現(xiàn)在天氣越來越冷，很多家長都會給寶寶增添很多的保暖裝備，比如；衣服，鞋子、帽子等等，生怕買的不夠多，讓寶寶著涼感冒。尤其是鞋子，媽媽在選購時(shí)更要重視，因?yàn)槟_部穴位比較多鞋子選擇不不好，不僅容易生病，而且大小不合適會影響娃腳部發(fā)育。不過，現(xiàn)在市場上童鞋種類多、各種各樣的款式會讓很多媽媽挑花眼，想要買到保暖又舒適的鞋子，家長可以參考這四點(diǎn)。

鞋子材質(zhì)透氣性要好

（特步兒童航天暖芯夾克天貓雙11新品首發(fā)）

大小不能正好“一腳頭”

東莞市華順服裝實(shí)業(yè)有限公司全資注冊于1996年，隸屬于香港良發(fā)企業(yè)集團(tuán)有限公司，其前身為經(jīng)營服裝出口業(yè)務(wù)20多年的香港華新制衣有限公司。1996年公司在品牌服裝出口業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上成功推出中國十大名牌童裝“PEPCO小豬班納”，產(chǎn)品定位于1到16歲兒童， 年產(chǎn)量由20萬件增至目前300多萬件。截止目前，小豬班納系列品牌年產(chǎn)量1100 多萬件，專賣連鎖店1500 多家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地及亞、歐、美洲等地區(qū)。

在細(xì)分中探索新增量：十大趨勢賽道正在顯現(xiàn)

主流人群更迭、細(xì)分需求高漲、品類革新加速，全面重構(gòu)的大周期下，順勢而為的品牌不在少數(shù)，但探究在今天還依然在高速增長的品牌到底奉行哪些策略、具備哪些能力，或許能為行業(yè)帶來更多的價(jià)值遐想。為此，在天貓童裝童鞋趨勢私享會現(xiàn)場特別設(shè)置了三大趨勢賽道中優(yōu)秀代表商家專訪環(huán)節(jié)，天貓母嬰親子負(fù)責(zé)人立颯、卡特兔創(chuàng)始人張祥發(fā)、i-baby創(chuàng)始人王耀民、北面電商總監(jiān)Jolin等圍繞品類創(chuàng)新機(jī)會、品牌成長路徑、平臺多重賦能等深度分享了各自獨(dú)到的觀察和思考。

不合格

創(chuàng)始人控股，一致行動(dòng)人協(xié)議綁定創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。

消費(fèi)者心聲：廣西鹿寨縣的崔女士說，在一些不平或有障礙的道路上，兒童手推車容易發(fā)生側(cè)翻。如何避免這類安全隱患，家長在選購時(shí)往往還存在困惑。

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②優(yōu)化單店模型，通過拓展用戶年齡及商品 SKU 對沖出生率下降帶來影響；

1) 展店數(shù)預(yù)測：預(yù)計(jì)2022-2024年，公司每年新開門店數(shù)量分別為50/50/50家。

　　西班牙設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、無膠全機(jī)械熱熔壓制、有機(jī)棉、最佳兒童鞋軟度、厚度……一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成了M1&M2童鞋品質(zhì)的保障，也成為該品牌最具標(biāo)識的“屬性”。

銷售單位/電商

童裝行業(yè)整體保持增長，國內(nèi)品牌的機(jī)會一方面在于抓住母嬰市場的爆發(fā)與消費(fèi)升級的風(fēng)口，另一方面則在于雜牌淘汰帶來市場集中度提升。在蕓蕓國產(chǎn)童裝中，童裝TOP20都有哪些品牌上榜呢？童裝觀察根據(jù)市場上公開的信息，根據(jù)各家企業(yè)綜合實(shí)力進(jìn)行了排名，由于還有很多童裝企業(yè)沒有上市，另外有些童裝份額是在整個(gè)集團(tuán)中，沒有單獨(dú)公布，所以數(shù)據(jù)上也許會有些不準(zhǔn)確，還請理解，做個(gè)參考，榜單還是可以一起來看看的：

你是怎么看的呢?

王海稱，據(jù)消費(fèi)者爆料和送檢驗(yàn)證，“瘋狂小楊哥”直播間售賣的小米步S-mibu童鞋，內(nèi)底發(fā)泡橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯16.187%，超標(biāo)161倍，外底實(shí)芯橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯12.480%，超標(biāo)124倍。

風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，小楊哥授權(quán)直播間已不再售賣這款童鞋，但涉事小米步品牌的官方旗艦店仍在售賣，商品鏈接顯示已售賣3.2萬單。之后記者咨詢官方旗艦店時(shí)還發(fā)現(xiàn)，目前咨詢頁面已標(biāo)注進(jìn)貨都是經(jīng)過品質(zhì)部門抽檢的。并且，客服人員告訴風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者，公司針對王海發(fā)文提及的內(nèi)容非常重視，已著手對商品委托檢測，可以放心下單購買。當(dāng)記者問店鋪索要貨物上架前的檢測報(bào)告時(shí)，客服表示質(zhì)檢報(bào)告是在產(chǎn)品檢測負(fù)責(zé)人處存放，客服是沒有的，已經(jīng)再次安排檢測，結(jié)果出來后會再行聯(lián)系。

2020年9月19日,溫州小米步電子商務(wù)有限公司從溫州市甌海區(qū)婁橋紅義童鞋廠購進(jìn)600雙童鞋,放在淘寶網(wǎng)上銷售,標(biāo)價(jià):109元,當(dāng)事人共售出592雙童鞋,共計(jì)獲利25600.75元。2020年10月12日,杭州市市場監(jiān)督管理局抽樣發(fā)現(xiàn),鞋中鄰本二甲酸酯項(xiàng)目不符合本次監(jiān)督抽查要求中的GB30585-2014標(biāo)準(zhǔn)要求,判定為不合格。溫州小米步電子商務(wù)有限公司收到檢驗(yàn)報(bào)告被責(zé)令停止銷售，并被罰款8.3萬余元。

對此，風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者采訪了上海錦天城律師事務(wù)所史南律師。史南表示，如果真的存在銷售鄰本二甲酸酯超標(biāo)童鞋的行為,那么涉事公司違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第十三條第(一)款“可能危及人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的工業(yè)產(chǎn)品,必須符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);”的規(guī)定,根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第四十九條“生產(chǎn)、銷售不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的,責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售,沒收違法生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品,并處違法生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品貨值金額等值以上三倍以下的罰款;有違法所得的,并處沒收違法所得;情節(jié)嚴(yán)重的,吊銷營業(yè)執(zhí)照;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任。

研究方法

據(jù)國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》，兒童鞋鄰苯二甲酸酯類增塑劑總量不能超過百分之一。

2016童鞋運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)品特征分布情況：

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聚焦人群趨勢，先說基礎(chǔ)人群，從增長的角度來看，35-44歲高潛二/三胎人群增速明顯；從縣級城市來看，一二線城市的高線用戶拉動(dòng)增長，GMV增速更明顯；同時(shí)，高消費(fèi)人群貢獻(xiàn)了行業(yè)一半以上的GMV，88VIP平臺會員漲勢洶涌成為亮點(diǎn)。

3) 關(guān)店數(shù)預(yù)測。預(yù)計(jì)2022-2024年公司每年關(guān)閉門店 3 家。

公司以大店模式為依托，門店同時(shí)提供“產(chǎn)品+服務(wù)”；并通過育兒顧問立足于為“人”的服務(wù)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)；過程中借助數(shù)字化工具，精準(zhǔn)對接消費(fèi)需求并通過線上線下雙渠道觸達(dá)消費(fèi)者，充分挖掘消費(fèi)者消費(fèi)潛力，深耕單客經(jīng)濟(jì)，與客戶保持長期互動(dòng)關(guān)系促進(jìn)其持續(xù)復(fù)購。

以前在盤點(diǎn)鞋子的文章中我就說過，我是匡威控，基本上李大榮和李依依每個(gè)春秋季都有匡威，可鹽可甜，男孩女孩都可穿。

個(gè)人感覺這對最潮

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根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：除去受春節(jié)影響，銷量降低的的2月份之外，1月份的銷量也明顯低于其他月份，從2月份之后的走勢總體上呈現(xiàn)一個(gè)上升的趨勢。但是其中店鋪數(shù)卻相對于前幾個(gè)月份有所下降，所以在天貓+淘寶平臺有明顯的店鋪關(guān)閉，在數(shù)據(jù)上也可以看到明顯的變化銷量和店鋪數(shù)成反比關(guān)系，說明越來越多的用戶和流量集中到了少數(shù)商家的手中。

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這雙恐龍印花帆布，我就很喜歡很喜歡，顏色禁臟不說，還是魔術(shù)貼款的，不用擔(dān)心上幼兒園老師不讓穿，開春就可以穿。這里要提醒一句，匡威的好些中大童鞋都是系鞋帶的，如果家里有上幼兒園又不會自己系鞋帶的小朋友，一定買買魔術(shù)貼的，不然日常利用率就會很低哈~

斯凱奇的設(shè)計(jì)風(fēng)格是美國式俏皮風(fēng)格，運(yùn)動(dòng)和賣萌兩不誤那種。舉個(gè)例子哈~比如斯凱奇很有名的經(jīng)典熊貓鞋。