“我身高1米62，體重140斤，有肚腩、‘大象腿’和厚肩膀，算是正兒八經(jīng)的‘大碼女孩’，但我一直穿著非標(biāo)準(zhǔn)的‘大碼女裝’?！彼五稿副硎?，身材的不完美不能妨礙自己做個“辣妹”，她很少會選擇寬松遮肉的肥大T恤，露臍裝、包臀裙才是最愛。
近幾年，“大碼”在時尚圈的地位逐步攀升，越來越多的品牌開始啟用大碼模特，展示著“美更寬廣”的定義。新京報貝殼財經(jīng)記者在淘寶搜索“大碼”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，有將近50萬家店鋪為商品打上了此類標(biāo)簽。不難看出，在審美自由的時代，“大碼”悄然成了一個時尚新風(fēng)口。
大碼不是“加肥加大”
“胖，但會打扮”是很多人對宋甯甯的評價，即便如穿搭博主般會打扮的她，在選購服裝時也有和其他胖女孩一樣的煩惱?！熬W(wǎng)購時看到好看的衣服也會心動下單，買回來后發(fā)現(xiàn)有的扣子根本扣不上，即便能穿下，也沒有模特上身的效果?！彼五稿钢毖?，曾經(jīng)自己對網(wǎng)購衣服一直很抵觸，“明明跟客服確認(rèn)過尺碼，但結(jié)果還是不盡如人意，這種感覺太讓人絕望了?！?/p>
在宋甯甯看來，市面上大多打上“大碼”標(biāo)簽的服裝，只是正常服裝的“加肥加大”版，“大碼不等于XXL，它應(yīng)該是服裝領(lǐng)域里的單獨(dú)體系?！?/p>
同是“大碼女孩”的周稚依最喜歡的時尚單品是收腰連衣裙，“我是梨形身材，穿上長裙后，很難看出我有150斤?！睋?jù)回憶，周稚依的體重自高三起幾乎沒有變化，也嘗試過塑形減脂，但因有甲狀腺類基礎(chǔ)疾病，很難將體重降下來?！拔以?jīng)一度因體重過高感到自卑，直到在國外留學(xué)時找到了適合自己的穿衣風(fēng)格，逐漸與身材和解?！?/p>
周稚依表示，雖然大碼女裝在國內(nèi)的電商平臺有很多選擇，但更多時候，她還是傾向于海淘。“淘寶上的大碼女裝雖然價格低，但質(zhì)量卻一言難盡，和正常尺碼的女裝相比，很多大碼女裝少了些別出心裁的設(shè)計?！?/p>
與宋甯甯、周稚依一樣積極樂觀，有自己穿搭理念的“大碼女孩”不在少數(shù)，但她們也有同樣的困擾。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，在小紅書、抖音等平臺一些“大碼網(wǎng)紅”的服裝購物開箱視頻下，有許多抱怨大碼服裝“質(zhì)量差”“款式少”“細(xì)節(jié)設(shè)計不到位”的評論，這也間接反映出大碼服飾在國內(nèi)市場的不成熟之處。對這一批年輕的大碼女裝消費(fèi)者來說，她們希望有更多個性化、高品質(zhì)的選擇。
需求不斷擴(kuò)大，市場需要“高質(zhì)量玩家”
因肥胖率較高等原因，歐美的設(shè)計師及品牌對大碼女裝的探索更早一些。意大利高級女裝品牌Max Mara在1980年推出了專為大碼女性設(shè)計的副線品牌Marina Rinaldi，成為第一個高級大碼女裝品牌。20世紀(jì)初，曾是母嬰用品品牌的Lane Bryant轉(zhuǎn)戰(zhàn)大碼女裝領(lǐng)域，此后成為了專注于大碼女性服飾的快時尚品牌。
相比之下，國內(nèi)大碼女裝起步較晚，一直到2007年，市場才迎來第一個真正意義上的大碼女裝品牌“十大X”，其母公司和Lane Bryant相似，靠母嬰用品起家。只可惜“十大X”并沒有像Lane Bryant那樣持續(xù)深耕，便匆匆退出了大碼女裝市場。往后的十余年中，市場對大碼女裝服飾需求逐漸擴(kuò)大，電商平臺看似涌現(xiàn)出許多商家，但有品質(zhì)的相對有限。
這一“混亂”局面，在兩年前逐漸被打破。
借助于短視頻平臺的興起，越來越多的女性坦然面對身材的“不完美”，更多的大碼女性開始發(fā)聲。抖音數(shù)據(jù)顯示，自2020年下半年起，“大碼”“微胖”等標(biāo)簽出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
2020年6月，楊天真在微博宣布卸任所有經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，發(fā)力個人大碼女裝品牌Plusmall；7月25日，楊天真在小紅書開啟直播帶貨首秀。當(dāng)晚，楊天真首場帶貨成交總額超736萬元，個人大碼女裝首次預(yù)售超過3000件。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，Plusmall的整體風(fēng)格帶著創(chuàng)始人楊天真的強(qiáng)烈個人色彩，以西裝、裙裝為主，有別于僅為“遮肉”而生的大碼女裝，職場大碼女孩兒更容易在這里選到適合自己的“戰(zhàn)袍”。
此外，2021年天貓6·18期間，女裝品牌獨(dú)束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。該品牌在售服裝的尺碼范圍為M至4XL。其中，銷量最高的是較為寬松的紅色碎花連衣裙。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，獨(dú)束的服裝幾乎都擁有明顯的腰線，但不會過于貼合身體，評論中也多見“顯瘦”“拉長身材比例”等描述。記者觀察到，在獨(dú)束的直播間中，會由幾位身材類型不同的主播共同試穿和講解服裝，展示服裝的真實(shí)上身效果。
大碼女裝的發(fā)展“困局”，面料是關(guān)鍵？
盡管在Plusmall、獨(dú)束等品牌的運(yùn)作下，人們對大碼女裝的認(rèn)可有所改善，但目前來看，對于許多品牌來說，拓展大碼女裝領(lǐng)域仍存瓶頸。
新京報貝殼財經(jīng)記者在小紅書注意到，不少用戶都指出部分小有名氣的大碼女裝品牌產(chǎn)品質(zhì)量差。宋甯甯也表示，遇到版型好的衣服會多次回購?fù)?，“大部分大碼女裝售價都很便宜，有些在設(shè)計上深得我心，但穿幾次就會出現(xiàn)破洞、起球等情況，有些甚至是‘一次性’服裝?！?/p>
針對這一現(xiàn)象，服裝制造方案解決機(jī)構(gòu)Kedic Fashion Workshop聯(lián)合創(chuàng)始人Kazuki Kozuru-Salifoska曾表示，相比做普通尺碼的服飾，做大碼服飾需要耗費(fèi)更多資源和時間?！昂仙硎孢m的大碼服飾不能只是簡單地仿照普通尺碼的服飾粗暴升級，大碼服飾往往更具立體效果，且大碼女生的身材差異更大?！倍糠执蟠a女裝品牌則將低價作為核心競爭力，犧牲了質(zhì)量。
從事服裝生產(chǎn)的劉秋菊對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，在大碼女性的服裝設(shè)計上，大部分品牌都受困于材料。她表示：“大碼女裝的用戶對面料的要求更挑剔，對細(xì)微差別的感知也會更敏感，比如面料的損耗程度、是否起球、是否透氣等，都是品牌及生產(chǎn)商需要重點(diǎn)考慮的問題?！?/p>
劉秋菊認(rèn)為，由于面料研發(fā)成本高，很多大碼女裝電商品牌出于成本的考量，使用的面料不到位，影響大碼女裝上身后呈現(xiàn)的視覺效果和穿著體驗(yàn)。“夏季大碼女裝對面料吸濕排汗功能的要求，比普通服裝要高，因此，光是在面料的研發(fā)上就會消耗品牌及工廠的大量人力物力?！?/p>
隨著頭部大碼女裝品牌的涌現(xiàn)，這一市場的準(zhǔn)入門檻也變得越來越高，但成熟品牌較少、質(zhì)量無法保證以及缺少線下實(shí)體店鋪等，都是這一細(xì)分賽道面臨的問題。未來，大碼女孩們是否真的能迎來“穿衣自由”？
新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒
編輯 李錚
校對 盧茜
封圖 IC photo
關(guān)于大碼這個話題，我個人是深有體會的。我自己是個微胖的女生，看到好看的衣服只能很扎心，貌似好看的衣服都為高而瘦的女生專門設(shè)計的，找到合心意的款式太難了。體型較壯實(shí)或者比較胖的男士，可能也會覺得在線下實(shí)體店會比較難找到適合自己的碼數(shù)，就算有可能款式也不怎么好看。所以今天針對這個問題，我必須要給穿大碼的男士分享一波帥帥的大碼男裝店，有運(yùn)動簡潔款，也有偏向潮牌的款式，這些店就是專門為大碼男士而設(shè)計的。這次篩選的價格大多以平價、親民為主，喜歡的朋友記得收藏哈。
為避嫌，這里不說品牌名了，感興趣的可以直接拉到最下方進(jìn)行查看。
第一家：
碼數(shù)：M~4XL
適合身高體重：160CM/60KG~195CM/140KG
店鋪評分：4.9 4.9 4.9
這家店必須要打CALL，全店4.9分好評不說，它們家的質(zhì)量真的是可以，價格也不算高。而且我更喜歡的是它們家的風(fēng)格，因?yàn)槲覀€人就特別喜歡簡約的款式。其實(shí)如果長得比較胖，我個人也更建議穿簡潔一點(diǎn)的款式，畢竟圖案越大，人也會顯得更胖。它們家的衣服也特別適合喜歡健身的男士。
第二家：
碼數(shù)：XL~6XL
適合身高體重：165CM/80KG~190CM/130KG
店鋪評分：4.8 4.8 4.8
只看模特的話，其實(shí)根本看不出這是一家專做大碼的男裝店，但它們家的衣服適合260斤的男士穿，我還蠻喜歡這一家風(fēng)格的，很潮，也很有設(shè)計感。
第三家：
碼數(shù)：XL~6XL
適合身高體重：160CM/75KG~190CM/130KG
店鋪評分：4.9 4.9 4.9
衣品天成旗下的大碼男裝潮流品牌，質(zhì)量和口碑都蠻好的。而且它們家的衣服比較新潮，也有很多聯(lián)名卡通款，很適合青少年以上人群。整體風(fēng)格也比較偏街頭風(fēng)一些，蠻有個性與設(shè)計感的。
第四家：
碼數(shù)：M~5XL
適合身高體重：155CM/45KG~190CM/115KG
店鋪評分：4.7 4.7 4.8
這家店也是光看模特完全看不出來是大碼店，不過它們家的碼數(shù)從M碼開始，碼數(shù)跨度還蠻大的。這家的價格就非常親民，除了外套在一百左右，價格幾乎都在一百以內(nèi)，很適合學(xué)生黨。
第五家：
碼數(shù)：M~3XL
適合身高體重：90斤~ 230斤
店鋪評分：4.8 4.8 4.8
這家店的整體風(fēng)格偏日系與休閑風(fēng)多一些，也比較適合青少年以上人群。碼數(shù)從M碼開始，可供選擇的款式也非常多。版型會偏大一些，價格也相對比較便宜，大部分都在百元內(nèi)?？钍揭财绷?，搭配和實(shí)穿度還是蠻高的。
第六家
碼數(shù)：M~3XL
適合身高體重：160CM/55KG~190CM/120KG
店鋪評分：4.8 4.8 4.8
原創(chuàng)國潮品牌，它們家設(shè)計的核心重點(diǎn)突出一個“玩”字，個性、不隨波逐流是它們家衣服的一大特點(diǎn)。這個品牌也時常進(jìn)行跨界合作，衣服風(fēng)格非常潮，適合喜歡特立獨(dú)行的年輕人。
第七家：
碼數(shù)：S~4XL
店鋪評分：4.8 4.8 4.8
這家店的風(fēng)格以嘻哈風(fēng)為主，是一家價格較為親民的國潮店鋪。碼數(shù)從S碼開始，也適合作為情侶裝穿著。不過版型還是比較偏大一些，T恤與衛(wèi)衣是該店的主打款，店內(nèi)可選擇的款式非常多。
第八家：
碼數(shù)：M~XXXL
適合身高體重：165CM/90斤~190CM/230斤
店鋪評分：4.7 4.7 4.7
這家算是比較早做大碼男裝的淘寶C店，做到五金冠的成績，擁有幾百萬的粉絲。設(shè)計風(fēng)格偏休閑一些，款式實(shí)穿性較強(qiáng)，上新速度也蠻快的，性價比也比較高，價格適合學(xué)生以上人群。
第九家：
碼數(shù)：2XL~7XL
適合身高體重：165CM/160斤~195CM/280斤
店鋪評分：4.9 4.9 4.9
這家衣服的質(zhì)量還是蠻好的，三項4.9分好評，大部分評價還是比較中肯的。款式既有潮流款，也有相對偏簡潔一些的款式，所以適合穿的人群也比較廣，中青年都比較適合。褲子的款式也比較多，比較難買到合適碼數(shù)褲子的男士，可以留意一下。
第十家：
碼數(shù)：2XL~7XL
適合身高體重：160CM/160斤~180CM/285斤
店鋪評分：4.8 4.8 4.8
大碼潮牌男裝店，它們家最新一季的衣服，以深色系為主打，大部分設(shè)計也偏簡約一些，從顯瘦角度來說，還是蠻適合體型較胖的男士的，也適合30歲+的男士。褲子、衛(wèi)衣的價格在一百左右，還是比較親民的。衣服也有一些亮色款，滿足不同男士對色彩的要求。
第十一家：
碼數(shù)：L~6XL
店鋪評分：4.9 4.9 4.9
這家店的設(shè)計風(fēng)格還蠻多的，款式也很全面，相信大部分穿大碼的男士應(yīng)該在這里都能找到適合自己的風(fēng)格與款式。除了適合青少年穿的卡通款，也有不少偏日系、學(xué)院風(fēng)等的款式。而且它們家的碼數(shù)也很齊全，適合高中生到30歲+的男士。
第十二家：
碼數(shù)：S~4XL
店鋪評分：4.8 4.8 4.9
潮流男裝品牌，該品牌標(biāo)志性的LOGO就是一只可愛的熊熊，店里大部分的服飾都含有卡通圖案，比較年輕可愛一些，適合青年以上人群，但只有部分款式有大碼。
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