抖音上的胖女孩們，一邊與自己的身材和解，一邊積極擁抱生活

文 | 李瑩

編輯 | 余樂

她叫石原泥美，不是石原里美。

石原泥美是一個(gè)在抖音上擁有500多萬粉絲的服裝測評博主，嚴(yán)格來說，是“微胖”的服裝測評博主。

“身高158，體重130，天生黑黃皮?！?/span>

“肩42、胸97、腰83、肚子91、臀103、大腿54、小腿37?！?/span>

這是被石原泥美掛在自己抖音主頁上的身高、體重和各種圍度的信息。這些數(shù)字意味著，泥美擁有的絕對不是現(xiàn)代審美中的勻稱身材。

當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活中絕大多數(shù)女孩子對體重避而不談的時(shí)候，胖女孩泥美卻可以毫無顧忌地在抖音上展示自己腰腹的贅肉和飽滿的大腿。抖音短視頻里的她經(jīng)常做一些搞怪的動(dòng)作，比如隨意撥弄肚子上一圈圈的肥肉，摳一摳鼻孔表達(dá)對衣服的困惑，扎很搞笑的馬步來展示褲子的彈性?？煜雌屏说睦项^衫和碎花短褲幾乎是泥美短視頻的標(biāo)配，她要以此為底色嘗試各種衣服和風(fēng)格。

抖音短視頻中的石原泥美

看到有文章說自己是邋遢且自信的小胖子，泥美笑著對《財(cái)經(jīng)》記者說：“我覺得還挺好的，我就是一個(gè)這樣的形象，不會(huì)每天精心打扮，隨意舒服就好?！?/span>

像泥美這樣的自信樂觀的胖女孩在抖音上已經(jīng)越來越多。她們有的幫微胖女孩測評衣服，有的分享好看的穿搭，有的化著精致的妝容在鏡頭前大方展示魅力，有的就這么開心地笑著，記錄自己的喜悅和美好。

當(dāng)社會(huì)主流審美被“以瘦為美”所裹挾時(shí)，這些胖女孩們在社交平臺(tái)上撕開了主流審美的一個(gè)小口子，讓大家看到，原來胖女孩也可以這么美。

掉入焦慮的漩渦

現(xiàn)代女性，是被困在身材焦慮里的。

商場里鋪天蓋地都是小碼的衣服，活躍在熒幕上的明星一個(gè)比一個(gè)纖細(xì)，減肥課的廣告散布在生活的每一個(gè)角落……好像一切都在宣告：這個(gè)時(shí)代，做人要瘦。

這樣的環(huán)境下，被形容為“水桶腰”“大象腿”的胖子，尤其是女胖子，往往會(huì)成為被嘲笑的對象，不管是在網(wǎng)絡(luò)，還是在現(xiàn)實(shí)之中。

因?yàn)樯聿模峙兓蚨嗷蛏俣荚馐苓^惡意，在當(dāng)下的審美里，這種事情時(shí)有發(fā)生。胖，似乎成了原罪。因?yàn)樯聿牡膯栴}，她們感受到很多來自外界的惡意，甚至于自己的父母也會(huì)經(jīng)常說，“你怎么這么胖，再不減肥你長大會(huì)后悔的”、“你看你大腿，太粗了，簡直就是大象腿”。這樣的話，胖女孩們聽了太多。

與泥美一樣，孔皙藍(lán)、魚餅和樂事都是抖音上活躍的“胖girl”。她們現(xiàn)在樂于展現(xiàn)自己的身材，但也幾乎都經(jīng)歷過為身材而羞恥的階段。

孔皙藍(lán)是從小胖到大的，上學(xué)時(shí)一直都是班上最胖的那幾個(gè)女孩子中的一個(gè)，班上的男孩子喊她“肥婆”。其他女生搬不動(dòng)?xùn)|西可以理所當(dāng)然得到男同學(xué)的幫助，卻沒有人幫助過皙藍(lán)。

14-22歲之間，在長達(dá)八年的時(shí)間里，皙藍(lán)都有著很嚴(yán)重的身材焦慮。“我很不喜歡我自己，其實(shí)我也就是胖而已。我當(dāng)時(shí)就搞不懂，自己明明性格特別好，從來不發(fā)脾氣，對誰都笑瞇瞇的，我也不知道為什么沒有人會(huì)喜歡我。”

155斤的李魚餅前段時(shí)間在上搖擺舞的課程時(shí)，遇到一個(gè)需要被搭檔背著頂起來的動(dòng)作，她的體重對搭檔來說是有些壓力的，她能感覺得到。落下來時(shí)，有個(gè)男孩子說感覺樓要被震塌了。魚餅被這樣的話擊中，完全不知道該怎么回應(yīng)。是身邊另一個(gè)朋友為她挺身而出，指責(zé)那個(gè)男孩子能不能不要body shame（身材羞辱）。

為了減肥，魚餅有段時(shí)間會(huì)暴食一天絕食一天，自己的身體狀況也跟著越來越糟糕，常常是哭著醒過來，最終她被確診為抑郁癥。

小學(xué)時(shí)因?yàn)樘侄煌瑢W(xué)的弟弟嫌棄，樂事無法加入到小朋友們的跳繩游戲中。那小男孩一句“她好胖，不讓她跳”，還在上小學(xué)的樂事就開始偷偷吃起了減肥藥。

樂事（@李樂事）告訴《財(cái)經(jīng)》記者，大家聽到過的減肥方法幾乎90%她都嘗試過，包括減肥藥、酵素、束縛帶、保鮮膜、瘦腿霜，什么三天減肥法、七天減肥法?！拔也欢ㄆ诰蜁?huì)冒出一個(gè)減肥的想法，然后實(shí)施，實(shí)施之后再放棄，不斷循環(huán)往復(fù)。”結(jié)果無一例外，都不太成功。

減肥也沒有讓皙藍(lán)變得自信起來，減肥又復(fù)胖，讓她感到了更深的挫敗。所以后面每一次減肥，皙藍(lán)對自己越來越狠心，采用更加極端的減肥方法。但最終體重沒有明顯的下降，身體卻壞掉了。

減肥中的胖女孩大多像皙藍(lán)一樣，自己跟自己較勁，完全鉆入了減肥的牛角尖?！爱?dāng)時(shí)整個(gè)人的心都吊在體重?cái)?shù)字上面，不在乎自己開不開心，什么都不在意了?！?/span>

在女孩子最應(yīng)該去展現(xiàn)自己美麗和青春的年華，皙藍(lán)因?yàn)樯聿膯栴}一直在內(nèi)耗，現(xiàn)在想來是非常遺憾的事情。

與身體和解

在做短視頻以前，泥美對于自己身材的評價(jià)都是“胖”，即使之前減到過98斤，她還是覺得自己是微胖的。但跟皙藍(lán)她們不同的是，泥美從來沒有因?yàn)橛X得自己胖而覺得自卑，或是格外在意自己的身材。

在做自媒體的過程中，不斷受到越來越多人的關(guān)注，不斷有人給她正向的反饋，這一切都讓泥美覺得自己這樣也是很可愛的、很美的，她已經(jīng)真正從心底認(rèn)可了自己的身材?！拔矣X得我有更多閃閃發(fā)光的點(diǎn)。我清楚自己的優(yōu)勢，我很外放，我很聰明，我工作很容易做好，我很容易被別人肯定，這些都是我自信心的來源，身材并不是他們評判我的唯一標(biāo)簽?！?/span>

也正是因?yàn)閷ψ约和耆恼J(rèn)可和足夠的自信，腰腹的贅肉和肉嘟嘟的大腿不會(huì)是讓泥美難以接納和需要掩蓋的東西?！拔也慌懦庠阽R頭前展示自己的身材，可能先天就沒有這種身材的羞恥感，我并不覺得這是一件可以讓人自卑的事情。”泥美很自然地掀開上衣露出自己的肚子，一邊用手捏，一邊告訴《財(cái)經(jīng)》記者。

前段時(shí)間錄制綜藝《大有可為的我》，泥美大大方方地在節(jié)目中把肚子露出來，用肚子夾硬幣，看看自己能夾多少個(gè)。瘦子可以有鎖骨放硬幣的挑戰(zhàn)，胖子也可以有肚子夾硬幣的挑戰(zhàn)，這是瘦子的身材無法做到的。

大三開始，皙藍(lán)經(jīng)常在想一個(gè)問題：為什么她的生活要一直被身材和體重所困擾，一直處于這么差的情緒和狀態(tài)。她開始自我反省。大四開始，皙藍(lán)慢慢地改變了心態(tài)，不再節(jié)食，開始適量運(yùn)動(dòng)，把精力更多投入到學(xué)習(xí)和工作上，去交那些永遠(yuǎn)會(huì)告訴她“你很漂亮”的朋友。

畢業(yè)之后去到北京工作，有天早上皙藍(lán)穿好衣服、收拾好自己準(zhǔn)備去上班，經(jīng)過鏡子前突然覺得自己今天好漂亮，就拍了一張照片。去上班的路上她忽然釋然：怎么也不可能讓所有人都喜歡自己，怎么都會(huì)有人討厭胖子，我不想再被任何人評價(jià)了，不想理他們了。索性她就注冊了社交帳號，逐漸試著在上面分享生活。

皙藍(lán)分享在抖音的微胖穿搭

阿丹（@是阿丹呀Y(jié)aa）現(xiàn)在160斤，她也是從小胖到大的那種女孩子。以前的阿丹不會(huì)穿得花里胡哨，只會(huì)用黑色衣服把自己藏起來，在大街上走路也是盡量低著頭，努力縮小自己的存在感。但現(xiàn)在，阿丹可以穿著鮮艷的裙子、畫著精致的妝，在抖音上跟大家大大方方地打招呼。

在阿丹看來，與自己和解是內(nèi)心與外界雙重因素作用的結(jié)果。“其實(shí)你長得很乖，你已經(jīng)算是胖女生中比較好看的了?！备咧袝r(shí)，身邊朋友偶爾的鼓勵(lì)漸漸讓阿丹對自己有了些信心。上大學(xué)之后，自己的想法和主見變得多起來，阿丹會(huì)去看別人怎么穿，自己也會(huì)買回各種衣服多多嘗試，然后就發(fā)現(xiàn)原來自己穿衣服也可以很好看?！芭忠稽c(diǎn)就胖一點(diǎn)吧，臉還是好看的?！?/span>

160斤的阿丹也可以穿好看緊身上衣和小短裙/受訪者供圖

阿丹告訴《財(cái)經(jīng)》記者，當(dāng)她自己能夠做到真正直面肥胖和身材問題的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)身邊的聲音也大多是積極正向的。對體重釋然，與身體和解，身材焦慮帶來的陰霾也就不攻自破了。

找到胖女孩的價(jià)值

在全職做自媒體之前，泥美從事的是短視頻運(yùn)營的相關(guān)工作。身處這個(gè)行業(yè)，泥美夠看到紅利，也比較清楚在各個(gè)領(lǐng)域做到什么體量會(huì)有多大的收益，所以結(jié)合自己微胖的身材，她最終選擇了去做微胖測評?！伴T檻相對較低，變現(xiàn)比較可觀?！蹦嗝辣硎?。

因?yàn)橄胱鲇腥さ膬?nèi)容，泥美借鑒了《萬萬沒想到》的風(fēng)格，輕快、有趣、快節(jié)奏?！拔业谋磉_(dá)系統(tǒng)就是這樣子的，我要說的讓別人開心一點(diǎn)。”

雖然早有規(guī)劃，但內(nèi)容發(fā)出去之后的受關(guān)注程度還是泥美沒想到的。發(fā)布的第三條主題為“130斤的我挑戰(zhàn)制服風(fēng)”的視頻很快火起來。泥美記得很清楚，第三條視頻小爆之時(shí)她正好跟家人在西安旅游，在冷風(fēng)中排隊(duì)買華清池表演的票?？吹椒劢z一直在增長，泥美當(dāng)時(shí)還特驕傲地跟弟弟說：“你看，姐有粉絲了，我要成網(wǎng)紅了?！?/span>

觀看表演的過程中，泥美忍不住時(shí)不時(shí)低頭看自己的粉絲增長量，“一會(huì)兒就變成99+，只要變成99+我就把它點(diǎn)開，然后我就看多長時(shí)間還能再增長99+?！币贿吺潜硌輲淼恼鸷?，一邊是漲粉帶來的喜悅，泥美在西安的冷風(fēng)中感受著雙重的激動(dòng)。

一開始，她給自己設(shè)定的目標(biāo)是一個(gè)月漲粉5000，三個(gè)月漲粉1萬。到現(xiàn)在一年左右的時(shí)間，石原泥美的粉絲已經(jīng)增至546萬。

一方面能給出熱門衣服最真實(shí)的測評，一方面可以通過搞怪的形式讓看到視頻的人圖個(gè)樂，泥美覺得自己的內(nèi)容就是有價(jià)值的?！坝钟袑?shí)用價(jià)值，又有情緒價(jià)值，這就夠了?！?/span>

最近一次，泥美跟風(fēng)模仿了“你好香奈兒”主題的短視頻。跟大多數(shù)正經(jīng)變裝視頻不同，泥美是微胖+搞笑那一掛的，連她自己都在文案里自詡是“血統(tǒng)最純正的鄉(xiāng)奈兒”：黑色塑料袋裹在身上當(dāng)晚禮服，勒出了腋窩處的肥肉；打底褲在脖子上繞了一圈當(dāng)圍巾，把本來就不算挺拔的頸部蓋了個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)；粉色包裝袋扎成帽子扣在頭上，更加突出了原本就肉肉的臉蛋……最細(xì)節(jié)的是香奈兒1號造型的“手套”——長筒襪剪了幾個(gè)洞套在手上，露出來的不算修長的手指部分，被助理全部用黑色油性筆涂滿。這么做的結(jié)果是，泥美頂著一雙怎么也洗不太干凈的手過了兩天。

泥美的“你好香奈兒”短視頻

在樂事眼里，在抖音上開始的事業(yè)將她帶入了新的人生階段。通過微胖服裝測評，樂事在抖音上聚集起58.7萬粉絲。慢慢地，粉絲中有了可以維護(hù)自己的人，能夠在自己遭遇惡評的時(shí)候挺身而出，給她撐腰。樂事認(rèn)為自己與粉絲是互相成就的，她通過真實(shí)的內(nèi)容和樂觀態(tài)度給粉絲帶去正能量，粉絲也會(huì)給她輸送一些信任感和支持。

“如果不是抖音，我現(xiàn)在可能還是一個(gè)敏感又自卑的小胖子，在某個(gè)辦公室里遭遇著來自別人的嘲笑，然后生活就是無望的減肥，但因?yàn)樽隽硕兑?，我的收入有所提高，性格變得開朗，也從前男友那里解脫了。”樂事說，她很喜歡現(xiàn)在的自己，也很享受現(xiàn)在的生活。

樂事在抖音展示微胖穿搭

魚餅有個(gè)叫做@鯉魚餅兒的賬號，是她名字的諧音。在她的抖音里，魚餅完全就是個(gè)酷酷拽拽的小姑娘，穿辣妹風(fēng)的衣服，化著歐美范兒的妝，向大家分享穿搭，全然不似會(huì)有身材焦慮的樣子。

實(shí)際上，做短視頻的過程讓魚餅越來越能打開自己，不管是穿衣服還是對她的性格本身。魚餅告訴《財(cái)經(jīng)》記者，可能就是因?yàn)樽隽诉@個(gè)賬號，她才開始去嘗試一些比較性感的、比較大膽的衣服，然后發(fā)現(xiàn)自己穿這樣的衣服也是ok的。鏡頭前的突破也被延伸到生活中，魚餅在視頻里搭配的衣服可以大大方方地在日常生活里穿出去。

魚餅直言，搭配衣服是一個(gè)很麻煩的過程，每次拍一套穿搭，她會(huì)鋪滿一床衣服，一件件試，還要考慮配飾，項(xiàng)鏈、耳環(huán)、包包，要兼顧到每一個(gè)細(xì)節(jié)。因?yàn)橄胍尸F(xiàn)給大家美好的一面，所以她愿意不遺余力去做這些東西。當(dāng)有人在評論區(qū)留言說“想要衣服鏈接”“姐姐好酷”“為什么還不開播賣衣服”這種話時(shí)，餅兒會(huì)感到特別欣慰和值得。

“我發(fā)了抖音，會(huì)有女生夸我，說我是寶藏，我會(huì)很感動(dòng)。”魚餅覺得，在這里被看到和肯定的感覺，真好。

跳舞的魚餅/受訪者供圖

影響更多的胖女孩

在抖音，皙藍(lán)是@榴蓮味礦泉水，是被五千多粉絲關(guān)注的美少女達(dá)人。給自己取名叫“榴蓮味礦泉水”，是因?yàn)轲{(lán)覺得自己跟榴蓮這種水果很像，有人喜歡，卻也有人天然地厭惡，“我不需要不喜歡榴蓮的人去喜歡，做自己就好了，不需要得到所有人的認(rèn)可?！?/span>

皙藍(lán)希望，喜歡“榴蓮”的，是那些陷在身材焦慮里的胖女孩們。

“開始做這個(gè)賬號之后，就有很多不自信的胖女孩后臺(tái)私信我，跟我聊天。然后我就發(fā)現(xiàn)自己真的能夠影響到她們，能夠讓一些女孩子改變對自己的看法，去嘗試新的衣服，去拋棄那些寬松的、大碼的、黑色的衣服，去化妝，去愛自己，不在乎自己的體型?！别{(lán)說，有很多只有100斤多點(diǎn)的女孩其實(shí)也會(huì)因?yàn)樯聿淖员?，但她們有的?huì)被自己的內(nèi)容所打動(dòng)，慢慢做出一些改變?！八晕姨貏e想把這個(gè)賬號接著做下去?！别{(lán)表示。

阿丹也被不少粉絲私信過，有一個(gè)令她印象深刻。一個(gè)胖女孩要去見男朋友的家長，很擔(dān)心男朋友父母會(huì)對她的身材有意見，就來咨詢阿丹見家長時(shí)應(yīng)該穿什么衣服。阿丹當(dāng)時(shí)在淘寶上找了幾套發(fā)給了她。“我就跟她講，叫她不用太緊張，不要太在意身材的問題，是跟男朋友在一起，又不是跟他家長在一起，要對自己有信心。”

阿丹有時(shí)候會(huì)覺得自己就是一個(gè)挺普通的胖女孩，但后來發(fā)現(xiàn)可以影響到別人，突然就多了一分成就感。“會(huì)覺得自己原來也可以在網(wǎng)絡(luò)上，通過一些視頻或者圖文，幫助到和我一樣的女生，感覺還挺特別的?！?/span>

在樂事的抖音粉絲群里，有百分之八九十都是微胖或是比較胖的女孩子，在群里如果有人因?yàn)樯聿膯栴}不開心了，會(huì)有一大群人來安慰她。能夠在抖音平臺(tái)凝聚起一個(gè)屬于胖女孩的小群體，樂事覺得這是一件特別溫暖的事情。

魚餅告訴《財(cái)經(jīng)》記者，非常希望大家可以在她身上看到自己?！拔蚁Ｍ茏屇切┎蛔孕诺呐蛘呤呛芨掖┑呐?，可以通過我獲得一些穿搭的靈感，不自信的女生可以看到胖女孩可以這樣穿。”

對于胖女孩們來說，像泥美、皙藍(lán)這種樂觀且自信的大碼博主，讓她們看到了豐滿身體背后的另一種生活姿態(tài)。這種姿態(tài)不是一味地穿顯瘦衣服來迎合社會(huì)的審美，不是把肉體包裹起來努力縮小自己的存在感，更不是不顧健康一頭鉆進(jìn)減肥的牛角尖兒。

在泥美看來，大家對胖子的接受是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，先有一些比較開朗的大碼的人出現(xiàn)，慢慢會(huì)讓大家看到大碼女孩同樣也很美，這會(huì)逐漸帶動(dòng)一批人不再為他們的身材去焦慮。其實(shí)，現(xiàn)在胖女孩所面對的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)在好轉(zhuǎn)，也出現(xiàn)了越來越多的大碼服裝，胖女孩們有了越來越多的服裝選擇。

誰說美只有一種姿態(tài)呢，臉圓圓的其實(shí)也蠻可愛。

作者為《財(cái)經(jīng)》記者

“我身高1米62，體重140斤，有肚腩、‘大象腿’和厚肩膀，算是正兒八經(jīng)的‘大碼女孩’，但我一直穿著非標(biāo)準(zhǔn)的‘大碼女裝’?！彼五稿副硎?，身材的不完美不能妨礙自己做個(gè)“辣妹”，她很少會(huì)選擇寬松遮肉的肥大T恤，露臍裝、包臀裙才是最愛。

近幾年，“大碼”在時(shí)尚圈的地位逐步攀升，越來越多的品牌開始啟用大碼模特，展示著“美更寬廣”的定義。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在淘寶搜索“大碼”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，有將近50萬家店鋪為商品打上了此類標(biāo)簽。不難看出，在審美自由的時(shí)代，“大碼”悄然成了一個(gè)時(shí)尚新風(fēng)口。

大碼不是“加肥加大”

“胖，但會(huì)打扮”是很多人對宋甯甯的評價(jià)，即便如穿搭博主般會(huì)打扮的她，在選購服裝時(shí)也有和其他胖女孩一樣的煩惱。“網(wǎng)購時(shí)看到好看的衣服也會(huì)心動(dòng)下單，買回來后發(fā)現(xiàn)有的扣子根本扣不上，即便能穿下，也沒有模特上身的效果?！彼五稿钢毖?，曾經(jīng)自己對網(wǎng)購衣服一直很抵觸，“明明跟客服確認(rèn)過尺碼，但結(jié)果還是不盡如人意，這種感覺太讓人絕望了?！?/p>

在宋甯甯看來，市面上大多打上“大碼”標(biāo)簽的服裝，只是正常服裝的“加肥加大”版，“大碼不等于XXL，它應(yīng)該是服裝領(lǐng)域里的單獨(dú)體系?！?/p>

同是“大碼女孩”的周稚依最喜歡的時(shí)尚單品是收腰連衣裙，“我是梨形身材，穿上長裙后，很難看出我有150斤。”據(jù)回憶，周稚依的體重自高三起幾乎沒有變化，也嘗試過塑形減脂，但因有甲狀腺類基礎(chǔ)疾病，很難將體重降下來?！拔以?jīng)一度因體重過高感到自卑，直到在國外留學(xué)時(shí)找到了適合自己的穿衣風(fēng)格，逐漸與身材和解。”

周稚依表示，雖然大碼女裝在國內(nèi)的電商平臺(tái)有很多選擇，但更多時(shí)候，她還是傾向于海淘。“淘寶上的大碼女裝雖然價(jià)格低，但質(zhì)量卻一言難盡，和正常尺碼的女裝相比，很多大碼女裝少了些別出心裁的設(shè)計(jì)?！?/p>

與宋甯甯、周稚依一樣積極樂觀，有自己穿搭理念的“大碼女孩”不在少數(shù)，但她們也有同樣的困擾。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在小紅書、抖音等平臺(tái)一些“大碼網(wǎng)紅”的服裝購物開箱視頻下，有許多抱怨大碼服裝“質(zhì)量差”“款式少”“細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不到位”的評論，這也間接反映出大碼服飾在國內(nèi)市場的不成熟之處。對這一批年輕的大碼女裝消費(fèi)者來說，她們希望有更多個(gè)性化、高品質(zhì)的選擇。

需求不斷擴(kuò)大，市場需要“高質(zhì)量玩家”

因肥胖率較高等原因，歐美的設(shè)計(jì)師及品牌對大碼女裝的探索更早一些。意大利高級女裝品牌Max Mara在1980年推出了專為大碼女性設(shè)計(jì)的副線品牌Marina Rinaldi，成為第一個(gè)高級大碼女裝品牌。20世紀(jì)初，曾是母嬰用品品牌的Lane Bryant轉(zhuǎn)戰(zhàn)大碼女裝領(lǐng)域，此后成為了專注于大碼女性服飾的快時(shí)尚品牌。

相比之下，國內(nèi)大碼女裝起步較晚，一直到2007年，市場才迎來第一個(gè)真正意義上的大碼女裝品牌“十大X”，其母公司和Lane Bryant相似，靠母嬰用品起家。只可惜“十大X”并沒有像Lane Bryant那樣持續(xù)深耕，便匆匆退出了大碼女裝市場。往后的十余年中，市場對大碼女裝服飾需求逐漸擴(kuò)大，電商平臺(tái)看似涌現(xiàn)出許多商家，但有品質(zhì)的相對有限。

這一“混亂”局面，在兩年前逐漸被打破。

借助于短視頻平臺(tái)的興起，越來越多的女性坦然面對身材的“不完美”，更多的大碼女性開始發(fā)聲。抖音數(shù)據(jù)顯示，自2020年下半年起，“大碼”“微胖”等標(biāo)簽出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

2020年6月，楊天真在微博宣布卸任所有經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，發(fā)力個(gè)人大碼女裝品牌Plusmall；7月25日，楊天真在小紅書開啟直播帶貨首秀。當(dāng)晚，楊天真首場帶貨成交總額超736萬元，個(gè)人大碼女裝首次預(yù)售超過3000件。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，Plusmall的整體風(fēng)格帶著創(chuàng)始人楊天真的強(qiáng)烈個(gè)人色彩，以西裝、裙裝為主，有別于僅為“遮肉”而生的大碼女裝，職場大碼女孩兒更容易在這里選到適合自己的“戰(zhàn)袍”。

此外，2021年天貓6·18期間，女裝品牌獨(dú)束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。該品牌在售服裝的尺碼范圍為M至4XL。其中，銷量最高的是較為寬松的紅色碎花連衣裙。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，獨(dú)束的服裝幾乎都擁有明顯的腰線，但不會(huì)過于貼合身體，評論中也多見“顯瘦”“拉長身材比例”等描述。記者觀察到，在獨(dú)束的直播間中，會(huì)由幾位身材類型不同的主播共同試穿和講解服裝，展示服裝的真實(shí)上身效果。

大碼女裝的發(fā)展“困局”，面料是關(guān)鍵？

盡管在Plusmall、獨(dú)束等品牌的運(yùn)作下，人們對大碼女裝的認(rèn)可有所改善，但目前來看，對于許多品牌來說，拓展大碼女裝領(lǐng)域仍存瓶頸。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在小紅書注意到，不少用戶都指出部分小有名氣的大碼女裝品牌產(chǎn)品質(zhì)量差。宋甯甯也表示，遇到版型好的衣服會(huì)多次回購?fù)睿按蟛糠执蟠a女裝售價(jià)都很便宜，有些在設(shè)計(jì)上深得我心，但穿幾次就會(huì)出現(xiàn)破洞、起球等情況，有些甚至是‘一次性’服裝?！?/p>

針對這一現(xiàn)象，服裝制造方案解決機(jī)構(gòu)Kedic Fashion Workshop聯(lián)合創(chuàng)始人Kazuki Kozuru-Salifoska曾表示，相比做普通尺碼的服飾，做大碼服飾需要耗費(fèi)更多資源和時(shí)間?！昂仙硎孢m的大碼服飾不能只是簡單地仿照普通尺碼的服飾粗暴升級，大碼服飾往往更具立體效果，且大碼女生的身材差異更大?！倍糠执蟠a女裝品牌則將低價(jià)作為核心競爭力，犧牲了質(zhì)量。

從事服裝生產(chǎn)的劉秋菊對新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，在大碼女性的服裝設(shè)計(jì)上，大部分品牌都受困于材料。她表示：“大碼女裝的用戶對面料的要求更挑剔，對細(xì)微差別的感知也會(huì)更敏感，比如面料的損耗程度、是否起球、是否透氣等，都是品牌及生產(chǎn)商需要重點(diǎn)考慮的問題。”

劉秋菊認(rèn)為，由于面料研發(fā)成本高，很多大碼女裝電商品牌出于成本的考量，使用的面料不到位，影響大碼女裝上身后呈現(xiàn)的視覺效果和穿著體驗(yàn)?！跋募敬蟠a女裝對面料吸濕排汗功能的要求，比普通服裝要高，因此，光是在面料的研發(fā)上就會(huì)消耗品牌及工廠的大量人力物力?！?/p>

隨著頭部大碼女裝品牌的涌現(xiàn)，這一市場的準(zhǔn)入門檻也變得越來越高，但成熟品牌較少、質(zhì)量無法保證以及缺少線下實(shí)體店鋪等，都是這一細(xì)分賽道面臨的問題。未來，大碼女孩們是否真的能迎來“穿衣自由”？

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 盧茜

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