“香蕉來搞怪，不許不快樂”，搞怪的同時(shí)體驗(yàn)牛奶的香醇美味，香蕉的清香口味邂逅濃香牛奶，香蕉的芬芳味道融入牛奶的絲滑，散發(fā)迷人浪漫滋味。奶味香濃，滴滴誘人。不許不快樂熱熱鬧鬧的小黃人 加上來者不拒的香蕉，最近這個(gè)香蕉牛奶真心火的不行啊。
【民生調(diào)查局】
早在三年前，蒙牛就開始了低溫鮮奶業(yè)務(wù)的全國布局。2017年4月，蒙牛正式成立鮮奶事業(yè)部，2018年初蒙牛推出三個(gè)鮮奶子品牌：新鮮嚴(yán)選、每日鮮語、新鮮工廠。伊利則立足哈爾濱市場布局鮮奶品牌百格特。2019年，君樂寶推出保質(zhì)期達(dá)到19天的鮮奶悅鮮活，其產(chǎn)品覆蓋的市場半徑大大增加。
軟銀創(chuàng)始人孫正義曾提出過一個(gè)時(shí)光機(jī)器理論。它指的是，充分利用不同國家和行業(yè)之間的發(fā)展的不平衡，在發(fā)達(dá)市場獲取經(jīng)驗(yàn)之后，再去開發(fā)相對(duì)于落后的市場，就仿佛坐上了時(shí)光機(jī)，能穿越過去和未來。
2016年，特侖蘇再次助力《又見國樂》，借由國樂創(chuàng)新高雅的藝術(shù)形式，以精神營養(yǎng)助力消費(fèi)者迎接人生新高度。三款國樂藝術(shù)主題限量版包裝產(chǎn)品亮相，分別為二胡、阮、琵琶。設(shè)計(jì)風(fēng)格寫意、雋永、靈動(dòng)，將中國傳統(tǒng)文化之美在牛奶包裝上體現(xiàn)得淋漓盡致。以創(chuàng)新呈現(xiàn)經(jīng)典，向大眾展現(xiàn)國樂之美。
據(jù)稱，當(dāng)時(shí)Arla Foods旗下有一款牛奶產(chǎn)品，一周的銷量就翻了十倍。
都說農(nóng)夫是被飲料耽誤的廣告公司，蒙牛特侖蘇這兩年的包裝營銷也絲毫不亞于農(nóng)夫。近日，蒙牛特侖蘇趁著火爆宮廷戲《延禧攻略》的熱度，做起了包裝營銷，推出特侖蘇嗨Milk純牛奶京繡聯(lián)名定制系列，當(dāng)古老的刺繡工藝與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞融合，以全新的牛奶潮再次引領(lǐng)傳統(tǒng)風(fēng)尚。
那為什么而今又誕生了一些全國化的牛奶品牌如伊利、蒙牛呢？這又要說到利樂。
就這樣，利樂在很長一段時(shí)間里控制了中國95%的無菌紙包裝市場。那個(gè)時(shí)期，可以說“沒有利樂就做不出牛奶”。
想牛奶長期存放囤著，當(dāng)然是以保質(zhì)期較長的盒裝牛奶為主了，畢竟袋裝牛奶如果一時(shí)半會(huì)沒喝完或長時(shí)間擺放，還是很容易過期甚至變質(zhì)的，只不過對(duì)盒裝牛奶的選購要懂得技巧。
萬萬想不到，這句幾乎全國人民都知道的口號(hào)，其實(shí)是一個(gè)外資品牌提出的。在人們的常識(shí)認(rèn)知中，這個(gè)口號(hào)就像是一項(xiàng)國家級(jí)產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)。
正所謂厚積薄發(fā)，蒙牛奪冠，是大寫的不負(fù)眾望和實(shí)至名歸！
第3點(diǎn)：查看牛奶的蛋白質(zhì)含量
說到在中國快消品外包裝設(shè)計(jì)，不得不提業(yè)界典范農(nóng)夫山泉，從產(chǎn)品到包裝，一直注重原創(chuàng)，近幾年推出的幾款都讓人記憶深刻。
就算是在發(fā)達(dá)的美國市場，牛奶包裝都是一個(gè)令人頭疼的事情。就連可口可樂都可以通過現(xiàn)代包裝走向全球，牛奶還在玻璃瓶里。
小鹿有話說
圖片來自國家市場監(jiān)督管理總局。
有人說吃這個(gè)雪糕應(yīng)該把棒抽出來，然后挖著吃！不過我一般都是直接啃啊，難道是我吃錯(cuò)了？
包裝采用了色彩鮮艷的“插畫風(fēng)”設(shè)計(jì)，以長白山春、夏、秋、冬四季為主題，整個(gè)設(shè)計(jì)極具想象力。另外，瓶身采用了“運(yùn)動(dòng)蓋”的設(shè)計(jì)，單手就能開關(guān)，開蓋狀態(tài)下，普通的側(cè)翻、倒置都不會(huì)使水流出，只有在受壓情況下才會(huì)出水，這種趣味設(shè)計(jì)非常適合好奇心強(qiáng)的孩子們使用。
為此，利樂內(nèi)部其實(shí)也有些爭議，希望和當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場主要的商業(yè)氛圍一樣——打廣告。但魯賓·勞辛顯然是一個(gè)堅(jiān)持長期主義的人，他給到的命令是“你首先要做的是，讓中國人喝奶！”
但大部分消費(fèi)者都不太會(huì)挑好牛奶，大多都以熟知的品牌或價(jià)格劃定來挑選的，也有的消費(fèi)者還得看小孩愿意接受哪款牛奶，有些時(shí)候，只需要廠家對(duì)牛奶外包裝用點(diǎn)心，設(shè)計(jì)得足夠吸引眼球，能夠輕易抓住消費(fèi)者、小孩的購買欲望，這時(shí)候，牛奶是否高營養(yǎng)就不再重要了。
老冰棍 VS 老冰棍
618 液奶銷售奪冠
包裝繪制了極具長白山特色的雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實(shí)、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚共8幅插畫，用絲網(wǎng)印刷的方式印制到瓶身上。插畫表達(dá)了農(nóng)夫山泉對(duì)長白山和棲息其中的生靈的敬畏，細(xì)長的玻璃瓶身符合高端市場的定位，使得整個(gè)產(chǎn)品具備濃郁的自然人文氣質(zhì)。
學(xué)生天然礦泉水
“去年要是我也喝了這個(gè)帶有高考押題包裝的牛奶，說不定我高考分?jǐn)?shù)還能多個(gè)一二十分呢?！币晃桓呖歼^的潘同學(xué)表示，這個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意都挺棒，對(duì)考生來說，在每天喝牛奶的同時(shí)回顧知識(shí)點(diǎn)也是不錯(cuò)的。
在朱丹蓬看來，低溫鮮奶一定是未來的趨勢。“國外80%是低溫奶20%是常溫奶，現(xiàn)在國內(nèi)剛好相反，所以從中國消費(fèi)人口基數(shù)紅利來看，將來這個(gè)品類大有可為?！?/p>
除開奶粉以外，平常選購最多的還是以包裝牛奶為主，但市面上能買到的牛奶，不僅品牌多，而且口味、風(fēng)味也多，其中還混雜著一現(xiàn)混淆視線、沒啥營養(yǎng)的牛奶飲料，其中我還發(fā)現(xiàn)，牛奶的外包裝還有分盒裝牛奶和袋裝牛奶的。
現(xiàn)今消費(fèi)者消費(fèi)路徑和習(xí)慣發(fā)生重大變革，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為最強(qiáng)大的流量生產(chǎn)器，本次618期間，蒙牛積極布局內(nèi)容營銷，通過持續(xù)不斷內(nèi)容，結(jié)合真果粒24盒繽紛禮盒裝、特侖蘇純牛奶16包禮盒裝、蒙牛純牛奶禮盒裝、純甄24盒禮盒裝等多款暢銷產(chǎn)品特點(diǎn)，源源不斷地產(chǎn)出各種圖文、短視頻等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品粘度，帶來持續(xù)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量。
事實(shí)上，高溫殺菌乳是一種新品種，與一百多年前誕生的巴氏奶相比，還不滿一歲。今年3月1日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布新版食品生產(chǎn)許可目錄，在液體奶一欄新增了“高溫殺菌乳”。3月底，光明乳業(yè)下屬兩家公司獲得上海市首張高溫殺菌乳生產(chǎn)許可證。
由于西方人對(duì)于面包等食品的需求高企，面粉成為商品流通中份額較大的產(chǎn)品。而魯賓·勞辛造出來的面粉袋，能夠減少面粉在運(yùn)輸途中的損耗，在當(dāng)時(shí)獲得了不少人的青睞。
相反，袋裝牛奶普遍采用60℃的巴氏消毒，這個(gè)消毒方法最大的好處，就是能夠讓牛奶的基本營養(yǎng)盡可能保留，只消毒滅菌了容易致使牛奶變質(zhì)的那一部分細(xì)菌。