Ann大爺?shù)臅r尚筆記

七八月除了窩在家里追劇上頭以外，就只想出去玩了。譬如去海邊踏沙玩水、去看花火大會、去游樂園裝嫩、去音樂節(jié)跟著音樂一起搖擺，這樣才是一個完美的夏天啊！

　　

今天打算來分享一下去不同地方玩的不同穿搭技巧，看完之后你們可能會跟我一樣，只想出去浪~

　　

去音樂節(jié)怎么穿

　　

最近因為樂隊的夏天，身邊好多朋友都熱火朝天地說要去看音樂節(jié)，問我要怎么穿才好。

　　

我覺得最重要的是跟小姐妹們約好一個穿搭主題/單品，這樣走在路上才更吸睛啊。

　　

盛夏時節(jié)剛好可以穿得清涼一點，像是韓國小姐姐們愛穿的短款連衣裙，

　　

這條來自韓國品牌mgmg studio。

　　

韓國品牌都很愛出這種小裙子，想要可愛一點的話可以看看SINOON。

　　

彩色或者熒光色的小背心們，搭配牛仔褲或者比較街頭的休閑褲也OK。

　　

直接去快時尚品牌入手就好啦，Pull&Bear和Bershka能找到很多合適的。

　　

Topshop這件粉色小背心上還有小雛菊印花，超級少女啊。

　　

Lily Brown這件的下擺還有民族風(fēng)的流蘇。

　　

今年當(dāng)然還少不了用超流行的方巾做裝飾啦，當(dāng)做頭巾還可以增添異域風(fēng)情呢。

　　

有點性感的針織鏤空單品也是音樂節(jié)的首選單品了。

　　

這條黃色直筒裙是Lily Brown春夏畫冊的主打單品，現(xiàn)在打了五折超劃算。

　　

Bershka這件是露肌度比較低的的網(wǎng)眼鏤空吊帶裙，適合走運動風(fēng)的girl。

　　

Topshop這件鏤空上衣背后的露背設(shè)計好戳我，仿佛是為去音樂節(jié)的我量身打造的。

　　

看Coachella發(fā)現(xiàn)歐美博主喜歡穿亮亮的元素，無論是在陽光下或者是燈光下都能讓整個人閃耀起來。

　　

Zara新出這條珠子鉤編的吊帶裙就很合適，搭配純色的T恤裙就能很出彩，就是有點小貴啊。

　　

淘寶品牌FUSSED這條裸色的亮片連衣裙仿佛自帶仙氣，混搭一雙酷酷的運動鞋也不錯。

　　

怕曬星人也可以額外準(zhǔn)備一件防水的薄外套，畢竟音樂節(jié)總是不經(jīng)意下點雨。連衣裙來自earth music&ecology。

　　

約會怎么穿

　　

最近追的瑪麗蘇日劇「咖啡與香草」里，女主每次跟男主出去約會的穿搭都很值得參考。最喜歡這條紅色連衣裙，不過更適合比較正式的場合啦。

　　

日常約會更多是背心×半裙的搭配，配色大多都是比較柔和的，配上她的笑容實在是太甜太少女啦。

　　

這里就不繼續(xù)深扒啦，如果大家感興趣的話之后再寫一篇。

　　

夏天出門約會我的必備單品就是各色的連衣裙或者半裙，當(dāng)時是因為方便好搭，還不容易出錯啊。

　　

淺色系的連衣裙會給人很溫柔的感覺，沒有什么攻擊性。

　　

可以另外再搭一個顏色鮮艷些的小物，整體會更活潑一些。

　　

背心裙可以外搭一件男友風(fēng)的oversize襯衫。

　　

半裙的搭配上也會走比較簡潔的路線，像是順色的上裝，

　　

或者玩點沖擊感不那么強烈的撞色。

　　

去游樂園怎么穿

　　

說到游樂園第一個想到的就是迪士尼啦，最近也有好些明星去打卡，像我們七齋的周雨彤，

　　

和景甜，算是能偶遇明星幾率最高的游樂園了？

　　

作為去過三個迪士尼的資深人士可以負(fù)責(zé)任地告訴你們，一定要去商店里買發(fā)箍、頭套這些周邊來裝飾一下自己，這樣才能更好地融入這個童話的世界哦。

　　

也可以提前想好自己要買什么人物，然后當(dāng)天就穿跟飾品更好搭的衣服顏色，像要買duffy周邊就穿大地色系。

　　

想搭米奇米妮就穿黑白色系，話說這樣的雙子code在迪士尼和usj真的好火啊。

　　

不過不論去哪個游樂園，當(dāng)然是穿褲子玩起來才更方便啦。

　　

即使是夏天也要多帶一件外套，畢竟游樂園的室內(nèi)項目空調(diào)超足。背心短褲再套件oversize的襯衫就很chic。

　　

想比較顯嫩的話，穿背帶褲的效果會更好哦。

　　

幫你們在快時尚品牌里挑了兩條，Bershka這條可以直接單穿哦。

　　

而背帶短褲就是裝嫩單品里的戰(zhàn)斗機了。

　　

去海邊怎么穿

　　

夏天對陽光沙灘和大海真是充滿了向往，panda最近也去了海島度假，好羨慕。海邊怎么能少得了泳衣，不過今年已經(jīng)不流行直接穿泳衣啦，更多地是搭配日常單品一起穿。

　　

像是在上身套件寬松的T恤，還可以用衣擺打個結(jié)。

　　

連體泳衣的話可以套件薄開衫或者亞麻襯衫。

　　

選擇度假風(fēng)或者搖滾風(fēng)的短袖襯衫就更有范了。

　　

也可以像野崎萌香這樣搭上一件同色系的罩衫，連妝容也是配套的水蜜桃妝。

　　

也可以在下身搭配一條牛仔短褲，會比單穿泳衣走在海邊更吸睛。

　　

連體泳衣搭配闊腿褲不僅在海邊能穿，現(xiàn)在博主們?nèi)粘Ｒ埠芰餍羞@種穿法。

　　

來自泰國復(fù)古泳裝品牌APRILPOOLDAY。

　　

當(dāng)然還少不了各種彩色連衣裙啦，還得要比較飄逸的面料。

　　

藍色系的連衣裙跟大海就是天然match，再拎只透明的PVC包包，清爽得不行。

　　

短裙更適合去踏浪，畢竟不用擔(dān)心走兩步就被打濕裙擺呀。

　　

去花火大會怎么穿

　　

七八月最讓人向往的就是日本的花火大會了，基本上每個女生都會希望和自己喜歡的人一起去看花火吧，反正山崎賢人在每部漫改電影里都是那么告訴我的。

　　

花火大會的標(biāo)配就是穿著浴衣的你啦，還可以去撈金魚、去吃烤串、去自動販賣機里買飲料……

　　

日本很多品牌每年六七月份的時候都會出自家的浴衣，每次都看得我心癢癢，而且最近還都在打折。

　　

不過像我們大部分穿著機會比較少的，還是直接去租浴衣更方便啦。不僅浴衣的款式多，連配套的發(fā)飾包包鞋子都一應(yīng)俱全。

　　

挑選的時候可以在配色上花點心思，譬如選一雙鮮艷的木屐。

　　

或者搭配一個時髦的PVC包包，即使是租來的浴衣也能打扮出自己的小心思啦。

　　

希望大家都能度過一個美好的夏日呀。

　　

　　

本篇文章源自微信公眾號：塔門（DT-Tamen），作 者 趙伽東、編 輯 菜乙己、唐也欽、王朝靖、插 圖 鄭舒雅、題 圖 ins @guillemanchado。

　　

　　

夏天到了，該買新衣服了。

　　

　　

雖然封控下很多人都大門不出二門不邁，快遞運力也比這陰晴不定的換季天氣更難預(yù)測，但年輕消費力不可能閑著：他們會憑借肌肉記憶，打開電商平臺，先買起來再說。

　　

　　

但這年頭，網(wǎng)購容易讓人發(fā)暈。

　　

　　

不僅是五顏六色的商品圖片讓人眼花繚亂，好不容易選好了價格尺碼，準(zhǔn)備貨比三家時才發(fā)現(xiàn)，自己剛剛看的T恤標(biāo)題都變成了這種玩意兒：

　　

　　

夏季純棉美式復(fù)古重磅短袖t恤男寬松胖子大碼ins潮牌加肥加大半袖

　　

夏季運動寬松大碼純棉短袖男士訓(xùn)練跑步肌肉簡約休閑健身短袖T恤

　　

夏季打底衫重磅短袖男情侶白色t恤男士潮牌純棉純色寬松衣服男裝

　　

　　

內(nèi)心一萬只小鹿奔騰而過的同時不由得發(fā)出疑問：我剛看的那件衣服是啥來著？

　　

　　

因此，實在是很想真誠發(fā)問：

　　

　　

淘寶上的T恤標(biāo)題怎么都那————————————————么長？

　　

　　

　　

01 一件T恤標(biāo)題30字，22字是“廢話”

　　

　　

幾乎沒有人不在線上購物的時候被標(biāo)題折磨過。特別是在轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則更改之前，從淘寶轉(zhuǎn)發(fā)到微信還要看一大串夾雜著標(biāo)題的亂碼，怎么著都不讓人舒心（改版之后要直面更為冗長的標(biāo)題，好像也沒舒心到哪去）。

　　

　　

所以，這些標(biāo)題都說了些啥？

　　

　　

我們整理了淘寶綜合排名前100的T恤標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，商家主要在標(biāo)題里描述了兩個內(nèi)容：客觀的產(chǎn)品屬性（如性質(zhì)、人群、材質(zhì)等）和主觀的穿搭感受（如風(fēng)格、感覺、功能等）。得出一張高頻關(guān)鍵詞表：

　　

　　

　　

然而，規(guī)劃很豐滿，現(xiàn)實很骨感，看似全面的內(nèi)容到了消費者那里免不得接受一番吐槽。原因在于，標(biāo)題并沒有大家期待中的那樣清爽。

　　

　　

就拿“產(chǎn)品性質(zhì)”這個主題來說，它用于描述“這是一款什么產(chǎn)品”。明明能夠言簡意賅，最終卻走上了啰嗦繁復(fù)的路子。比如這標(biāo)題：

　　

　　

夏季新款男士純色短袖純棉寬松圓領(lǐng)半袖白T恤衣服休閑打底體恤衫

　　

　　

其中，短袖和半袖說的都是一種袖子只有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“體恤衫”好像也沒啥區(qū)別。此外，標(biāo)題中還出現(xiàn)了“衣服”這個詞，但是大家都是來買T恤的，誰不知道這一大串字講的都是衣服呢？

　　

　　

標(biāo)題好像說了很多，又好像啥都沒說。為了講清楚“這是一件T恤”這個一目了然的事情，商家用了足足31個字符來形容?？梢哉f，重復(fù)比率很高，信息增量為0。商家寫得累（畢竟搜羅這么多不同的詞表達相同的意思也挺不容易的，甚至還有錯別字），用戶看著也累。

　　

　　

再來看適用人群，它不僅也是標(biāo)題中尋常出現(xiàn)的主題，更是扎堆表達的重災(zāi)區(qū)。來看這個標(biāo)題：

　　

　　

冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年寬松男款夏裝衣服男

　　

　　

此處，“男士男裝青少年男款男”描述的都是產(chǎn)品的適用人群。如果說“青少年”還是清流，能夠提供信息增量，“男士男裝男款男”就是這個標(biāo)題的泥石流了。后面這一串一共14個字符，講的都是同一個事情：適用男性。

　　

　　

以上，我們從整體角度統(tǒng)計了淘寶綜合排名前100的T恤標(biāo)題內(nèi)容。然而，這些主題最終還是要分布在每一條具體的標(biāo)題中。那么在每一條標(biāo)題中，上述主題平均會占多少內(nèi)容？

　　

　　

　　

可以發(fā)現(xiàn)，在一條平均57.16個字符的標(biāo)題中，有47.9%的篇幅講的都是產(chǎn)品性質(zhì)和適用人群，而這些主題下的內(nèi)容大抵都是重復(fù)的。等于說，幾乎每一條T恤標(biāo)題都用了將近30個字符的內(nèi)容，表達了一兩個詞就能說清的意思。

　　

　　

當(dāng)然，淘寶標(biāo)題這樣寫，很大程度上源于檢索的需要。消費者不是不知道這一點，但仍然不影響其看到冗長標(biāo)題時的無語心累?？梢哉f，標(biāo)題最終還是用了最多的字符，表達了最少的信息，取得了最累的閱讀效果。

　　

　　

　　

02 賣家標(biāo)題那么長，錯誤率有多高？

　　

　　

對消費者來說，如果標(biāo)題中有廢話還能忍，那么標(biāo)題中既有廢話，而且還說錯了就讓人忍不了。好不容易費勁兒扒拉完了標(biāo)題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它講錯了，甚至影響了自己的購物，很難想象大家是先流淚還是先罵街（或者一起）。

　　

　　

這個男默女淚的問題其實可以轉(zhuǎn)化為：標(biāo)題的廢話那么多，有沒有講到點子上？標(biāo)題對產(chǎn)品的描述準(zhǔn)確嗎？

　　

　　

對此，我們查看了淘寶綜合排名前100的T恤詳細信息和中/差評，并將其同標(biāo)題對應(yīng)起來?？梢园l(fā)現(xiàn)，材質(zhì)是描述“最不準(zhǔn)確”的主題，共有11%的描述存在問題。

　　

　　

　　

材質(zhì)的問題，要么是標(biāo)題給出了明確說明但缺乏詳細參數(shù)，要么是消費者直言面料名不副實。比如這個標(biāo)題：

　　

　　

（圖源： 網(wǎng)絡(luò)，淘寶上某T恤的產(chǎn)品信息）

　　

標(biāo)題說該T恤的面料是“純棉”，但具體參數(shù)只說這是“棉”。雖然就差一個字，但它倆的涵義可是大不相同。失之毫厘謬之千里，哪怕它真的是純棉，咱消費者也不知道哇！

　　

　　

如果說材質(zhì)還好商量，畢竟可能是商家一時疏忽，那么顏色的問題就屬于“睜眼說瞎話”系列了。在對于顏色的描述中，有7%的標(biāo)題都存在問題，集中體現(xiàn)于色差。

　　

　　

（實物與介紹對比（左圖為消費者收到的實物，右圖為商品頁面的宣傳圖；圖源：淘寶，匿名用戶t***4的評論）

　　

雖然大家也不會傻到看標(biāo)題定顏色，還是會從圖片和實物中做出判斷，但描述若是差的太多還是會讓人倍感惱火。如某匿名用戶t***3說：“上面說是純白，結(jié)果我拿到貨都變成深灰了，這色差也太離譜了?！?/p>

　　

　　

由于線上交易的信息不對稱，1%的不準(zhǔn)確性都可能導(dǎo)致一場頗為尷尬失望的購物。比如，資深運動愛好者陳昭（化名）告訴我們：“之前想買件T恤打球用，搜索了很多帶有‘籃球tag的衣服。好不容易選中一個，結(jié)果評論區(qū)老哥說不適合打球。那買不買呢？這就是個問題。”

　　

　　

再比如，匿名用戶星***曉也跟我們吐槽：“今年想換換風(fēng)格，從好幾件七分袖的衣服里選了一個差不多的。結(jié)果說是七分，到手還是短袖，差評！”

　　

　　

　　

03 標(biāo)題里的品牌，是怎么影響銷量和價格的？

　　

　　

我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶綜合排名前100的T恤標(biāo)題中，不同銷量/售價的T恤標(biāo)題，在內(nèi)容上也有不同特點。

　　

　　

　　

顯而易見的是，銷量較高、售價較貴的T恤標(biāo)題都把品牌鮮明地擺了出來。對于那些銷量過萬的T恤標(biāo)題來說，描述品牌的詞匯出現(xiàn)頻率比萬內(nèi)銷量的T恤標(biāo)題多出近7個百分點。對于百元上下的T恤標(biāo)題來說，二者的差值則為5%左右。

　　

　　

這樣看來，標(biāo)題中的品牌確實會影響T恤的銷量和價格。畢竟，與“寬松”、“厚實”等玄之又玄的字眼相比，標(biāo)題中的品牌反而踏實的多。比如消費者紫蘇（化名）告訴我們：

　　

　　

“其實不同店鋪里寫的文字都差不多，都會說寬松啦、好看啦、貼身啦等等，我也不知道這些詞意味著什么。但是，如果介紹中說了品牌，那我就覺得這可能在質(zhì)量上有保證。而且，有些品牌只在網(wǎng)上賣，我也經(jīng)常買，看到它們的招牌就覺得好，也很親切?！?/p>

　　

　　

在商品標(biāo)題高度同質(zhì)化的今天，品牌也就變成了產(chǎn)品最大的“招牌”。標(biāo)題中出現(xiàn)的品牌不僅使T恤的“身份”更有價值，也相應(yīng)地提高了產(chǎn)品的銷量和價格。就算一個你從沒聽過的牌子，Hakulama基礎(chǔ)T恤，也比“冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年”要看起來更靠譜。要是后綴再加個設(shè)計師款，價格就能再漲好幾個百分點。

　　

　　

　　

寫在最后

　　

　　

在知乎問題“為什么淘寶中的商品名稱總是很冗長”下面，提問者追問道：

　　

　　

“是否是因為搜索優(yōu)化的需求已經(jīng)超過了展示信息的需求？”

　　

　　

這或許說出了不少用戶的心聲。

　　

　　

冗長的標(biāo)題匹配了檢索的需求，但也給用戶閱讀造成了窒礙。等于說，計算機能看懂這種標(biāo)題，但是人看不懂。

　　

　　

算法保證了檢索的準(zhǔn)確性，但卻導(dǎo)致了體感的不準(zhǔn)確性，讓人頗為難受。少一點套路，多一些真誠，在確保檢索的基礎(chǔ)上多說點“人話”，這可能是用戶最想吐槽的地方。