記者 | 喬啟迪

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過去三年遠程辦公的興起，成為了拖鞋流行的時代大背景，更重要的是，如今的年輕人越發(fā)不在意外界的評價，以及將個人舒適放在首位的態(tài)度，更讓拖鞋成為了一種自我解放的象征，而在這個基礎之上，哪個品牌最能將功能性與設計感融為一體，無疑就很容易成為第一選擇。

在潛意識里，拖鞋幾乎是為夏天量身定制的產(chǎn)品，但一向不按常理出牌的說唱天王兼時尚設計師坎耶·韋斯特，在與阿迪達斯合作創(chuàng)建Adidas Yeezy這一支線后，品牌第一雙拖鞋Yeezy Slide其實是在2019年12月發(fā)布的。

匹克基本是國內(nèi)運動品牌中第一個做到這一點的，2018年匹克發(fā)布了獨家使用的態(tài)極科技，在成功獲得了市場驗證之后，2019年匹克便上線了首款態(tài)極拖鞋。

態(tài)極拖鞋的熱賣，也引發(fā)了361°、李寧、安踏、特步、中國喬丹等國產(chǎn)運動品牌的蜂擁而至，并且?guī)缀跏堑谝粫r間就形成了”內(nèi)卷“，各家都直接拿出了自己的當家科技應用到拖鞋上。

艸牌在2021年獲得淘寶6·18戶外運動類目新晉品牌第一名。盡管在品牌誕生之初艸牌主打的是街頭籃球球鞋與服裝，但其真正開始出圈反而是因為一雙拖鞋，其在2021年品牌發(fā)布運動拖鞋EQUALIZER OASIS，憑借著讓人眼前一亮的設計和百元級售價，從發(fā)售以來就一直熱賣，熱門配色始終處于缺貨狀態(tài)。

我們再拆下迪卡儂目前在微信生態(tài)運營鏈路：

20000

20000

定制柜類

3000

當然讓Yeezy Slide復興一大品類的關鍵，除了坎爺本身的號召力，依然還是離不開作為如今時尚核心的社交媒體，大量明星、網(wǎng)紅和穿搭博主通過社交媒體發(fā)出的Yeezy Slide穿搭教程，一種新潮流便是穿Yeezy Slide的同時搭配一雙長襪子。

淘寶直播類目都是有規(guī)定的，大家不能根據(jù)自己的心情來隨意調(diào)整和修改，當你修改之后，就會出現(xiàn)無法通過的情況，即便通過之后，也會影響用戶的觀看，畢竟你的喜好和她們的興趣還是存在差異，大家選的內(nèi)容要以觀眾想看的為主。

5000

最后我為了救公司把房車都賣了，資產(chǎn)全賣，連摩托車都賣了。2020年我直播了272場，2021年直播了327場，用兩年時間清了7萬件庫存。有人問我，既然電商這塊做得不錯，為什么不繼續(xù)這么干？因為我了解我不擅長淘品牌這種玩法，貨賣光了，我也徹底把這個念想斷了，是時候重開一局了。

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廚房大電

5000

嵌入式保溫抽屜

手表

20000

3000

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《指南》指出，自行車、電動滑板車等兩輪運動、室內(nèi)健身、露營徒步、釣魚運動、高爾夫運動和水上運動等細分類目海外銷售潛力巨大。中國運動戶外全品類產(chǎn)品極具制造成本優(yōu)勢，供應端強大，中國品牌的號召力也在與日俱增。

洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰

總結起來，我挺感謝疫情這三年的，這三年就像一個照妖鏡。之前創(chuàng)投圈咋咋呼呼的可多了，但現(xiàn)在這些人很多都被干趴了，最后能堅持下來的都是靠價值觀和真才實學的人。這三年把我的價值觀梳理得特別正，現(xiàn)在我知道我想要什么、我會什么、我不干什么，此刻我內(nèi)心無比安靜。

電動輕便摩托車

摩托車/裝備/配件

家電相關服務

在陳堯看來，他之前最大的錯誤是被增長的假象蒙蔽，追求多品類和多產(chǎn)品，事實上運營一個“優(yōu)衣庫”式的品牌并不是自己所擅長的。陳堯說，三年疫情把他的價值觀梳理得特別“正”，現(xiàn)在他覺得買賣不一定要大，劃定自己的能力邊界，在邊界之內(nèi)做到極致才是正道。

寵物/寵物食品及用品

自行車/騎行裝備/零配件

3000

設計·創(chuàng)作/影音游戲動畫

10000

播音主持專業(yè)培訓

住宅家具

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