近日，天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》指出，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)家庭母嬰支出也隨之增長(zhǎng)，年輕家庭母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費(fèi)品類，童裝童鞋行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過50%。
過去多年，童裝童鞋都處于市場(chǎng)占有率較為分散的局面，也正因如此，行業(yè)也蘊(yùn)藏著諸多機(jī)會(huì)。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)褲、闊腿褲、鯊魚褲等成人服飾流行趨勢(shì)，在兒童服飾迎來人數(shù)快速增長(zhǎng)。以鯊魚褲為例，成人鯊魚褲消費(fèi)人數(shù)在2021年11月出現(xiàn)一個(gè)小波峰，兒童鯊魚褲便迎來消費(fèi)人數(shù)上漲的趨勢(shì)，并在2022年1月出現(xiàn)一個(gè)小波峰。
3）下游消費(fèi)者，即商品及服務(wù)的付費(fèi)者。商品及渠道端互為補(bǔ)充，其產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配因功能及議價(jià)權(quán)而異。
5）其他費(fèi)用率。
全渠道運(yùn)營(yíng)促成消費(fèi)者便利完成購(gòu)買行為。
孩子王：全國(guó)布局、全渠道運(yùn)營(yíng)的母嬰行業(yè)龍頭。
細(xì)分市場(chǎng)仍有空間
造型亮點(diǎn)02：巧用短袖+背帶褲組合，打造俏皮感
全國(guó)布局，深耕江蘇省，重點(diǎn)布局二三線城市，因地制宜穩(wěn)步擴(kuò)張。
這一次楊恩又將與奚美娟、倪妮、王丹妮、楊秀措一起追逐金雞影后的獎(jiǎng)杯，雖然拿獎(jiǎng)的可能性很小，但對(duì)于她的年紀(jì)來說絕對(duì)是非常不錯(cuò)的鼓勵(lì)，期待她在接下來金雞頒獎(jiǎng)典禮上精彩的表現(xiàn)。
此外，還有不少人都喜歡用卡通短袖來配，能夠看上去更有一些無辜的感覺。比如這一件小白兔的短袖，就非常般配，加上背帶褲上也同樣有一些圖案，兩個(gè)搭配在一起還蠻可愛的。
巴拉巴拉或不再一家獨(dú)大？
蔡徐坤的這個(gè)背帶褲造型真的是好可愛?。∵@樣的他就像是童話世界里的一個(gè)小王子，很是清新可愛，讓人一眼望下去就沉醉在了他的容顏當(dāng)中了。
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我們生的是女兒
廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者倪明）孩子不乖，打還是不打呢？對(duì)于當(dāng)下很多媽媽而言，這是個(gè)艱難的選擇。近日，淘寶情緒報(bào)告發(fā)布《虎媽自救指南》，數(shù)據(jù)顯示男孩的中國(guó)虎媽更容易焦慮，廣東媽媽購(gòu)買兒童學(xué)習(xí)自律表人數(shù)全國(guó)第一，寄希望于孩子懂事早，老母親操心少。
數(shù)據(jù)顯示，江蘇虎媽在淘寶購(gòu)買戒尺人數(shù)在所有省份中排名第一，有趣的是，他們購(gòu)買“莫生氣”字畫的人數(shù)同樣排名靠前。江蘇虎媽一邊寄希望“黃金桿下出人才”，一邊又望著字畫時(shí)刻提醒自己，孩子如此可愛，我卻如此暴躁，這樣不好。
廣東媽媽更注重培養(yǎng)孩子的自我學(xué)習(xí)能力，購(gòu)買兒童學(xué)習(xí)自律表人數(shù)全國(guó)第一，寄希望于孩子懂事早，“老母親”操心少。而浙江的虎媽最酷，購(gòu)買兒童運(yùn)動(dòng)設(shè)備、戶外裝備最多，從小讓孩子苦其心志、勞其筋骨，只盼他們長(zhǎng)大不會(huì)輕易認(rèn)輸。湖北、河北、山東等高考大省的虎媽，在孩子教育上同樣投入不菲，點(diǎn)讀機(jī)、書籍、線上課程等商品購(gòu)買排名靠前。
1. 每天晚上，都忍不住坐在孩子旁邊，生怕他（她）浪費(fèi)時(shí)間。
2. 一到晚飯后就坐立不安，老想進(jìn)屋看孩子做作業(yè)是否認(rèn)真，但又怕打擾他。
3. 常常忍不住一遍遍問孩子考了多少分。
4. 整天提心吊膽，度日如年，一聽到孩子沒考好就忍不住發(fā)脾氣。
5. 有時(shí)變得比往常更嚴(yán)厲，說話偏激，有時(shí)變得比往常更親切，連自己都覺得不自然。
6. 聽說孩子要測(cè)驗(yàn)考試，自己便坐立不安，覺得壓力比孩子還大，卻要裝得若無其事。
7. 不敢大聲講話，不敢大步走路，看孩子的眼神都怕驚動(dòng)了他。
8. 擔(dān)心孩子太疲勞，又擔(dān)心他們營(yíng)養(yǎng)不夠，內(nèi)心忐忑不安，怕孩子考試那天會(huì)生病。
9. 無論干什么，心都掛在孩子那邊，坐臥不寧，心悸、心慌，希望孩子快考完。
10. 莫名其妙地抑郁、痛苦、難過，悲傷得不想做任何事，有快撐不住的感覺。
對(duì)每一類別品類繼續(xù)細(xì)分，從上游商品端行業(yè)格局來看，據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2019年嬰兒紙尿褲、食品、玩具、洗護(hù)用品、醫(yī)療保健用品、童鞋、童裝 CR5 占比分別為64%、44%、33%、29%、24%、15%、9%，標(biāo)品品類市場(chǎng)相對(duì)成熟，滲透率高、集中度高。
3）爆發(fā)期（2013-2016）：O2O 模式快速發(fā)展，母嬰社區(qū)平臺(tái)、跨境平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)如雨后春筍，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)線上滲透率快速增長(zhǎng)。
背帶褲真是減齡顯瘦的好幫手！不管復(fù)古文藝還是休閑日常，超百搭
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從線上當(dāng)前格局看各玩家優(yōu)劣勢(shì)：
消費(fèi)能力最強(qiáng)，廣東人成最狂熱童裝剁手黨
顏值捍衛(wèi)靠寶媽，天秤座當(dāng)選最愛剁手童裝的星座
中游服務(wù)商及周轉(zhuǎn)渠道：服務(wù)商滲透率、集中度尚低，周轉(zhuǎn)渠道品控端不具備排他性。
02 選擇亮色調(diào)的襯衣，搭配低飽和度的牛仔褲，在配色上會(huì)更好的強(qiáng)調(diào)顏色搭配的高級(jí)感，但是要注意，襯衣的顏色要選擇低飽和地高亮度的款式。
02低胸式背帶褲，復(fù)古感明顯輕松搭配出英倫風(fēng)
上游來看，2019/2020/2021年孩子王應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為 69/72/56 天，體現(xiàn)孩子王較強(qiáng)對(duì)上游貨款占用的能力。
隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，母嬰用品需求萌生，行業(yè)伊始，但商品稀缺、渠道簡(jiǎn)陋，呈典型賣方市場(chǎng)特征，大多商品通過街邊個(gè)體經(jīng)營(yíng)門店、批發(fā)市場(chǎng)流通，品類主要聚焦紙尿褲、奶粉等剛需品類，消費(fèi)者多追求商品保真，對(duì)體驗(yàn)訴求較弱。
目前公司優(yōu)勢(shì)華東區(qū)域市占率仍低，地位初步確立，其余區(qū)域市占率較低，版圖擴(kuò)張大有可為；毛利率提升及費(fèi)用率優(yōu)化均有空間，盈利能力有望持續(xù)提升。