相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。
而如今，這個(gè)昔日冷清的賽道，也開始熱了起來。
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世界上最難處理的東西莫過于“小”體量東西。雖說現(xiàn)在市場管理越發(fā)完善，嚴(yán)格，但這并不影響一些小店鋪借著規(guī)模小等因素投機(jī)倒把，劍走偏鋒，購進(jìn)不不合格的產(chǎn)品損害消費(fèi)者的權(quán)益。
飽和脂肪酸攝入量過高是導(dǎo)致壞膽固醇升高的主要原因，不飽和脂肪酸則可以減緩冠心病、動(dòng)脈硬化等疾病的發(fā)生。而牛奶脂肪的飽和脂肪酸含量比較多。
蛋白質(zhì)：牛奶蛋白為優(yōu)質(zhì)蛋白，總含量越高相對(duì)越好；
疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，烈火煉真金?/span>在外滯內(nèi)卷的大環(huán)境下，伊利奶粉快速反應(yīng)、精準(zhǔn)發(fā)力，在多方面取得了突破性成果。
更早之前，飛鶴也推出了四款愛本系列中老年奶粉，包含乳鐵蛋白配方奶粉、葆欣配方奶粉、膳骨配方奶粉、清澄配方奶粉，分別可以滿足中老年人提升免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康等不同需求。
為了促成銷售，伊利大好品質(zhì)生活館制作了一套銷售流程。首先是伊利大好品質(zhì)生活館的選址，一般要求靠近社區(qū)，然后就是裝修，要求采取“前店后場”的布局，就是說“會(huì)場”是必備，甚至是產(chǎn)品“展廳”可以小，但是“會(huì)場”必須大，再然后就是吸引人們到店消費(fèi)或者加盟，在這個(gè)環(huán)節(jié)，伊利大好品質(zhì)生活館甚至還制作了流程導(dǎo)圖，分為了7個(gè)環(huán)節(jié)，分別是收新、開卡、家訪、旅游、預(yù)熱會(huì)、銷講會(huì)、羊初乳品牌文化節(jié)，將會(huì)議營銷做到了極致。
品質(zhì)超越：科研驅(qū)動(dòng)、智造先行，打造持續(xù)增長內(nèi)驅(qū)力
并不是說代工模式不好，對(duì)于發(fā)展初期、資金不充沛的小品牌來說，代工模式可以讓這些品牌更輕資產(chǎn)的“以小博大”迅速發(fā)展起來；但是，對(duì)于已經(jīng)有著強(qiáng)大品牌力的企業(yè)來說，比風(fēng)險(xiǎn)交于“外人”手上，與天天在自己脖子上架把刀無異。
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喪盡天良，不過如此。從檢測結(jié)果中，調(diào)查組得知，原來孩子們經(jīng)常吃的奶粉壓根就不是奶粉，而是用淀粉、蔗糖等價(jià)格極為低廉的食品原料部分乃至全部替代乳粉，隨后再加以奶香精等添加劑進(jìn)行勾兌，調(diào)味，最終達(dá)到以假亂真的效果。
一些中老年人存在缺鐵性貧血，所以補(bǔ)鐵也是一種需要。購買奶粉時(shí)，如果奶粉中添加的是硫酸亞鐵，則吸收率不是很高，如果添加的是血紅素鐵，則吸收率會(huì)提高。在挑選哪個(gè)牌子的中老年牌子好時(shí)，這點(diǎn)應(yīng)該注意。
北京某商超內(nèi)的中老年奶粉專區(qū)。
不能錯(cuò)過的「0 乳糖」奶粉
有消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)帖，稱自己家人通過當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的一家伊利大好品質(zhì)生活館了解到伊利羊奶粉，交錢加盟伊利大好品質(zhì)生活館，后來自己家人反悔不想加盟，事先說好不做可以退款，但卻被告知只能退一半費(fèi)用，消費(fèi)者感覺被伊利欺騙。
牛奶是人體鈣質(zhì)的最佳來源，喝牛奶可以有效補(bǔ)鈣。依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，只要鈣含量≥240mg/100g，就屬于高鈣奶粉。
出現(xiàn)一例或是偶然，但出現(xiàn)這么例可就不是偶然這么簡單了。果不如然，和調(diào)查組料想中的一樣，問題就出現(xiàn)在了孩子們?nèi)粘Ｊ秤玫哪谭凵砩稀?/p>
健康領(lǐng)域深耕，打造品牌差異化
我？？？
“邊富邊老”這確實(shí)是老年人的真實(shí)寫照,老年人的生活條件優(yōu)渥,不僅有退休金,還有子女的撫養(yǎng)金,消費(fèi)能力也很驚人,幾年之前中國大媽搶購黃金的“事件”可謂是震撼人心。而他們隨著生活條件的提高,對(duì)自身健康要求也會(huì)提高,羊奶粉市場開始走進(jìn)中老年人的生活中,越來越多的羊乳品牌陸續(xù)推出中老年羊奶粉,羊奶粉在老年市場的潛力非常大。
據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月成人奶粉銷售額超5億，其中天貓?zhí)詫氫N售額為3.2億，環(huán)比今年7月增長23.2%；京東銷售額為1.8億，同比去年8月增長0.9%，環(huán)比今年7月增長16.3%。
而伊利欣活對(duì)低GI食品的研究也一直走在行業(yè)前沿。針對(duì)有控糖需求的人群，伊利欣活自主研發(fā)紓糖膳底配方奶粉，0蔗糖[1]、低升糖指數(shù)（低GI），GI值僅13.3[2]，比常見的綠色蔬菜GI值更低，且經(jīng)過國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，獲得《低GI食品認(rèn)證證書》；更富含膳食纖維等16種營養(yǎng)成分，特別添加中式養(yǎng)生食材黃精和葛根，幫助控糖人士在補(bǔ)充營養(yǎng)的同時(shí)，減少血糖負(fù)擔(dān)。
對(duì)于中老年群體常見的行動(dòng)力問題，伊利欣活打造的骨能膳底配方奶粉，配方含高鈣+VD組合，鈣吸收更高效；特別添加乳清蛋白和透明質(zhì)酸鈉，有利于肌肉的合成，呵護(hù)關(guān)節(jié)健康；更添加中式養(yǎng)生食材黃精、枸杞，助力行動(dòng)力全面提升。在呵護(hù)中老年“心”健康方面，伊利欣活心活膳底配方奶粉，作為一款專利奶粉，榮獲《一種降血脂奶粉及其制備方法》發(fā)明專利（專利號(hào)：2012105085011，專利類型：發(fā)明專利），內(nèi)含植物甾醇酯、魚油、中式養(yǎng)生食材山楂和桑椹等，能夠呵護(hù)中老年心腦血管健康。值得一提的是，以上三款奶粉均進(jìn)行了生牛乳新鮮升級(jí)，口感更香醇。
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但喝了重度假奶粉可就不是那么回事了。
澳優(yōu)方面也對(duì)記者表示，受人口老齡化、消費(fèi)者健康意識(shí)提升等多重因素影響，近年來中老年奶粉市場熱度日益提升。澳優(yōu)推出中老年奶粉新品是基于當(dāng)前較大的市場需求。