無論是戶外OG還是新手玩家，今年一定被“露營”“飛盤”“陸地沖浪”刷過屏，部分玩家還或主動(dòng)或跟風(fēng)入手了一些裝備“沉浸式體驗(yàn)”戶外運(yùn)動(dòng)的快樂。
社交平臺(tái)的內(nèi)容量、電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，都印證了戶外的火熱程度。其中，露營的熱度表現(xiàn)、消費(fèi)規(guī)?？捎^，產(chǎn)生了營地車、天幕、露營燈等明星單品；飛盤、滑板雖不及露營出圈，但其增長趨勢(shì)不容小覷。對(duì)于戶外品牌而言，這在不確定的市場(chǎng)環(huán)境之下為其提供了相對(duì)確定的增長機(jī)會(huì)。
抓住衍生需求，大眾消費(fèi)品牌向戶外場(chǎng)景“滲透”
而據(jù)天貓平臺(tái)介紹，活動(dòng)整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，最早于5月26日開始預(yù)售；第二波為“天貓品類日狂歡”，6月4日持續(xù)至13日；第三波為“天貓618狂歡日”，從6月14日起至6月20日結(jié)束。
運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月31日晚，Keep Mini智能動(dòng)感單車開售4小時(shí)后位列全網(wǎng)動(dòng)感單車品類第一，開售1小時(shí)銷售額已超去年6月1日全天。在天貓全品類榜單中，位列運(yùn)動(dòng)健身全品類銷售額第二名。
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)品牌預(yù)售表現(xiàn)搶眼，其中安踏位列運(yùn)動(dòng)鞋品牌天貓首日預(yù)售額第一，預(yù)售額達(dá)到1.5億元，較2021年“618”前3日預(yù)售額增長180%；德國品牌阿迪達(dá)斯排名第二，預(yù)售額1.4億元；FILA以7085萬元排名第三，李寧以6162萬元排名第四。
總體來看，根據(jù)億邦動(dòng)力發(fā)布的天貓618運(yùn)動(dòng)/休閑服裝榜單，耐克在天貓618首輪爆發(fā)期及第三波爆發(fā)期均位列榜首，F(xiàn)ILA均緊隨其后排名第二。李寧在首輪排名第四，在第三波升至第三，阿迪達(dá)斯則在首輪排名第三，在第三波降至第四。安踏在兩輪中均排名第五。
根據(jù)淘寶生意參謀的數(shù)據(jù)顯示，在天貓618期間，耐克登頂運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的店鋪及品牌榜單雙榜第一，旗下三家官方旗艦店Nike天貓官方旗艦店、Nike兒童天貓官方旗艦店、JORDAN天貓官方旗艦店也均位列同品類排名榜首。
而從2020年力推的直播賣貨，也在今年618交出不錯(cuò)的成績單——截至6月20日，直播觀看總?cè)藬?shù)突破五千萬，三家旗艦店平均觀看停留時(shí)長近2分鐘，其中耐克官方旗艦店停留時(shí)長近2分半鐘，位居天貓平臺(tái)店鋪直播類排名第一。
據(jù)特步集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間累計(jì)成交額達(dá)6.5億元，同比增長64%；其中主品牌銷售5.9億，同比成長超六成，索康尼同比增速達(dá)135%，在所有運(yùn)動(dòng)鞋國際品牌中排名第一。
頭部品牌、新品牌共謀增長機(jī)會(huì)的局面下，戶外裝備市場(chǎng)發(fā)生了哪些具體變化？
但是價(jià)格略貴
參考價(jià)：￥42
文章來源公眾號(hào)：全球速賣通資訊
Louis
熊貓聯(lián)名
大多數(shù)人一直認(rèn)為，參與戶外是一件有門檻的事。據(jù)媒體報(bào)道，配齊一套露營裝備，至少需要七千元[1]，這個(gè)數(shù)字是上海最低月工資的2.7倍；門檻不僅體現(xiàn)在裝備上，還體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)難度上，比如登山既要求身體素質(zhì)高，還要求掌握必備的野外生存知識(shí)。
人人都想踏足戶外，但大多數(shù)人倒在第一步：周末要去飛盤了，該穿什么才好？
彼時(shí)條件頗為艱苦，只能租用70年代的產(chǎn)品，一只登山鞋就有9斤重，抗風(fēng)寒的裝備是軍訓(xùn)時(shí)發(fā)的絨衣絨褲[2]，但憑著這些簡陋的裝備，學(xué)生們冒著零下二三十的溫度和七八級(jí)的大風(fēng)，在1993年征服了7509米的慕士塔格峰。
彼時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的品類較為單一，多為登山、攀巖，是屬于少數(shù)人的小眾愛好，愛好者中有發(fā)燒友、商業(yè)翹楚、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。
戶外用品市場(chǎng)規(guī)模到2003年也僅有5億[3]，牧高笛剛剛成立，始祖鳥（后被安踏收購）剛進(jìn)入中國不到2年，而狼爪和哥倫比亞更是4年以后才來。
此后十年，戶外運(yùn)動(dòng)開啟了高速發(fā)展的黃金時(shí)期。到2013年，戶外用品規(guī)模增長至接近200億[3]。同年，江西武功山舉行了一場(chǎng)國際帳篷節(jié)，數(shù)千頂帳篷錯(cuò)落有致地排布在武功山上，由于該場(chǎng)面過于壯觀，還入選美國《時(shí)代》雜志全球“最驚奇照片”[4]。
傳統(tǒng)的戶外品牌因?yàn)楫a(chǎn)品面向的是極端使用場(chǎng)景，所以往往將產(chǎn)品的單一防護(hù)功能做到極致，比如極致防風(fēng)、極致防水，而且受制于防護(hù)材料，產(chǎn)品往往較為厚重，且功能單一，無法實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景使用，使用頻次也不高，單品價(jià)格高昂。
過去兩年，匹克球（Pickleball）連續(xù)被美國體育與健身協(xié)會(huì)評(píng)為“發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)”，超過500萬人是匹克球粉絲[5]。前首富比爾·蓋茨球癮就很大，發(fā)布過“I'm a Pickler”的視頻，表示自己已經(jīng)做了50年“酸菜”（pickle諧音）。
輕量化戶外是一個(gè)泛概念，既是輕型戶外運(yùn)動(dòng)的集合，也是消費(fèi)者新需求的解決方案，更是一種生活方式[6]。
“都市人穿著來自 Patagonia、And Wander 和 The North Face 等品牌的技術(shù)戶外裝備。他們看起來可以登頂珠穆朗瑪峰——但他們可能只是跑去星巴克[7]。”
從應(yīng)用場(chǎng)景來說，傳統(tǒng)戶外往往寄情于山水，而忙碌的都市白領(lǐng)白天在格子間996，下班之后直接騎上Brompton環(huán)游城市，此時(shí)的輕量化戶外更有“work life balance”的意味，更直白地說：只用一件產(chǎn)品，能不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在工作和生活場(chǎng)景中的一鍵切換？
而后蕉下持續(xù)在輕量化戶外市場(chǎng)耕耘，陸續(xù)推出防曬口罩、防曬服、防曬帽等品類，根據(jù)天貓平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)，在防曬衣類目下，蕉下以28.4%的市占率成為處于強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先的位置。
而蕉下會(huì)從不同場(chǎng)景的需求中尋找共性防護(hù)需求，并且基于輕量化科技與輕量化套組設(shè)計(jì)，在一件產(chǎn)品中解決不同場(chǎng)景的“輕”需求，繼而實(shí)現(xiàn)一件產(chǎn)品能夠滿足跨場(chǎng)景使用、多功能合一，輕巧便攜好收納等功能以及感受輕量化戶外產(chǎn)品的新體驗(yàn)。
面對(duì)傳統(tǒng)戶外鞋普遍存在防護(hù)場(chǎng)景單一、長時(shí)間穿著疲勞等問題，“全地形戶外鞋”鞋底搭載 Flex Core 輕量化科技，雙層不同密度的鞋底經(jīng)微發(fā)泡成型，使整鞋減重 26%，走起來更加輕盈舒適。鞋面采用 PU+尼龍布防水材質(zhì)，搭配記憶泡棉鞋墊，結(jié)合 3cmEVA+橡塑雙密鞋底建立起蕉葉仿生防護(hù)系統(tǒng)，提升行走安全性能，360°保護(hù)雙腳防磕碰，滿足在城市、徒步、溯溪等全地形戶外的使用場(chǎng)景。最終實(shí)現(xiàn)滿足用戶對(duì)于多場(chǎng)景防護(hù)需求、久走不累、輕盈舒適的產(chǎn)品新體驗(yàn)。
從更長遠(yuǎn)的角度來看，門檻更低的輕量化戶外，必然會(huì)催生出一個(gè)數(shù)倍于傳統(tǒng)戶外的大市場(chǎng)。根據(jù)《輕量化戶外白皮書》的測(cè)算，如今以男性為主的戶外人群，正在發(fā)生男女老少泛人群的擴(kuò)容，其中女性、00后及70后是拉動(dòng)輕量化戶外的主力軍，當(dāng)前輕量化戶外人群總量達(dá)到5億，是硬核戶外人群的8倍，而未來可有望達(dá)到7.3億[6]。
這本書第一次確立了“露營即休閑”的理念，而名聲大噪的默里也被后人稱作“戶外運(yùn)動(dòng)之父”。默里可能不會(huì)想到，百年之后，戶外運(yùn)動(dòng)在大洋彼岸掀起更熱的狂潮。
[1] 裝備花費(fèi)人均近7000元，發(fā)一條露營朋友圈有多燒錢？中國新聞周刊
[2] 60多年前珠峰登頂引發(fā)登山熱，北大學(xué)生成立社團(tuán)聞名全國，北京日?qǐng)?bào)
[3] 2022年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告 疫情之下，戶外消費(fèi)的新趨勢(shì)浙商證券
[4] 露營、飛盤、陸沖：年輕人精致撒野，撐起萬億城市戶外紅利，財(cái)經(jīng)故事會(huì)
[5] The pickleball revolution: how a game for all ages became one of the world’s fastest-growing sports, theguardian
[6] 輕量化戶外行業(yè)白皮書，艾瑞咨詢
[7] Gorpcore: How Arc’teryx Parkas and Salomon Hiking Boots Became High Fashion, WSJ