2022年度“淘寶十大寶貝”新鮮出爐！

自2020年起，淘寶每年都會發(fā)布該年的十大年度商品。在今年的十大年度寶貝里，既有頻上熱搜的“頂流”冰敦敦、還有因戶外熱帶火的飛盤、陸地沖浪板等等......

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通過 GoodSpy 的商品投放榜我們可以洞察到全球熱門投放的商品，了解爆款選品趨勢。近期戶外類推廣榜中，可以看到，電動單車、漁具誘餌和露營裝備三類產(chǎn)品有著較高的上榜率。

懷舊“老物件”受歡迎，Z世代帶來國貨消費新浪潮

在福賽爾眼里，中上階層的人最喜歡藏青色的服裝，顏色越柔和暗淡，越有檔次，面料生物成分越高越有檔次，羊毛、羊絨、絲綢、棉和皮毛都是高檔標志。中上階層會避免穿含有人造纖維的衣服，他們的衣服柔軟，有質(zhì)感。社會等級越高，穿得越低調(diào)，身上看不到什么字。

文 | 龔菁琦

以上為《戶外品類投放趨勢與選品營銷洞察》部分內(nèi)容節(jié)選，更多內(nèi)容請聯(lián)系作者查看完整版報告。

2022剩下的時間還會有翻盤機會嗎？站在當下時間點，商家們又該為明年做出哪些準備？

1無論是亞馬遜增速的放緩，還是Shopify業(yè)務擴張的受挫，都顯示著跨境電商行業(yè)的回落，這種回落到底是疫情后的擠泡沫，還是歷史級的縮水？

文章來源公眾號：全球速賣通資訊

如今，蕉下準備好了，并聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》，首次正式定義了“輕量化戶外”，并給出了解法。

店員Rika曾為來店里購買的用戶畫像，有錢、瘋狂熱愛運動，此外剩下多是瑜伽教練。她們的共同訴求是，身材需要被看到。

戶外品類投放整體大盤中，近半年戶外品類投放份額環(huán)比上升了2%，市場份額有明顯的增長。其中戶外休閑類產(chǎn)品投放占67%。可見，除了攀登、徒步、騎行等耗體能、運動向的場景外，休閑、舒適成為戶外圈的另一大需求和趨勢。

商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，十大商品也反映了消費趨勢的變化，對年輕人來說，消費買的不僅是商品，更是自我價值觀和消費觀的表達。他認為，未來國貨消費的新浪潮會加速到來，而Z世代正是消費潮流的引導者。

⑧ 手機殼

窄窄一方的陽臺空間如何讓每個人擁有自己的小菜園？似乎對于種菜高手來說，一包5元的種子，幾十元的土和花盆就能打造一個“陽臺農(nóng)場”。

你擁有了嗎？

線上營銷方面，抖音、小紅書、淘寶、京東等平臺均推出戶外相關營銷IP，打造內(nèi)容生產(chǎn)、達人變現(xiàn)、品牌營銷的閉環(huán)。盡管戶外運動內(nèi)容的商業(yè)化還在初始階段，但已成為品牌內(nèi)容種草、直播帶貨的潛力場景。CBNData《報告》顯示，由于露營場景下用戶需求細分、注重品質(zhì)與體驗，商業(yè)筆記中美食、家居、家電數(shù)碼的占比更高；飛盤、滑板運動是親子活動的熱門之選及出片神器，受到母嬰、穿搭品牌的青睞。在品牌開展的戶外主題場景自播中，品牌聲量、轉(zhuǎn)化效果均有提升，用戶甚至會在汽車品牌的露營主題直播間購買汽車訂金類產(chǎn)品。

買過最難忘的一件商品是什么？

男性消費力量崛起，臨期食品或?qū)⒋呱賰|市場

到最高級階段是該加入一個組織了，可以是一個專門分享lululemon微信群，而在國外早就出現(xiàn)過大批粉絲博客網(wǎng)站，都非官方組織。據(jù)觀察，以運動服作為正經(jīng)的群聊主題，lululemon群恐是為數(shù)不多一個。群主每發(fā)布一款黑褲，和另一條黑褲，群友總能迅速回復提出細微的差別，可能是多兩條走線，或是翻開褲腳時，多了一圈從外面根本無法看出的銀邊。驚嘆是常常有的，幾乎能聽到屏幕外那幾百人洋溢到屏幕這頭的鼓掌聲，“太美了，黃色那款哭了”——盡管在局外人看來，這里的圖片和Nike阿迪優(yōu)衣庫沒什么差別。

此外，瑜伽褲的極限收納直播走紅，網(wǎng)傳一條褲子能裝下“三室一廳”！

其實，不管是鐘情于耐克、阿迪這些國際大牌的休閑運動套裝，還是喜歡安踏、李寧這些國內(nèi)知名品牌的休閑運動套裝，亦或是覺得服裝產(chǎn)業(yè)帶工廠直供的休閑運動套裝性價比更高。最重要的是自己喜歡，畢竟千金難買心頭好。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-類目排行分析

她還指出，商家在熱播劇、奧運冠軍同款、打疫苗的場景中，找出設計靈感并快速制成商品形成流通，反映出“中國制造”通過數(shù)字化賦能，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升。

為了理解這些成癮行為，我探訪了門店，與沉迷者聊了聊，甚至潛入lululemon發(fā)布活動現(xiàn)場，這并不是要講一個商業(yè)故事，而是試圖理解一條運動褲像毒品一樣控制人的精神背后的秘密。

在戶外，露營裝備，是你奔波一天后能否好好享受一番的關鍵因素。在享受之前，你需要選一頂“心儀良久”的戶外帳篷，來撐起你戶外的家。

▲ lululemon舉辦的線下活動。圖 /@微博lululemon

值得注意的是，臨期食品也成了年輕人的新寵。據(jù)介紹，4月29日《反食品浪費法》開始實施。今年，已有近400萬人在淘寶上購買臨期食品，以實際行動反對食品浪費。此前，華東理工大學FDA研究中心副主任劉少偉曾表示，臨期食品不等于過期食品，在保質(zhì)期內(nèi)正確儲存，品質(zhì)和安全性沒有問題，可放心購買。淘寶方面表示，龐大的消費群體催生了新百億市場。

我在想，對于瘦子，它們叫l(wèi)ululemon，對于稍胖人群，它們只能叫秋褲。