（報(bào)告出品方/分析師：國(guó)盛證券 杜玥瑩 畢筱璟）
江南布衣童裝被指采用不當(dāng)圖案一事有了新進(jìn)展。5月31日，南都記者從杭州市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，杭州市區(qū)兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)江南布衣服飾有限公司有關(guān)問(wèn)題童裝圖案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，現(xiàn)已責(zé)令該公司對(duì)相關(guān)問(wèn)題童裝509件做下架處理，下一步將會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)一步調(diào)查并依法嚴(yán)肅處理。
我們生的是女兒
這是由于受疫情影響，越來(lái)越多的人在家里消磨時(shí)光，從而導(dǎo)致具有功能性的兒童演出服、兒童禮服需求急劇下降，但反過(guò)來(lái)看，隨著長(zhǎng)時(shí)間的居家隔離生活，從而帶動(dòng)了兒童家居服品類的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)了兒童家居服飾時(shí)尚設(shè)計(jì)。此外，受季節(jié)性的影響，衛(wèi)衣/絨衫、兒童羽絨服飾、帽子、圍巾等品類也在增速中。
隨母嬰商品及母嬰經(jīng)濟(jì)概念普及，需求端再迎催化；加之賣方市場(chǎng)催化下，行業(yè)利潤(rùn)可觀，供給端諸多玩家入局，行業(yè)迅速發(fā)展。其主要特點(diǎn)是用戶下沉（母嬰消費(fèi)逐步遍及一線至三線城市、甚至觸達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、品類大幅擴(kuò)充（據(jù) CBME，2001-2008年其展會(huì)嬰童品牌數(shù)量從 25個(gè)上升到 753 個(gè)）、渠道不斷豐富（線下逐步擴(kuò)展到商超百貨、區(qū)域型母嬰連鎖，線上涌現(xiàn)垂直母嬰電商平臺(tái)）；在這個(gè)階段中，2008年三聚氰胺奶粉事件對(duì)終端渠道分布造成一定影響，后面我們會(huì)再度分析。
中游服務(wù)商及周轉(zhuǎn)渠道：服務(wù)商滲透率、集中度尚低，周轉(zhuǎn)渠道品控端不具備排他性。
面對(duì)嬌嬌嫩嫩的小寶寶們，舒適安全早已成為選擇童裝的首要標(biāo)準(zhǔn)。寶媽們最愛(ài)的當(dāng)然是棉麻親膚的面料了，而運(yùn)動(dòng)光感和自帶黑科技的科技速干面料也獲得了不少消費(fèi)者的青睞。
繞過(guò)最貴，只選最好。日常分享好店好物，喜歡的話關(guān)注我哦。
小熊的裙（七件套）
范丞丞上身穿著一件白色的印花短袖，這件印花短袖是翻領(lǐng)的設(shè)計(jì)，非常的時(shí)尚有型，這件襯衫上面都是墨線勾勒出來(lái)的山石、植物、還有花朵和蝴蝶的印花，就像是一副山水畫一樣的感覺(jué)，給人一種藝術(shù)感，在袖子的袖口處還設(shè)計(jì)了黑色的花邊，就像是一片草地，上面有各種野花野草的印花圖案，有幾分野趣，非常的有文藝感，這個(gè)短袖上面勾勒的山水畫也是非常的有意境，因?yàn)槎际悄€勾勒的，所以沒(méi)有那種雜亂感，反而有幾分山水的美感，里面搭配白色的高領(lǐng)毛衫，這件毛衫上面有非常細(xì)的條紋，就像是同樣用線條勾勒出來(lái)的一樣，呼應(yīng)了這件短袖，非常的時(shí)尚，下身是黑色的休閑褲，整體裝扮文藝清新，還很有中國(guó)風(fēng)的感覺(jué)，非常的時(shí)尚。
顏值捍衛(wèi)靠寶媽，天秤座當(dāng)選最愛(ài)剁手童裝的星座
明星們的機(jī)場(chǎng)造型可是最能夠看出他們衣品好壞的，因?yàn)楣?jié)目造型、舞臺(tái)造型等都有專業(yè)的造型師來(lái)搭配，只有私服才是想怎么穿就怎么穿。
近日很多明星穿搭都會(huì)選擇一件T恤作為內(nèi)搭，其實(shí)T恤補(bǔ)錄是深秋還是初秋都是一件不錯(cuò)的單品。首先版型比較適合，不會(huì)特別的寬松，但也不是緊身的版型，的版型，沒(méi)有多余的裝飾，依靠外套來(lái)體現(xiàn)整體的穿搭。這樣一件白色的T恤，不論是男生還是女生都必須要入手一件。阿云嘎選擇的這一款白色T恤十分簡(jiǎn)單，按理說(shuō)應(yīng)該是寬松的款式，他穿上后瞬間變?yōu)樾奚砜钍?，有外套加持，也難擋好身材。
未來(lái)來(lái)看，公司作為具備流量獲取、客戶運(yùn)營(yíng)及效率優(yōu)勢(shì)的終端連鎖龍頭市占率預(yù)計(jì)將持續(xù)提升，對(duì)于上游議價(jià)能力有望增強(qiáng)；同時(shí)公司定位平臺(tái)型企業(yè)，服務(wù)類收入占比有望進(jìn)一步提升，綜合來(lái)看公司毛利率仍有提升空間。
全國(guó)展店觸達(dá)消費(fèi)者、會(huì)員制拉新模式突出，多舉措助力獲客。
3）爆發(fā)期（2013-2016）：O2O 模式快速發(fā)展，母嬰社區(qū)平臺(tái)、跨境平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)如雨后春筍，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)線上滲透率快速增長(zhǎng)。
從線上當(dāng)前格局看各玩家優(yōu)劣勢(shì)：
衣服簡(jiǎn)潔而不失優(yōu)雅，喜歡閱讀文雅的女孩子下手！
整體來(lái)說(shuō)，阿云嘎的整套穿搭以休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)為主，但時(shí)尚氣息兼具，得意于棒球外套的設(shè)計(jì)以及運(yùn)動(dòng)褲的選擇，其實(shí)棒球外套不僅僅是搭配運(yùn)動(dòng)風(fēng)的衣服好看，搭配休閑風(fēng)的衣服也很好看。而且不需要花費(fèi)太多的心思，就可以輕松地打造出休閑、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。
2）發(fā)展期（2000-2010年）。
目前公司優(yōu)勢(shì)華東區(qū)域市占率仍低，地位初步確立，其余區(qū)域市占率較低，版圖擴(kuò)張大有可為；毛利率提升及費(fèi)用率優(yōu)化均有空間，盈利能力有望持續(xù)提升。
袖套上面有小鹿的圖案，不和諧反而有一點(diǎn)點(diǎn)自由的感覺(jué)，而黑色的蝙蝠襯衫和黑色的西裝褲簡(jiǎn)直就是不要太配了，宋威龍選擇的飾品都是金屬的飾品，金屬的飾品就是搖滾的一種代表性，不管是項(xiàng)鏈還是戒指都是朋克范兒~
知乎文｜后續(xù)書名 《預(yù)感不是好事》
品牌端銷量、消費(fèi)升級(jí)及新品為主要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)行業(yè)增速穩(wěn)健。
兒童演出服、禮服等功能性服飾下滑趨勢(shì)明顯
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對(duì)此，南都記者先后聯(lián)系了其網(wǎng)店客服與線下門店工作人員。客服人員稱，目前已關(guān)注到相關(guān)問(wèn)題，后續(xù)會(huì)發(fā)布官方回應(yīng)。其線下門店工作人員則表示，其中一款被指印有罌粟果圖案的裙裝為去年產(chǎn)品，其植物印花原型為被子植物，與罌粟無(wú)關(guān)。
雖然母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)萬(wàn)億，但由于其用戶生命周期短、高頻品類消費(fèi)粘性強(qiáng)，在每年約1%左右出生率下，本質(zhì)仍為小眾市場(chǎng)。
大店模式下“產(chǎn)品+服務(wù)”雙管齊下，產(chǎn)品引流、服務(wù)增客戶粘性，長(zhǎng)期看有望發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值。
2）同一城市，不同收入人群需求亦有差別，如高收入人群消費(fèi)時(shí)，母嬰消費(fèi)能力、服務(wù)消費(fèi)占比、高端商品消費(fèi)占比明顯更高。
盡管行業(yè)處于藍(lán)海市場(chǎng)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要想在市場(chǎng)立足，就要穩(wěn)步推進(jìn)，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。
長(zhǎng)期忍不住想打孩子？
全國(guó)婦聯(lián)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局每十年都會(huì)做一次中國(guó)婦女社會(huì)地位調(diào)查，最近一次報(bào)告顯示，在40歲以下被訪爸爸中，最近一年從不或很少照料孩子生活的占到70%，從不或很少輔導(dǎo)孩子功課的占到47%，而媽媽在這兩項(xiàng)的表現(xiàn)分別為7%和20%。這意味著，絕大多數(shù)的孩子都是在媽媽的照顧和教育下長(zhǎng)大的。