在屋頂?shù)奶幚砩?，玉鳥(niǎo)集采用良渚傳統(tǒng)民宅的坡頂設(shè)計(jì)，呼應(yīng)原始村落肌理與場(chǎng)所記憶。
有意思的是，仔細(xì)看書(shū)店內(nèi)的書(shū)架、椅子等都自帶輪子，正如單向空間執(zhí)行總裁何晟旻女士提到的，「我們像編輯書(shū)一樣，編輯空間」。因此，所有的家具都是可編輯的，可以根據(jù)不同的場(chǎng)景而自由組合。快速切換成沙龍、演出、展覽等不同文化場(chǎng)景。
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在這么短時(shí)間內(nèi)，策劃如此高強(qiáng)度的藝文活動(dòng)，可以看出玉鳥(niǎo)集想迅速通過(guò)高質(zhì)量的活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)端和市場(chǎng)端對(duì)其「藝文度假商業(yè)街區(qū)」的認(rèn)知，成為杭州的藝文新高地。
去年，烽哥在於潛鎮(zhèn)紹魯村海拔300多米的山頂打造的森然之野悅林莊營(yíng)地，就屬于露營(yíng)+山地類。
位于最東面的「大谷倉(cāng)」（big barn）是中國(guó)著名建筑師柳亦春在杭州的地標(biāo)建筑作品，由大屋頂文化運(yùn)營(yíng)。
「大谷倉(cāng)」建筑面積約1800㎡，與良渚文化藝術(shù)中心毗鄰，由智識(shí)之倉(cāng)、靈感之倉(cāng)、生活之倉(cāng)3個(gè)彼此連接的概念空間組成，整體打造集「圖書(shū)、展覽、文創(chuàng)、餐飲方式」為一體的集合空間，作為本地社交與公共生活新站點(diǎn)，服務(wù)在地社區(qū)與外來(lái)游客。
拆解來(lái)看，得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦以及深厚的良渚文明的滋養(yǎng)著這片土地，高設(shè)計(jì)感的建筑群落賦予場(chǎng)地獨(dú)特的美學(xué)氣質(zhì)和格調(diào)，三者共同構(gòu)成玉鳥(niǎo)集相對(duì)稀缺的場(chǎng)景塑造，因此也聚集了一批氣質(zhì)相符的品牌。
藝術(shù)社交板塊是玉鳥(niǎo)集的重頭戲。先來(lái)看圍繞兩個(gè)廣場(chǎng)的商業(yè)排布。
藝術(shù)社交——奠定項(xiàng)目調(diào)性的點(diǎn)睛之筆
*左上至右下依次為村民廣場(chǎng)、原野公園、谷倉(cāng)廣場(chǎng)、玉鳥(niǎo)廣場(chǎng)
妙可藍(lán)多位于上海金山的“中國(guó)單體最大奶酪工廠”對(duì)外開(kāi)放，并針對(duì)都市白領(lǐng)和家庭餐桌發(fā)布“慕斯奶酪杯”和“哈路蜜煎烤奶酪”新品。妙可藍(lán)多創(chuàng)始人兼CEO柴琇表示，將通過(guò)產(chǎn)品迭代提升奶酪棒滲透率，同時(shí)開(kāi)辟兒童零食外的多元消費(fèi)場(chǎng)景。面對(duì)兒童奶酪棒增速放緩，妙可藍(lán)多此次推出干酪含量為66%的有機(jī)奶酪棒，并從兒童零食向成人零食、餐飲場(chǎng)景跨越。其中，“慕斯奶酪杯”瞄準(zhǔn)職場(chǎng)女性下午茶，一杯僅相當(dāng)于一個(gè)蘋(píng)果的熱量；“哈路蜜煎烤奶酪”兩片約等于200g牛奶營(yíng)養(yǎng)，適合早餐食用場(chǎng)景。
內(nèi)街側(cè)重藝術(shù)體驗(yàn)，引入時(shí)尚國(guó)潮零售和設(shè)計(jì)美學(xué)生活方式垂直類品牌。代表品牌有潮流品牌KRèATE首家線下店KRèATE HOUSE。值得一提的是，這間店是騎行友好店，不僅設(shè)置免費(fèi)騎行停放區(qū)，還提供打氣、能量補(bǔ)給飲品等。
潮流新品
4月29日至30日，蕉下聯(lián)合快手推出的線下露營(yíng)快閃店落地杭州，吸引了一眾年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡，打通了線上出游會(huì)場(chǎng)+線下出游場(chǎng)景的全鏈路體驗(yàn)閉環(huán)，進(jìn)一步強(qiáng)化了蕉下「輕量化戶外」的品牌新主張。
而植寵主題的明日溫室內(nèi)孕育著許多新奇物種。這里的主咖是"CyberDog宇宙天團(tuán)，玩家可以參觀一場(chǎng)機(jī)械狗樂(lè)隊(duì)的表演秀。也可利用手機(jī)與機(jī)械狗互動(dòng)，還有可做出各種反應(yīng)的仿真貓，也是吸引了很多人生活家居主題的明日房艙，打造了絕密裝備艙?？梢酝ㄟ^(guò)3D智能體測(cè)儀獲取獨(dú)家絕密身體檔案。明日綠洲是戶外營(yíng)地主題。在這里可以見(jiàn)到一些在尋常營(yíng)地沒(méi)見(jiàn)過(guò)的裝備，比如黑化風(fēng)露營(yíng)睡眠系統(tǒng)。7合1的專屬寵物露營(yíng)裝備包，超酷炫鏤空透光板面露沖板等。文化板塊，明日studio則融合了國(guó)潮與未來(lái)風(fēng)。從夢(mèng)回大唐到賽博坦人的假面節(jié)奏，各類特色文創(chuàng)產(chǎn)品濟(jì)濟(jì)一堂。美食主題的明日能源站，以腦洞打造黑暗料理，出圈的太二的酸菜拿鐵和seesaw的咖啡皮蛋，在營(yíng)銷上大獲成功。因此從今年的淘寶造物節(jié)上可以總結(jié)出3點(diǎn)商業(yè)新趨勢(shì)。
更引人注目的是，年輕人對(duì)“國(guó)風(fēng)”的追求不止于“買買買”，更多年輕人愿意沉下心來(lái)，進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化，結(jié)合當(dāng)下生活和需求，賦予其全新的生命力。例如，近兩年“養(yǎng)生派”紛紛崛起，在新華網(wǎng)推出的思客調(diào)查《年輕人新動(dòng)向：你是哪類健身養(yǎng)生派系？》中，有29%的年輕人愛(ài)上以泡腳、按摩等為代表的“新中式養(yǎng)生”，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養(yǎng)生”。
從商業(yè)動(dòng)線來(lái)看，緊挨著「大谷倉(cāng)」的出入口1是游客進(jìn)入玉鳥(niǎo)集的主要出入口。村民通常會(huì)從西面更靠近良渚文化村住宅的出入口2和3進(jìn)出，北面的出入口4與玉鳥(niǎo)流蘇一期產(chǎn)業(yè)園相連，方便商務(wù)客群。
此外，還有年輕人選擇在短視頻平臺(tái)尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛，很多視頻播放量甚至過(guò)億。
其次，玉鳥(niǎo)和大樹(shù)的元素?zé)o處不在，強(qiáng)化自然的概念。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2021年這十年，“國(guó)潮”搜索熱度漲幅528%；2022年底到2023年初，抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯示，國(guó)潮在抖音上搜索量呈爆發(fā)增長(zhǎng)。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在這些追捧國(guó)潮的年輕消費(fèi)者中,“90后”“00后”是主力，貢獻(xiàn)了74%份額。
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