ABCKIDS是一個(gè)有著愛與創(chuàng)造樂趣的生活方式品牌，崇尚對(duì)兒童智慧生活的創(chuàng)造。品牌通過演繹小伙伴們一起探尋與發(fā)現(xiàn)美麗世界的故事，激發(fā)孩子無限想象力和創(chuàng)造力。構(gòu)建富有想象力和充滿樂趣的生活方式，為廣大兒童提供獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品與繽紛生動(dòng)的生活體驗(yàn)。
moody tiger：“功能+時(shí)尚”，童裝界的“l(fā)ululemon”？
目前上新的春款，均為純棉類舒適健康衣料。短袖系列產(chǎn)品，明亮的配色、潮流簡約的卡通圖案，上身就是潮娃萌孩?？钍侥涂?，舒適度高，整體版型寬松，不緊勒，完全駕馭每一個(gè)萌娃的恣意瘋跑。
小豬班納以0-16歲的嬰兒、幼兒和兒童為消費(fèi)對(duì)象，定位于全國各大中型城市的中高收入家庭。以"時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、活力"的品牌風(fēng)格，倡導(dǎo)童裝消費(fèi)的新時(shí)尚。
02
“巴拉巴拉”定位為城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“自由自在，無拘無束”的兒童新成長理念，獨(dú)特的品牌理念和品牌文化引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，廣告語“童年不同樣”更已為眾多消費(fèi)者耳熟能詳。品牌個(gè)性：充滿歡樂的，多姿多彩的，自由自在的。
“水孩兒”童裝品牌1995年誕生，主要服務(wù)于2-12周歲少年兒童，開發(fā)以中式為特色，結(jié)合休閑、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的各種系列服裝產(chǎn)品。“水孩兒”服飾產(chǎn)品以民族、環(huán)保、活力、科技、時(shí)尚為設(shè)計(jì)理念。
開業(yè)期間主推的經(jīng)典衛(wèi)衣，下擺有彈性，加上寬松的款式設(shè)計(jì)，娃們穿上外出運(yùn)動(dòng)，沒有束縛感，輕松應(yīng)對(duì)孩子們跑跑跳跳的折騰。衛(wèi)褲、運(yùn)動(dòng)褲、西褲、裙子……整個(gè)店里所有產(chǎn)品均可自由搭配，隨手一套輕輕松松hold住整個(gè)春季穿搭。
每年的雙11不但是服裝企業(yè)發(fā)力的重要節(jié)點(diǎn)，也是行業(yè)去庫存的重要窗口期。截止11月11日，天貓雙11終局童裝品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜單新鮮出爐，其中，在童裝榜單中，巴拉巴拉穩(wěn)排第一，PAW IN PAW成為童裝領(lǐng)域的新晉黑馬躋身TOP4；
在童鞋榜單中，排名前三的分別為耐克、安踏、阿迪達(dá)斯，伴隨運(yùn)動(dòng)鞋服市場的火爆，國內(nèi)外品牌競爭越來越白熱化。同時(shí)，一行業(yè)人士告訴童裝觀察：其實(shí)這次雙十一大促活動(dòng)中，不少國外大牌都在拼命“去庫存”，即使面臨上游原材料漲價(jià)，也要犧牲利潤打折促銷。
值得一提的是，相較長期霸榜的運(yùn)動(dòng)品牌外，泰蘭尼斯成了童鞋領(lǐng)域的一大黑馬品牌，童裝品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎動(dòng)虎）、波司登表現(xiàn)亮眼，成為各自細(xì)分品類的贏家。以下為詳細(xì)童裝榜單：
童裝品牌TOP30
巴拉巴拉、dave&bella表現(xiàn)最佳
從上榜TOP30品牌來看，前五名中森馬集團(tuán)旗下占據(jù)2席，分別是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天貓雙11期間，巴拉巴拉線上銷售額突破3.5億元，遠(yuǎn)超其他品牌。
對(duì)巴拉巴拉來說， 2022 年更像是一場 “守城” 戰(zhàn)，盡管領(lǐng)跑行業(yè)多年，但面對(duì)各自細(xì)分領(lǐng)域的新銳品牌，競爭壓力倍增。為此，在品牌布局方面，公司一直實(shí)行的是多品牌戰(zhàn)略，比如聚焦0-7歲消費(fèi)群體，Mini Balabala可為消費(fèi)者提供多樣選擇。在高端價(jià)帶，今年巴拉巴拉內(nèi)部孵化了子品牌Balabala premium，填補(bǔ)高端市場空白。
排名TOP2的dave&bella（戴維貝拉），趕在秋冬換新季，以及雙11大促節(jié)點(diǎn)持續(xù)發(fā)力線上，店鋪中兒童內(nèi)衣套裝、搖粒絨外套、毛衣均熱銷。同時(shí)，受季節(jié)性因素影響，專注做羽絨服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鵝均表現(xiàn)亮眼。
MiniPeace、MQD拓展新市場
不過，拓展新市場，尋找新增量，也成為了各大童裝品牌2022的重要舉措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入運(yùn)動(dòng)賽道，推出MINIPEACE MVP高級(jí)運(yùn)動(dòng)系列，滿足消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求；
在童裝榜單中，排名TOP8的MQD近年來發(fā)展實(shí)力也不容小覷，從單一品類向多品類拓展，備受用戶關(guān)注。2022年11月MQD品牌還首次推出羽絨高定滑雪服——膠囊系列，這一系列品牌在面料、設(shè)計(jì)、工藝及款式上都做了更高標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，正式切入細(xì)分滑雪運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。而巴拉巴拉早已做了運(yùn)動(dòng)鞋服，只是在門店中，運(yùn)動(dòng)鞋服占比依然較少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴維貝拉）還上線兒童防曬衣夏裝，2022年4月份銷售額300萬元。
值得一提的是，ZARA、H&M等國外快時(shí)尚品牌在中國市場節(jié)節(jié)敗退時(shí)，在這一屆選手中，優(yōu)衣庫算是最能打的強(qiáng)勁選手，天貓雙11突破1.21億，躋身榜單TOP3。2022財(cái)年，優(yōu)衣庫在中國市場的銷售額增長1.1%至5385億日元，在品牌總收入中的占比為23.4%，僅次于日本業(yè)務(wù)的35.2%。
對(duì)于中國市場，優(yōu)衣庫也是異常的重視，柳井曾在財(cái)報(bào)會(huì)議中坦言，“優(yōu)衣庫的成功有一半要?dú)w功于中國市場”，自疫情發(fā)生以來，優(yōu)衣庫從未放緩過在中國的戰(zhàn)略布局。
Paw in Paw、MOODY TIGER
釋放品牌潛力，快速爆發(fā)
眾所周知，向中國消費(fèi)者展示品牌形象，衣戀可能不是最早的，但卻是最成功的。近年來，旗下Paw in Paw通過這種可愛的小熊IP形象風(fēng)格，成為童裝領(lǐng)域中的一匹黑馬，在天貓雙11期間，Paw in Paw最終位列童裝榜單TOP4。
而體育品牌正在童裝市場切走一大塊蛋糕，尤其是服裝行業(yè)整體“遇冷”的背景下，三季度安踏、李寧、特步、361度均呈現(xiàn)不同程度的增長。據(jù)悉，安踏兒童在童裝領(lǐng)域有非常亮眼的表現(xiàn)，2022年雙十一期間，安踏兒童最終位列童裝榜單TOP7、童鞋榜單TOP2；斐樂兒童則是位列童裝榜單TOP9、童鞋榜單TOP6。
另外，新銳品牌MOODY TIGER（虎動(dòng)虎）也在快速爆發(fā)，瞄向了兒童運(yùn)動(dòng)服飾市場，為4 -16歲新生代提供適合多場景穿著的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)功能性服裝及配飾。今年，還專為秋季研發(fā)的小云朵緊身褲，采用自研Heavenly soft? 柔軟科技面料，為小朋友帶來科學(xué)的科技抗寒穿衣方案。
從整體發(fā)展來看，無論是巴拉巴拉、太平鳥在加速布局童裝市場的步伐，還是MOODY TIGER進(jìn)擊細(xì)分賽道突出重圍，都側(cè)面反映出當(dāng)下我國童裝細(xì)分市場存在很大機(jī)會(huì)，還沒出現(xiàn)真正意義上的巨頭。
身處復(fù)雜環(huán)境中，童裝企業(yè)如何尋求新的生存法？專注細(xì)分領(lǐng)域,還是多品類拓展？由母嬰行業(yè)觀察觀察主辦的“2022第八屆未來母嬰大會(huì)”（點(diǎn)擊報(bào)名）將會(huì)給您帶來意想不到的思路啟發(fā)。12月11日～12日上海，近百位資深嘉賓將重磅登場，共研“做好一件事”，等你來！
附：童鞋品牌TOP30