（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

亞馬遜再次封禁了13,000多個巴基斯坦賣家賬戶；美國海關(guān)嚴查紡織品類貨物是否含新疆棉。2022年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了潮起潮落，加上遭遇政策阻攔，跨境出口市場可謂是雪上加霜。

外貿(mào)行業(yè)素有“金九銀十”的說法。9月開始，海外市場即將迎來Q4的銷售旺季。在投入產(chǎn)出比持續(xù)增高的背景下，很多賣家不敢貿(mào)然選擇布局獨立站，尤其是在服裝這個已經(jīng)十分擁擠的賽道，讓身在其中的賣家們對行業(yè)前景普遍感到悲觀。

在國內(nèi)外服裝市場中，大碼男裝、女裝均是一個容易被忽略的市場，但隨著大碼年輕人口的不斷增加，大碼服裝在跨境市場中已蓄勢待發(fā)，更具包容性的審美文化正在沖擊全球服裝市場。

根據(jù)醫(yī)學雜志《柳葉刀》的調(diào)查顯示，全球目前的大碼人群，已經(jīng)超過了22億人，其中美國和中國的大碼人數(shù)位居前列。據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，大碼服裝市場的增長速度幾乎是整個服裝市場的兩倍，已經(jīng)成為不能忽視的服裝細分市場之一，尤其是大碼女裝市場，消費需求強勁。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，大碼女性占據(jù)了美國女性人口的近70％，潛在消費金額為240億美元。2018年，年銷售額過億的大碼女裝淘寶店鋪就有超過10家，說明大碼女孩一直存在，為何大碼女裝市場在近兩年才開始流行？

其實，大碼服飾需求一直在，只是之前并未被重視或被真正看見。但隨著近幾年社交平臺和直播電商的興起，加上女性自我意識地覺醒，“紙片人”審美常被媒體詬病，連向來以“完美身材”著稱的維密都在2019年破格啟用大碼模特，大碼服裝市場已經(jīng)悄然走入我們的視野。

潛力如此巨大的市場，作為快時尚領(lǐng)頭羊的SHEIN自然不能錯過。

（圖片來源：SHEIN官網(wǎng)截圖）

SHEIN結(jié)合后臺數(shù)據(jù)以及對流行趨勢的分析，判斷大碼市場有很大增長空間。有賣家因為SHEIN大碼市場空缺，開始嘗試開發(fā)符合平臺定位的大碼產(chǎn)品，通過常規(guī)碼爆品的大碼延伸發(fā)現(xiàn)，大碼銷售額是常規(guī)碼的2倍，不僅開拓了自身的產(chǎn)品品類和消費人群，也讓品牌流量和銷售額都得到了顯著提升。

SHEIN已經(jīng)開始了新一輪入駐賣家的招商，其中內(nèi)衣&家居服品類明確標注了標碼和大碼的尺碼要求，這或許是SHEIN進軍大碼服裝的又一個確定性信號。

想了解SHEIN招商規(guī)則？9月8日下午鎖定SHEIN直播。

可以預見的是，大碼女裝將是服裝賣家值得考慮的垂直細分賽道之一，無論是國內(nèi)還是國外市場，似乎都是一片掘金圣地。

雖然現(xiàn)在各大平臺和頭部服裝品牌已經(jīng)將觸角伸入大碼市場，但從市場數(shù)據(jù)來看，大碼服裝市場每年都以20%的份額在增長，依然存在很大增長空間，尤其在美國。據(jù)Coresight Research估計，今年美國大碼女裝市場將增長到 323 億美元，約占整個女性服裝市場的 20.7%。

然而，并不是所有深耕服裝領(lǐng)域的賣家只有入駐SHEIN這一條路可以選，有實力的新一代年輕創(chuàng)業(yè)者完全可以選擇經(jīng)營自己的大碼服飾品牌獨立站。如果能夠滿足消費者的核心訴求，同時解決美觀、舒適度和“顯瘦”這些設(shè)計難點，說不定就抓住了巨大商機。

換言之，這是一個機會與挑戰(zhàn)并存的全新領(lǐng)域，不僅對大碼服裝的生產(chǎn)難點和增長空間提出更高要求，還要有做品牌的思路和運營獨立站的能力。隨著品牌間的競爭加劇，海外獨立站的品牌運營思路和營銷打法，或?qū)⒊蔀槌龊Ｐ驴简灐?/span>

傳統(tǒng)服裝公司還有機會嗎？大碼品牌的出海是否還有機會？如何低成本獲取精準流量？如何提升網(wǎng)站評分等級獲取消費者信任？獨立站賽道是否值得出海玩家入局？

帶著這些疑問，讓我們一起走進雨果跨境主辦的獨立站專場線上峰會。

9月8日14:30，讓我們來開誠布公地聊一聊，海外獨立站到底有哪些坑可以避免？面對短期利益和長期收益的選擇，各行業(yè)的頭部品牌們是怎么看的？

王若菊是一名英國劍橋大學的博士生，畢業(yè)后來到杭州創(chuàng)業(yè)，做著和學術(shù)并無關(guān)系的職業(yè)，開淘寶店做大碼女裝，而她自己則是一名熱衷于瑜伽的80斤體重的精瘦女子。王若菊長得很美、身材苗條，卻有一位170斤的媽媽，常常困擾于去哪里買合適的衣服。孝順的女兒為了解決媽媽的難題，就開了這家大碼女裝店。如今，媽媽穿的很多衣服都是王若菊自己設(shè)計和制作的。（圖片來自東方IC）

前不久，王若菊發(fā)布了一則“年薪百萬招胖?！钡恼衅竼⑹拢⑵辆W(wǎng)絡(luò)。全國200多名女孩報名，最終有18人來到了杭州進行面試。這些女孩體重都在150斤以上。（圖片來自東方IC）

王若菊來到杭州快三年了，一直過著“苦”日子，忙工作忙學習，甚至幾年時間里沒發(fā)過一條朋友圈，整天出入各種寫字樓和商場，就為了能讓胖女孩們變得更美。生活中，王若菊幾乎沒什么朋友，一周工作7天，每天早上八點到深夜。最近，王若菊多出了很多胖模朋友，大家都很喜歡這位瘦瘦的姐姐，總是很體貼和關(guān)懷。（圖片來自東方IC）

王若菊在生活和工作中處處關(guān)心這些胖女孩，甚至推出一系列的培訓課程，從各個環(huán)節(jié)為胖女孩們找回自信找回美麗。在一系列培訓課程中，王若菊還會認真傾聽胖女孩們的過往經(jīng)歷，從中解決她們提出的各種難題。（圖片來自東方IC）

名校博士畢業(yè)后，王若菊也曾進入過養(yǎng)老行業(yè)奮斗，如今進入服裝行業(yè)，她依舊保持著對凡事都認真、苛刻、研究的態(tài)度。即使是做大碼女裝，她就拿下了好多項專利，帶領(lǐng)團隊為紡織行業(yè)做獨特的貢獻。（圖片來自東方IC）

公司對面就是商場，王若菊常常去逛街買衣服，也從中尋找各種靈感。逛街和坐地鐵都是王若菊工作中重要的一部分。為了尋找胖模，王若菊經(jīng)常乘坐地鐵來來回回數(shù)小時。因為看得多了，只要一眼看去就能看出對方的體重，而且特別準。（圖片來自東方IC）

王若菊說，現(xiàn)在走在路上發(fā)現(xiàn)胖女孩越來越多了。每周，王若菊都會主動搭訕上百名胖女孩，傾聽她們對于服裝的一些看法以及選擇，合適的就直接招來工作了。（圖片來自東方IC）

王若菊有一個合伙人，也是一名博士。兩位博士開的淘寶店有點不一樣，辦公室的電腦里到處都是研究成果，用他們的話來講，他們是在搞研發(fā)。大家的目的一致，為了讓全天下的胖女孩們變得更美。（圖片來自東方IC）

王若菊和同事一起對報名的胖模進行篩選。胖模也可以很美，也有春天。這兩年，越來越多的胖模開始進入公眾的視野，她們收入頗豐，小眾服裝市場越來越受到關(guān)注。王若菊每天把自己打扮得美美噠，她也希望每一位胖女孩都能變得更美，為此她還會一直努力下去，未來她的淘寶店還會推出大碼女裝的私人定制服務，讓胖女孩們都能享受美美的服務和體驗。 （圖片來自東方IC）