本科畢業(yè)于北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學經(jīng)濟系，懷孕期間考取了北大光華管理學院MBA，曾任CCTV證券資訊頻道的財經(jīng)主播；

一口流利的英語，加一個早在2016年年收入就達2500萬的拳王老公鄒市明，還有兩個可愛的兒子。

大多數(shù)人一直認為，參與戶外是一件有門檻的事。據(jù)媒體報道，配齊一套露營裝備，至少需要七千元[1]，這個數(shù)字是上海最低月工資的2.7倍；門檻不僅體現(xiàn)在裝備上，還體現(xiàn)在運動難度上，比如登山既要求身體素質(zhì)高，還要求掌握必備的野外生存知識。

人人都想踏足戶外，但大多數(shù)人倒在第一步：周末要去飛盤了，該穿什么才好？

彼時條件頗為艱苦，只能租用70年代的產(chǎn)品，一只登山鞋就有9斤重，抗風寒的裝備是軍訓時發(fā)的絨衣絨褲[2]，但憑著這些簡陋的裝備，學生們冒著零下二三十的溫度和七八級的大風，在1993年征服了7509米的慕士塔格峰。

彼時，戶外運動的品類較為單一，多為登山、攀巖，是屬于少數(shù)人的小眾愛好，愛好者中有發(fā)燒友、商業(yè)翹楚、專業(yè)運動員。

戶外用品市場規(guī)模到2003年也僅有5億[3]，牧高笛剛剛成立，始祖鳥（后被安踏收購）剛進入中國不到2年，而狼爪和哥倫比亞更是4年以后才來。

此后十年，戶外運動開啟了高速發(fā)展的黃金時期。到2013年，戶外用品規(guī)模增長至接近200億[3]。同年，江西武功山舉行了一場國際帳篷節(jié)，數(shù)千頂帳篷錯落有致地排布在武功山上，由于該場面過于壯觀，還入選美國《時代》雜志全球“最驚奇照片”[4]。

傳統(tǒng)的戶外品牌因為產(chǎn)品面向的是極端使用場景，所以往往將產(chǎn)品的單一防護功能做到極致，比如極致防風、極致防水，而且受制于防護材料，產(chǎn)品往往較為厚重，且功能單一，無法實現(xiàn)跨場景使用，使用頻次也不高，單品價格高昂。

過去兩年，匹克球（Pickleball）連續(xù)被美國體育與健身協(xié)會評為“發(fā)展最快的運動”，超過500萬人是匹克球粉絲[5]。前首富比爾·蓋茨球癮就很大，發(fā)布過“I'm a Pickler”的視頻，表示自己已經(jīng)做了50年“酸菜”（pickle諧音）。

輕量化戶外是一個泛概念，既是輕型戶外運動的集合，也是消費者新需求的解決方案，更是一種生活方式[6]。

“都市人穿著來自 Patagonia、And Wander 和 The North Face 等品牌的技術(shù)戶外裝備。他們看起來可以登頂珠穆朗瑪峰——但他們可能只是跑去星巴克[7]。”

從應用場景來說，傳統(tǒng)戶外往往寄情于山水，而忙碌的都市白領白天在格子間996，下班之后直接騎上Brompton環(huán)游城市，此時的輕量化戶外更有“work life balance”的意味，更直白地說：只用一件產(chǎn)品，能不能實現(xiàn)消費者在工作和生活場景中的一鍵切換？

而后蕉下持續(xù)在輕量化戶外市場耕耘，陸續(xù)推出防曬口罩、防曬服、防曬帽等品類，根據(jù)天貓平臺披露的數(shù)據(jù)，在防曬衣類目下，蕉下以28.4%的市占率成為處于強勢領先的位置。

而蕉下會從不同場景的需求中尋找共性防護需求，并且基于輕量化科技與輕量化套組設計，在一件產(chǎn)品中解決不同場景的“輕”需求，繼而實現(xiàn)一件產(chǎn)品能夠滿足跨場景使用、多功能合一，輕巧便攜好收納等功能以及感受輕量化戶外產(chǎn)品的新體驗。

面對傳統(tǒng)戶外鞋普遍存在防護場景單一、長時間穿著疲勞等問題，“全地形戶外鞋”鞋底搭載 Flex Core 輕量化科技，雙層不同密度的鞋底經(jīng)微發(fā)泡成型，使整鞋減重 26%，走起來更加輕盈舒適。鞋面采用 PU+尼龍布防水材質(zhì)，搭配記憶泡棉鞋墊，結(jié)合 3cmEVA+橡塑雙密鞋底建立起蕉葉仿生防護系統(tǒng)，提升行走安全性能，360°保護雙腳防磕碰，滿足在城市、徒步、溯溪等全地形戶外的使用場景。最終實現(xiàn)滿足用戶對于多場景防護需求、久走不累、輕盈舒適的產(chǎn)品新體驗。

從更長遠的角度來看，門檻更低的輕量化戶外，必然會催生出一個數(shù)倍于傳統(tǒng)戶外的大市場。根據(jù)《輕量化戶外白皮書》的測算，如今以男性為主的戶外人群，正在發(fā)生男女老少泛人群的擴容，其中女性、00后及70后是拉動輕量化戶外的主力軍，當前輕量化戶外人群總量達到5億，是硬核戶外人群的8倍，而未來可有望達到7.3億[6]。

這本書第一次確立了“露營即休閑”的理念，而名聲大噪的默里也被后人稱作“戶外運動之父”。默里可能不會想到，百年之后，戶外運動在大洋彼岸掀起更熱的狂潮。

[1] 裝備花費人均近7000元，發(fā)一條露營朋友圈有多燒錢？中國新聞周刊

[2] 60多年前珠峰登頂引發(fā)登山熱，北大學生成立社團聞名全國，北京日報

[3] 2022年戶外運動行業(yè)研究報告 疫情之下，戶外消費的新趨勢浙商證券

[4] 露營、飛盤、陸沖：年輕人精致撒野，撐起萬億城市戶外紅利，財經(jīng)故事會

[5] The pickleball revolution: how a game for all ages became one of the world’s fastest-growing sports, theguardian

[6] 輕量化戶外行業(yè)白皮書，艾瑞咨詢

[7] Gorpcore: How Arc’teryx Parkas and Salomon Hiking Boots Became High Fashion, WSJ