記者 | 周芳穎

　　21日下午，老東門萬貨匯購物廣場上，達(dá)芙妮店的招牌還在，只是大門緊鎖，店面空置，“關(guān)了有近半年了?！敝檎呓榻B，達(dá)芙妮在市區(qū)的實(shí)體店有16家，多分布于客流量大的商圈，例如堤口路大潤發(fā)、老東門萬貨匯、華潤萬家大眾廣場店、天橋區(qū)水屯路、和諧廣場等，但因“鞋價(jià)漲不動(dòng)，房租和店員工資降不下來，客流還在流失”，陸續(xù)有門店關(guān)門，“目前市區(qū)僅有八一人防店和丁豪廣場兩家還在營業(yè)?！?/p>

Pochette Felicie 三合一鏈條包，很多人心中的LV必買款。內(nèi)里配有可拆線包和卡包，買1個(gè)就擁有了3個(gè)包袋。

2019年，公司關(guān)店規(guī)模最大，當(dāng)年凈關(guān)閉2395個(gè)銷售點(diǎn)，包括2174家直營店和114加盟店，銷售點(diǎn)同比減少86%。

隨后，達(dá)芙妮股價(jià)盡管出現(xiàn)短暫的回暖，但仍沒能阻止一瀉千里的勢頭。自此，這只“鞋王”股持續(xù)了6年的“跌跌不休”。

很多人第一次看會(huì)覺得老氣，但更多人過不了多久就會(huì)真香[害羞R]，愛上它只是時(shí)間問題。

五合一，LV非常難買的單品。很休閑很百搭很潮范兒的款式，能成為網(wǎng)紅爆款不是沒有原因的。

曾經(jīng)女鞋“老二”達(dá)芙妮，為什么比“老大”百麗先倒下？

圖片來源于微博截圖

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正義能否得伸張？

下午15時(shí)，記者來到位于成都市成華區(qū)建設(shè)路26號(hào)附176號(hào)的達(dá)芙妮(建設(shè)巷店)，由于該店臨街且位于十字路口處，來往的人流相對(duì)較多，前往該店看鞋的顧客也有很多。

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達(dá)芙妮的明星路線的確有效，嘗到甜頭的達(dá)芙妮曾經(jīng)簽下了兩岸三地的當(dāng)紅女星。除了最廣為人知的SHE、劉若英，還有張惠妹、劉詩詩、高圓圓等一眾女神。

陳及坦言，達(dá)芙妮們想要爭取一下生機(jī)，必須要解決的就調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)市場的需求和消費(fèi)者的需求。

網(wǎng)友評(píng)論

在各大網(wǎng)店都有可能看到這個(gè)品牌，廣告效應(yīng)比較不錯(cuò)。質(zhì)量還行。比較時(shí)尚

2018年，DAPHNE達(dá)芙妮攜手周筆暢以”最美的7待”為主題，推出 “DAPHNE X BIBI ZHOU迪士尼系列產(chǎn)品限量款?！?此系列共有7個(gè)主題款單品，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格以“復(fù)古、潮流、童趣”的理念。達(dá)芙妮尋求突破，探索年輕一代喜愛的潮流元素，增強(qiáng)產(chǎn)品趣味可玩性，提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)達(dá)芙妮女鞋品牌結(jié)合當(dāng)下的娛樂熱點(diǎn)，增加品牌曝光度，吸引更多的消費(fèi)人群。

消費(fèi)者和經(jīng)營者發(fā)生消費(fèi)者權(quán)益爭議的，可以通過下列途徑解決：

Belle百麗是百麗國際推出的一款品牌。 BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的完美氣質(zhì)。Bally皮件簡單分成女用與男用，內(nèi)容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養(yǎng)品等。

專業(yè)的團(tuán)隊(duì)搭建

我們?cè)谝酝墓?jié)目中經(jīng)常提到：參與價(jià)格戰(zhàn)，最終是一場死亡游戲。

商場即戰(zhàn)場，“鞋王”們?cè)蛳碌慕?，已?jīng)改朝換代。

同樣走低價(jià)大眾路線的鞋履品牌“大東”，鞋子從設(shè)計(jì)到上架只要14天（未來它還計(jì)劃把周期縮短至7天）。和達(dá)芙妮價(jià)位部分重合的 Charles & Keith也是鞋履快時(shí)尚，它每周會(huì)推出20-30個(gè)新款。小CK打破了“便宜的鞋就low”的固有品牌印象，它是購物中心和小紅書的“?？汀?。不管是大東還是小CK，大部分年輕人在快時(shí)尚品牌的“培養(yǎng)”下，買鞋進(jìn)入了“快時(shí)尚模式”：喜歡緊跟T臺(tái)潮流的新款而且勤買勤換。

張先生：這個(gè)包有現(xiàn)貨嗎？

達(dá)芙妮的創(chuàng)業(yè)之路是從做代工開始的。從臺(tái)灣到香港再到莆田，張文儀和妹夫陳賢民的女鞋工廠一路越做越大。

“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。”這句話大概能很好地概括許多追隨過達(dá)芙妮的女孩們。

2009年，公司引進(jìn)投資機(jī)構(gòu)TPG機(jī)構(gòu)，并關(guān)閉京東、淘寶等線上分銷渠道，斥巨資參股電商平臺(tái)“光耀100”，最終在2013年因資金鏈斷裂而錯(cuò)失線上發(fā)展窗口期。2014年，TPG抽身撤場，陳英杰在公司話語權(quán)降至冰點(diǎn)。

真假偽劣怎么看。

據(jù)2021半年報(bào)，許可權(quán)費(fèi)收入達(dá)1473萬港元，占集團(tuán)收益近三成。達(dá)芙妮還在釋放更多資源給合作伙伴。達(dá)芙妮在財(cái)報(bào)中表示，加盟商和授權(quán)商可以直接從供應(yīng)鏈體系下單生產(chǎn)。

達(dá)芙妮的未來，在拼多多嗎？

來看樂樂怎么說。

停滯不前的審美和十八線的款式，注定達(dá)芙妮得不到年輕人的青睞。曾經(jīng)的老顧客收入越來越高，消費(fèi)逐漸升級(jí)。達(dá)芙妮非但沒有跟上市場需求進(jìn)行品牌升級(jí)，反而越來越低端。

鞋子難賣：“異常溫暖的冬天”是原因之一

蟬媽媽數(shù)據(jù)截圖

2017年，陳英杰退出，張文儀長子張智凱執(zhí)掌公司。改朝換代之后，公司陷入關(guān)老店、開新店，以及將線上作為去庫存渠道的逆操作之中。

面試：CELINE 鯰魚包，簡單顯你溫和，容量很ok

　　但其自2015年以來連續(xù)5年共計(jì)虧損近40億港元的“業(yè)績”，讓不少“粉絲”感到惋惜。

　　該店的收銀臺(tái)臺(tái)面上，擺放著社群二維碼，每當(dāng)有客人進(jìn)店試鞋，店員會(huì)提醒客人掃碼關(guān)注。

拜年：Dior 戴妃包，紅色很喜慶，高貴大氣

　　工商信息顯示，地址在濟(jì)南(包括周圍縣區(qū))的達(dá)芙妮實(shí)體店曾注冊(cè)數(shù)量為17家，這些店多成立于2000年到2009年之間，僅歷下區(qū)就有5家店，而如今，這15家店已退出，達(dá)芙妮投資(集團(tuán))有限公司濟(jì)南分公司和濟(jì)陽達(dá)芙妮鞋店還“在業(yè)”。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，達(dá)芙妮在公告中披露，加快關(guān)店的效益暫未反映于營業(yè)利潤率上，而且銷售驟降、平均售價(jià)也有單位數(shù)跌幅讓毛利率備受壓力，因此營業(yè)利潤率進(jìn)一步下降。

樂樂普法

都說船小好調(diào)頭，幾千家的店鋪不但阻礙著達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生的開支也是達(dá)芙妮不可承受之重。達(dá)芙妮不得不斷尾求生，關(guān)掉了6588家店鋪。截止到今年6月30日，全國僅剩下293家店鋪。

Dauphine，LV當(dāng)之無愧的斷貨王。達(dá)芙妮不僅顏值耐看、包型時(shí)髦，還很實(shí)用！容量能裝，背法也多樣。

小眾的國民品牌

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)隨著中國經(jīng)濟(jì)起飛，店面的租金問題變成了巨大的成本。每年幾十萬甚至上百萬的房租，嚴(yán)重?cái)D壓了利潤空間。

黑馬主播葉允戰(zhàn)績斐然