的利潤。”

在美股上市的MCN公司如涵也開始在大碼這一垂直領(lǐng)域開拓資源，已簽下眾多微胖型網(wǎng)紅達人，以穿搭分享吸引用戶關(guān)注，并在淘寶上開設(shè)各自的分享店。

如涵方面向億邦表示，該公司看好微胖大碼這一賽道并發(fā)力較早，希望在這一領(lǐng)域立足。

品牌化，下一個機遇

得知今年雙11首場預售提前到10月21日，大碼女裝淘寶店“LTgirl studio”的合伙人Monica開啟了7日無休的連軸轉(zhuǎn)模式。

“淘寶女裝的旺季也就5月到7月以及雙11大促，剩下的日子就很淡了?！睂τ诖蟠a女裝店主來說，雙11是難得的旺季，也是一場硬仗。

上年雙11大促，幾乎整個公司都聯(lián)動了起來。Monica記得，當時樓上的客服組猛烈敲擊鍵盤，樓下的訂單打印機“唰唰”運轉(zhuǎn)不停，負責直播的模特甚至來不及回答直播間的粉絲提問。

文蔚傳媒經(jīng)紀人向億邦透露的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：大碼女裝賽道中，頭部店鋪月銷售額約3000萬元，在活動月突破4000萬元“不成問題”，年銷售額能輕松突破億元。從文蔚傳媒披露的旗下店鋪戰(zhàn)報中，不難窺見這一市場的造富效應：文蔚傳媒旗下8月新店“璐可愛”，上新三天銷售額突破200萬元；9月新店“奶七弟弟”上新當日銷售額突破120萬元。

LTgirl studio深耕大碼賽道三年，是最早期的大碼電商選手之一，店鋪粉絲數(shù)近79萬，收藏量近80萬，在整個大碼女裝行業(yè)內(nèi)處于中腰部隊列。

“半月天使微胖少女”主理人張彤告訴億邦，在過去的大碼女裝市場中，放碼（在設(shè)計師制作的頭樣基礎(chǔ)上，推出其他型號尺寸的紙樣）曾是最簡單直接的賺錢方法。放碼店鋪的模式成本低，只需要將供應商提供的款式打板放進淘寶店鋪即可，不需要額外消耗設(shè)計師成本。但這也導致過去的大碼女裝市場款式單一、千篇一律。

“目前廣州范圍內(nèi)做大碼貨的供應商也就四五十個，市面上有約幾百家網(wǎng)店和很多直播帶貨主播，都是純粹只靠拿貨來賣的，市場里不可避免地款式重合度（很高），價格越做越低。”對于行業(yè)的變化，Monica深有體會，“現(xiàn)在再做大碼淘寶店鋪已經(jīng)不如幾年前容易了，如今大碼店數(shù)量增多，如果沒有很龐大的用戶粉絲群或鮮明的風格，還挺難突出的。因此，一些放碼店也在做原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。”

品牌化，被視為大碼女裝的下一個機遇。

第三方電商數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺慢慢買大數(shù)據(jù)通過分析2020年二季度服飾行業(yè)電商數(shù)據(jù)得出結(jié)論：從銷量占比來看，大碼女裝領(lǐng)域尚未出現(xiàn)頭部企業(yè)。“半月天使微胖少女”希望借助獨立設(shè)計來區(qū)別于市場中的“放碼”店，打造具有品牌文化的大碼店鋪：“只有區(qū)分于其他的大碼店鋪，才更可能去占據(jù)更多的市場份額?！?/p>

“女性消費者普遍熱愛IP形象，如果店鋪IP足夠契合，她們會主動跟隨并嘗試新的款式?！睆埻騼|邦分析稱，區(qū)別于其他類型服裝，大碼服裝更具有獨特性和不可替代性，容易讓消費者形成更高的品牌依賴度。

另一方面，大碼群體的消費觀正在轉(zhuǎn)變，大碼群體的需求開始從遮體避寒的基礎(chǔ)型消費，轉(zhuǎn)向渴求更具備時尚文化和原創(chuàng)形象的潮流消費。

以個人IP打造風格鮮明的個人品牌，昔日知名經(jīng)紀人楊天真的PLUSMALL，能否講好大碼女裝頭部商家的新故事？

打破“小而美”的天花板？

隨著越來越多的新參與者涌入，大碼女裝賽道正迎來日益激烈的競爭。慢慢買數(shù)據(jù)顯示，今年6月到8月，天貓大碼女裝店鋪總銷售額9.6億元，店鋪數(shù)量從2871家增加至5026家，增長率約75%。

這一數(shù)據(jù)還尚未考慮到來自淘外的競爭壓力。

“直播類的主播在抖音、快手等流量平臺帶貨能力很強，我們店鋪銷量最高的單品也就兩三千件，常規(guī)單品一般能賣幾百件，但找主播帶貨時可能一件單品一晚上就能走幾千件?！?雖然店鋪銷量沒出現(xiàn)下滑，但Monica依舊能感知到壓力，“這些平臺也有小店功能，他們也會慢慢形成自己的供應鏈，沖擊現(xiàn)有的淘寶店鋪。”

尋求推廣是當下淘寶店鋪的主流操作模式，但如果外部流量明顯更多，也從側(cè)面說明店鋪本身缺乏吸引力，Monica不得不在推廣和投放過程當中找尋平衡。

此外，直播雖然促進了銷量的提升、縮短了用戶的決策時間，但也進一步推高了大碼女裝的退貨率?！俺Ｒ?guī)的女裝店鋪退貨率可能在20%左右，但是大碼店鋪平均退貨率都在30%以上，旺季甚至可能達到40%?！盡onica告訴億邦，退貨率高意味著店鋪的運營成本高昂。從客服、運營、美工、倉儲到工廠對接，“沒有三四十個人是搞不定的”。

“一些主打低價的走量店鋪，單品利潤可能只有3%，這完全是在拼銷量，加上退換貨的損耗，很多單品可能都是賠錢的?！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)人士解讀稱，頭部的跑量大碼店鋪可能賺錢效應明顯，但一些尾部店鋪不見得能活得多好。

多準電商數(shù)據(jù)報告分析稱，大碼女裝的銷售旺季在3月至5月，5月之后逐漸走低，一直到8月秋季上新后才再次走高，迎來雙11期間的爆發(fā)。該報告認為，3至5月成為銷售旺季的原因之一是，春夏季衣服客單價低，促使用戶頻繁購買。

大碼女裝客單價普遍偏低且增長困難，天貓女裝/女士精品大類的8月均價約1530元，大碼女裝的均價只有102元左右，大多數(shù)店鋪單品定位在200元以內(nèi)。而新興的獨立設(shè)計店鋪成本較高，無法走低價快捷的模式，市場心理價位偏低，使其面臨銷量低、資金回籠慢等難題。

“普通的腰部店鋪毛利大概在30%左右，還不是凈利。一些頭部店鋪的毛利率可能高達70%，但它的運營成本很高，每年推廣費用大概就花掉了2000萬元。各種成本核算下之來，凈利率可能并不高?！币晃谎看蟠a女裝店鋪主理人向億邦坦言。

更重要的是，在全品類女裝中，大碼女裝這一細分賽道所占份額仍然很少，大多不超過5%。慢慢買數(shù)據(jù)顯示，今年6至8月，京東女裝品類總銷量105.2萬件，其中大碼女裝約5.1萬件，占比4.85%；同期天貓女裝品類總銷量約2.58億件，大碼女裝占比4.16%，約1074.8萬件。

“非標準化”的群體嘗試走入主流時尚，現(xiàn)實的另一面是，大碼離“去特殊化”還有很遠。楊天真和如涵等大IP、大公司的入場，也很難幫助大碼女孩們對抗當下主流審美的壓力。

為了沖擊更高的銷量，大多數(shù)淘寶大碼女裝店鋪使用瘦模和微胖模特展示圖。與大碼、微胖相關(guān)的商品名稱，幾乎都會跟上“顯瘦”“遮肉”等標簽。部分商家還會在大碼商品的尺碼標準上下功夫，盡可能地模糊尺碼概念。

看上去很美的大碼女裝賽道，并沒有想象中好走。雖然堅稱做切胃手術(shù)不是為了減肥，但一碗餛飩只吃一顆的楊天真，仍顯得有些誠意不足。她看好的大碼女裝生意，能突破“小而美”的天花板嗎？