本篇文章源自微信公眾號(hào)：塔門(mén)（DT-Tamen），作 者 趙伽東、編 輯 菜乙己、唐也欽、王朝靖、插 圖 鄭舒雅、題 圖 ins @guillemanchado。
夏天到了，該買(mǎi)新衣服了。
雖然封控下很多人都大門(mén)不出二門(mén)不邁，快遞運(yùn)力也比這陰晴不定的換季天氣更難預(yù)測(cè)，但年輕消費(fèi)力不可能閑著：他們會(huì)憑借肌肉記憶，打開(kāi)電商平臺(tái)，先買(mǎi)起來(lái)再說(shuō)。
但這年頭，網(wǎng)購(gòu)容易讓人發(fā)暈。
不僅是五顏六色的商品圖片讓人眼花繚亂，好不容易選好了價(jià)格尺碼，準(zhǔn)備貨比三家時(shí)才發(fā)現(xiàn)，自己剛剛看的T恤標(biāo)題都變成了這種玩意兒：
夏季純棉美式復(fù)古重磅短袖t恤男寬松胖子大碼ins潮牌加肥加大半袖
夏季運(yùn)動(dòng)寬松大碼純棉短袖男士訓(xùn)練跑步肌肉簡(jiǎn)約休閑健身短袖T恤
夏季打底衫重磅短袖男情侶白色t恤男士潮牌純棉純色寬松衣服男裝
內(nèi)心一萬(wàn)只小鹿奔騰而過(guò)的同時(shí)不由得發(fā)出疑問(wèn)：我剛看的那件衣服是啥來(lái)著？
因此，實(shí)在是很想真誠(chéng)發(fā)問(wèn)：
淘寶上的T恤標(biāo)題怎么都那————————————————么長(zhǎng)？
01 一件T恤標(biāo)題30字，22字是“廢話”
幾乎沒(méi)有人不在線上購(gòu)物的時(shí)候被標(biāo)題折磨過(guò)。特別是在轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則更改之前，從淘寶轉(zhuǎn)發(fā)到微信還要看一大串夾雜著標(biāo)題的亂碼，怎么著都不讓人舒心（改版之后要直面更為冗長(zhǎng)的標(biāo)題，好像也沒(méi)舒心到哪去）。
所以，這些標(biāo)題都說(shuō)了些啥？
我們整理了淘寶綜合排名前100的T恤標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，商家主要在標(biāo)題里描述了兩個(gè)內(nèi)容：客觀的產(chǎn)品屬性（如性質(zhì)、人群、材質(zhì)等）和主觀的穿搭感受（如風(fēng)格、感覺(jué)、功能等）。得出一張高頻關(guān)鍵詞表：
然而，規(guī)劃很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，看似全面的內(nèi)容到了消費(fèi)者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，標(biāo)題并沒(méi)有大家期待中的那樣清爽。
就拿“產(chǎn)品性質(zhì)”這個(gè)主題來(lái)說(shuō)，它用于描述“這是一款什么產(chǎn)品”。明明能夠言簡(jiǎn)意賅，最終卻走上了啰嗦繁復(fù)的路子。比如這標(biāo)題：
夏季新款男士純色短袖純棉寬松圓領(lǐng)半袖白T恤衣服休閑打底體恤衫
其中，短袖和半袖說(shuō)的都是一種袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“體恤衫”好像也沒(méi)啥區(qū)別。此外，標(biāo)題中還出現(xiàn)了“衣服”這個(gè)詞，但是大家都是來(lái)買(mǎi)T恤的，誰(shuí)不知道這一大串字講的都是衣服呢？
標(biāo)題好像說(shuō)了很多，又好像啥都沒(méi)說(shuō)。為了講清楚“這是一件T恤”這個(gè)一目了然的事情，商家用了足足31個(gè)字符來(lái)形容?？梢哉f(shuō)，重復(fù)比率很高，信息增量為0。商家寫(xiě)得累（畢竟搜羅這么多不同的詞表達(dá)相同的意思也挺不容易的，甚至還有錯(cuò)別字），用戶(hù)看著也累。
再來(lái)看適用人群，它不僅也是標(biāo)題中尋常出現(xiàn)的主題，更是扎堆表達(dá)的重災(zāi)區(qū)。來(lái)看這個(gè)標(biāo)題：
冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年寬松男款夏裝衣服男
此處，“男士男裝青少年男款男”描述的都是產(chǎn)品的適用人群。如果說(shuō)“青少年”還是清流，能夠提供信息增量，“男士男裝男款男”就是這個(gè)標(biāo)題的泥石流了。后面這一串一共14個(gè)字符，講的都是同一個(gè)事情：適用男性。
以上，我們從整體角度統(tǒng)計(jì)了淘寶綜合排名前100的T恤標(biāo)題內(nèi)容。然而，這些主題最終還是要分布在每一條具體的標(biāo)題中。那么在每一條標(biāo)題中，上述主題平均會(huì)占多少內(nèi)容？
可以發(fā)現(xiàn)，在一條平均57.16個(gè)字符的標(biāo)題中，有47.9%的篇幅講的都是產(chǎn)品性質(zhì)和適用人群，而這些主題下的內(nèi)容大抵都是重復(fù)的。等于說(shuō)，幾乎每一條T恤標(biāo)題都用了將近30個(gè)字符的內(nèi)容，表達(dá)了一兩個(gè)詞就能說(shuō)清的意思。
當(dāng)然，淘寶標(biāo)題這樣寫(xiě)，很大程度上源于檢索的需要。消費(fèi)者不是不知道這一點(diǎn)，但仍然不影響其看到冗長(zhǎng)標(biāo)題時(shí)的無(wú)語(yǔ)心累。可以說(shuō)，標(biāo)題最終還是用了最多的字符，表達(dá)了最少的信息，取得了最累的閱讀效果。
02 賣(mài)家標(biāo)題那么長(zhǎng)，錯(cuò)誤率有多高？
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果標(biāo)題中有廢話還能忍，那么標(biāo)題中既有廢話，而且還說(shuō)錯(cuò)了就讓人忍不了。好不容易費(fèi)勁兒扒拉完了標(biāo)題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它講錯(cuò)了，甚至影響了自己的購(gòu)物，很難想象大家是先流淚還是先罵街（或者一起）。
這個(gè)男默女淚的問(wèn)題其實(shí)可以轉(zhuǎn)化為：標(biāo)題的廢話那么多，有沒(méi)有講到點(diǎn)子上？標(biāo)題對(duì)產(chǎn)品的描述準(zhǔn)確嗎？
對(duì)此，我們查看了淘寶綜合排名前100的T恤詳細(xì)信息和中/差評(píng)，并將其同標(biāo)題對(duì)應(yīng)起來(lái)?？梢园l(fā)現(xiàn)，材質(zhì)是描述“最不準(zhǔn)確”的主題，共有11%的描述存在問(wèn)題。
材質(zhì)的問(wèn)題，要么是標(biāo)題給出了明確說(shuō)明但缺乏詳細(xì)參數(shù)，要么是消費(fèi)者直言面料名不副實(shí)。比如這個(gè)標(biāo)題：
（圖源： 網(wǎng)絡(luò)，淘寶上某T恤的產(chǎn)品信息）
標(biāo)題說(shuō)該T恤的面料是“純棉”，但具體參數(shù)只說(shuō)這是“棉”。雖然就差一個(gè)字，但它倆的涵義可是大不相同。失之毫厘謬之千里，哪怕它真的是純棉，咱消費(fèi)者也不知道哇！
如果說(shuō)材質(zhì)還好商量，畢竟可能是商家一時(shí)疏忽，那么顏色的問(wèn)題就屬于“睜眼說(shuō)瞎話”系列了。在對(duì)于顏色的描述中，有7%的標(biāo)題都存在問(wèn)題，集中體現(xiàn)于色差。
（實(shí)物與介紹對(duì)比（左圖為消費(fèi)者收到的實(shí)物，右圖為商品頁(yè)面的宣傳圖；圖源：淘寶，匿名用戶(hù)t***4的評(píng)論）
雖然大家也不會(huì)傻到看標(biāo)題定顏色，還是會(huì)從圖片和實(shí)物中做出判斷，但描述若是差的太多還是會(huì)讓人倍感惱火。如某匿名用戶(hù)t***3說(shuō)：“上面說(shuō)是純白，結(jié)果我拿到貨都變成深灰了，這色差也太離譜了。”
由于線上交易的信息不對(duì)稱(chēng)，1%的不準(zhǔn)確性都可能導(dǎo)致一場(chǎng)頗為尷尬失望的購(gòu)物。比如，資深運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者陳昭（化名）告訴我們：“之前想買(mǎi)件T恤打球用，搜索了很多帶有‘籃球tag的衣服。好不容易選中一個(gè)，結(jié)果評(píng)論區(qū)老哥說(shuō)不適合打球。那買(mǎi)不買(mǎi)呢？這就是個(gè)問(wèn)題。”
再比如，匿名用戶(hù)星***曉也跟我們吐槽：“今年想換換風(fēng)格，從好幾件七分袖的衣服里選了一個(gè)差不多的。結(jié)果說(shuō)是七分，到手還是短袖，差評(píng)！”
03 標(biāo)題里的品牌，是怎么影響銷(xiāo)量和價(jià)格的？
我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶綜合排名前100的T恤標(biāo)題中，不同銷(xiāo)量/售價(jià)的T恤標(biāo)題，在內(nèi)容上也有不同特點(diǎn)。
顯而易見(jiàn)的是，銷(xiāo)量較高、售價(jià)較貴的T恤標(biāo)題都把品牌鮮明地?cái)[了出來(lái)。對(duì)于那些銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的T恤標(biāo)題來(lái)說(shuō)，描述品牌的詞匯出現(xiàn)頻率比萬(wàn)內(nèi)銷(xiāo)量的T恤標(biāo)題多出近7個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于百元上下的T恤標(biāo)題來(lái)說(shuō)，二者的差值則為5%左右。
這樣看來(lái)，標(biāo)題中的品牌確實(shí)會(huì)影響T恤的銷(xiāo)量和價(jià)格。畢竟，與“寬松”、“厚實(shí)”等玄之又玄的字眼相比，標(biāo)題中的品牌反而踏實(shí)的多。比如消費(fèi)者紫蘇（化名）告訴我們：
“其實(shí)不同店鋪里寫(xiě)的文字都差不多，都會(huì)說(shuō)寬松啦、好看啦、貼身啦等等，我也不知道這些詞意味著什么。但是，如果介紹中說(shuō)了品牌，那我就覺(jué)得這可能在質(zhì)量上有保證。而且，有些品牌只在網(wǎng)上賣(mài)，我也經(jīng)常買(mǎi)，看到它們的招牌就覺(jué)得好，也很親切?！?/p>
在商品標(biāo)題高度同質(zhì)化的今天，品牌也就變成了產(chǎn)品最大的“招牌”。標(biāo)題中出現(xiàn)的品牌不僅使T恤的“身份”更有價(jià)值，也相應(yīng)地提高了產(chǎn)品的銷(xiāo)量和價(jià)格。就算一個(gè)你從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的牌子，Hakulama基礎(chǔ)T恤，也比“冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年”要看起來(lái)更靠譜。要是后綴再加個(gè)設(shè)計(jì)師款，價(jià)格就能再漲好幾個(gè)百分點(diǎn)。
寫(xiě)在最后
在知乎問(wèn)題“為什么淘寶中的商品名稱(chēng)總是很冗長(zhǎng)”下面，提問(wèn)者追問(wèn)道：
“是否是因?yàn)樗阉鲀?yōu)化的需求已經(jīng)超過(guò)了展示信息的需求？”
這或許說(shuō)出了不少用戶(hù)的心聲。
冗長(zhǎng)的標(biāo)題匹配了檢索的需求，但也給用戶(hù)閱讀造成了窒礙。等于說(shuō)，計(jì)算機(jī)能看懂這種標(biāo)題，但是人看不懂。
算法保證了檢索的準(zhǔn)確性，但卻導(dǎo)致了體感的不準(zhǔn)確性，讓人頗為難受。少一點(diǎn)套路，多一些真誠(chéng)，在確保檢索的基礎(chǔ)上多說(shuō)點(diǎn)“人話”，這可能是用戶(hù)最想吐槽的地方。
大家常說(shuō)，顏值決定穿搭，但事實(shí)真的這樣嗎？
看到?jīng)]！事實(shí)證明！就算是美女，沒(méi)挑好衣服出門(mén)，依舊很死亡！但一把這些身材bug解決，瞧！又回歸美女行列
特別是想要在群美爭(zhēng)艷的夏天美出圈，挑選適合自己的衣服更是格外重要！而今天根據(jù)你們留言中，提到最多的身材bug，就是副乳、斜方肌、小肚子等
so，這期我特別根據(jù)這些bug，給你們逐一推薦一波合適又美貌的衣服！那么，我們快開(kāi)始8
夏天是抹胸、吊帶的主場(chǎng)，看起來(lái)雖然好看，but，腋下的副乳卻能聚焦視線，整個(gè)搭配，瞬間拉跨
特別是能無(wú)中生有的緊身款，腋下一勒，副乳被活生生的擠了出來(lái)，就連s碼的淘寶模特都逃不過(guò)
但夏天就真的不能露膚，只能穿有袖款的單品嗎？NO!NO!NO!選擇不會(huì)暴露副乳的款式就OK！
①短吊帶
喜歡吊帶的姐妹，比起穿會(huì)勒出副乳的緊身吊帶，這種短吊帶，（副乳上面）明顯會(huì)更值得pick
稍短的肩帶拉高了胸前的面料，360°都遮蓋了副乳的存在感！
短肩帶還提高了袖口的高度，內(nèi)里配個(gè)胸貼就能穿出門(mén)~根本不怕走光。
cr@啵啵波波如果你夏天喜歡吊帶單品，pick這種短肩帶款就很不錯(cuò)~
②方領(lǐng)款上衣
喜歡抹胸的姐妹，就試試這種方領(lǐng)上衣，肩部和袖口連成一條直角線，同樣能輕松消除副乳
而且，方領(lǐng)對(duì)脖子短的姐妹也很友好！特別是這種大方領(lǐng)，真的能夠延長(zhǎng)脖子線條，顯臉?。?/p>
特別是這種可稍稍抹胸的方領(lǐng)款，時(shí)尚度更是高了一個(gè)level~
當(dāng)然除了有副乳會(huì)顯丑外，最近我發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)的斜方肌對(duì)穿搭來(lái)說(shuō)，同樣也是致命一擊
尤其是穿這種一字領(lǐng)&有肩帶的衣服，剛好卡在斜方肌的邊界，給人一種鋪面而來(lái)的壯碩感，顏值如劉亦菲、林允也經(jīng)不起這般糟蹋
那么斜方肌就真的無(wú)法拯救了嗎？平時(shí)又應(yīng)該怎么去隱藏它呢？
①掛脖單品
最簡(jiǎn)單的就是在領(lǐng)口上下功夫，選這種掛脖單品，把凸起的斜方肌遮蓋的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)！
不過(guò)注意，雖然工字背心也有掛脖屬性，但袖口的位置，還是有丟丟的卡副乳
so，這種基礎(chǔ)款的掛脖吊帶，就已經(jīng)足夠好看啦！記得不要再貪心哦~
②小褶泡泡袖上衣
另外，斜方肌明顯的姐妹，還可以在肩部做文章，用泡泡袖墊高肩膀，讓肩膀和斜方肌平行，同樣也有消除斜方肌~
不過(guò)，記住袖子不要選太蓬的款式，不然會(huì)加寬你的上半身，反而會(huì)更顯壯！想顯瘦還是要選右邊的小褶泡泡袖！
搭配條高腰牛仔褲，露出平坦小腹，時(shí)尚值拉滿100%！
不光是上衣，就連連衣裙也可以這樣選~
小肚子，應(yīng)該是全體女生的煩惱了8？特別對(duì)長(zhǎng)時(shí)間久坐的妹子來(lái)說(shuō)，很快都會(huì)變成這樣
有的時(shí)候，穿了件緊身裙or修身短上衣，游泳圈更是清晰可見(jiàn)，尷尬的讓人腳趾摳出三室一廳
那什么單品，才能把小肚子都遮掉呢？~
①胸部褶皺上衣
很多小肚子的姐妹，一直都致力于穿寬松單品隱藏小肚子，其實(shí)可以試試反向思維，增加胸部的存在感，同樣ok
當(dāng)然，這不是叫你去穿厚bra，畢竟天氣那么熱了！
現(xiàn)在的聰明girl，都會(huì)選擇這種蓬松胸部設(shè)計(jì)的單品，增加上半身的存在感，來(lái)減少對(duì)肚子的注意力比如這種，在胸下收身的，就明顯增強(qiáng)了胸部的存在感~
要是不喜歡把注意力集中在胸上，也可以選這種腰下收緊款，把整個(gè)上半身都變蓬
怕太蓬顯胖，來(lái)?xiàng)l抽繩全搞定！配條牛仔褲就非常好看惹
②精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)褲子
除了上衣，褲子同樣有收緊小肚子的魔力！但這種腰腹部有復(fù)雜設(shè)計(jì)的款式，會(huì)聚焦我們的視線，顯得小腹膨脹...(比如：花苞褲、粗腰帶等)
樸實(shí)無(wú)華的拉鏈褲才是王道
不過(guò)，一些拉鏈褲因?yàn)?strong>工藝問(wèn)題，拉鏈的檔布很容易凸出來(lái)，也會(huì)讓下腹看起來(lái)變鼓
so，在選褲型的時(shí)候，一定要注意這部分的設(shè)計(jì)是否平整~
接著，就是姐妹們，私信問(wèn)我最多的一個(gè)問(wèn)題，全身微胖穿什么才顯瘦呢？
是不是很多人第一反應(yīng)，jio的穿oversize遮擋就完事了？大錯(cuò)特錯(cuò)！oversize是瘦妹的專(zhuān)屬，微胖上身只會(huì)get虎背熊腰的效果
那遵循黑色顯瘦的真理準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)了8？NO!NO!NO!黑色單品確實(shí)顯瘦，but要是一身黑，反而會(huì)用力過(guò)猛，看起來(lái)既無(wú)聊又沉重...
其實(shí)，完全沒(méi)必要死磕牛角尖，除了oversize&黑色，還有很多可以顯瘦的設(shè)計(jì)感單品！
①開(kāi)叉元素
怎么樣才能隱藏微胖的體積感呢？我知道大領(lǐng)口這種普通的技巧，你們肯定都看膩了，所以，來(lái)試試剪一刀8！
像連衣裙，就可以選這種，剪一刀的開(kāi)叉款式，小面積的露膚，營(yíng)造隱隱約約的小性感~
和普通的裙子相比，露出的大長(zhǎng)腿，還拉長(zhǎng)了下半身的比例，顯瘦的同時(shí)又顯高！
另外，上衣也有這種剪一刀的開(kāi)叉款，開(kāi)叉會(huì)讓衣服更寬松，不會(huì)讓上衣扒在屁股上，勾勒出身材的bug！
有oversize的遮肉效果，同時(shí)還不會(huì)很顯矮！
夏天隨便搭配一件短褲，就能很好看~
今天的穿搭tips，你們都記住了嗎？如果你有相同的身材困擾，那一定要記得避開(kāi)雷品，找到最適合自己的單品~