何立是福建莆田人，2011年，他和另外3個(gè)同伴覺得杭州電商氛圍很好，于是一起來(lái)到杭州創(chuàng)業(yè)淘金。他們四個(gè)開了一家淘寶店，貨都是從四季青市場(chǎng)批來(lái)的，男女裝都有。

但是因?yàn)榉b這個(gè)類目的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，四個(gè)大男人在選擇款式方面并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，一段時(shí)日之后，何立他們的淘寶店壓貨太多，很明顯是行不通了。

直到有一天，他們相熟的檔口老板進(jìn)了一批大碼的女裝，何立的同伴心動(dòng)了，因?yàn)樗赣H和妻子都比較胖，曾經(jīng)跟他開玩笑說(shuō)，他們店里的衣服自己人都穿不，就沒(méi)有碼數(shù)大一點(diǎn)的嗎？

于是何立決定把這批大碼女裝拿回來(lái)試試。沒(méi)想到，上架沒(méi)幾天，這批大碼女裝就全部賣完了。何立后來(lái)又去拿了好幾批貨，每次都是很快賣完。四個(gè)人同伴一合計(jì)，決定砍掉淘寶店力的普通女裝和男裝，專門做“大碼女裝”。

當(dāng)時(shí)淘寶上幾乎沒(méi)有幾家做大碼女裝的，所以何立們的衣服根本不愁賣。但問(wèn)題是當(dāng)時(shí)也沒(méi)有工廠專門生產(chǎn)大碼女裝，所以每次有什么款式在店里賣得火熱，最后總會(huì)出現(xiàn)貨供應(yīng)不上的情況。

2015年，何立和伙伴們終于找到一家合作的工廠，有了專門的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。大碼女裝在用料和款式上跟普通女裝有很大區(qū)別。首先是成本，大碼女裝一年的布料小號(hào)比普通的要多出三分之一，也就是差不多200萬(wàn)平方米，足足是梵蒂岡國(guó)土面積的5倍。

另外一個(gè)就是款式，大碼女裝一定不能顯胖，像是短裙、短褲、露肩、一字肩之類的款式，一般是不會(huì)出現(xiàn)的。另外顏色也是以顯瘦的深色為主，版型也要注意，不能太修身。有了完備的供應(yīng)鏈，何立再也不用擔(dān)心沒(méi)有貨賣了，如今他的淘寶店一年能推出600到700個(gè)不同的款式，在全國(guó)范圍內(nèi)也有了十幾家合作工廠。

2016年，淘寶直播內(nèi)測(cè)，何立的淘寶店反應(yīng)很快，立即跟上趨勢(shì)，組建了自己的直播團(tuán)隊(duì)，在之后1年多的日子里，又招了差不多10個(gè)專做大碼女裝的主播。2017年，何立的淘寶店銷售額突破1個(gè)億，光是雙十一當(dāng)天，就獲得了超過(guò)500萬(wàn)的銷售額。

2019年，何立和3個(gè)同伴又與另外一家做大碼女裝的店鋪合作，創(chuàng)立了一個(gè)專門簽約、孵化大碼主播和網(wǎng)紅的公司，專門針對(duì)體重在150到250斤之間，穿衣尺碼最小也是XXXL的小胖妹群體。

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王若菊是一名英國(guó)劍橋大學(xué)的博士生，畢業(yè)后來(lái)到杭州創(chuàng)業(yè)，做著和學(xué)術(shù)并無(wú)關(guān)系的職業(yè)，開淘寶店做大碼女裝，而她自己則是一名熱衷于瑜伽的80斤體重的精瘦女子。王若菊長(zhǎng)得很美、身材苗條，卻有一位170斤的媽媽，常常困擾于去哪里買合適的衣服。孝順的女兒為了解決媽媽的難題，就開了這家大碼女裝店。如今，媽媽穿的很多衣服都是王若菊自己設(shè)計(jì)和制作的。（圖片來(lái)自東方IC）

前不久，王若菊發(fā)布了一則“年薪百萬(wàn)招胖?！钡恼衅竼⑹?，刷屏網(wǎng)絡(luò)。全國(guó)200多名女孩報(bào)名，最終有18人來(lái)到了杭州進(jìn)行面試。這些女孩體重都在150斤以上。（圖片來(lái)自東方IC）

王若菊來(lái)到杭州快三年了，一直過(guò)著“苦”日子，忙工作忙學(xué)習(xí)，甚至幾年時(shí)間里沒(méi)發(fā)過(guò)一條朋友圈，整天出入各種寫字樓和商場(chǎng)，就為了能讓胖女孩們變得更美。生活中，王若菊幾乎沒(méi)什么朋友，一周工作7天，每天早上八點(diǎn)到深夜。最近，王若菊多出了很多胖模朋友，大家都很喜歡這位瘦瘦的姐姐，總是很體貼和關(guān)懷。（圖片來(lái)自東方IC）

王若菊在生活和工作中處處關(guān)心這些胖女孩，甚至推出一系列的培訓(xùn)課程，從各個(gè)環(huán)節(jié)為胖女孩們找回自信找回美麗。在一系列培訓(xùn)課程中，王若菊還會(huì)認(rèn)真傾聽胖女孩們的過(guò)往經(jīng)歷，從中解決她們提出的各種難題。（圖片來(lái)自東方IC）

名校博士畢業(yè)后，王若菊也曾進(jìn)入過(guò)養(yǎng)老行業(yè)奮斗，如今進(jìn)入服裝行業(yè)，她依舊保持著對(duì)凡事都認(rèn)真、苛刻、研究的態(tài)度。即使是做大碼女裝，她就拿下了好多項(xiàng)專利，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為紡織行業(yè)做獨(dú)特的貢獻(xiàn)。（圖片來(lái)自東方IC）

公司對(duì)面就是商場(chǎng)，王若菊常常去逛街買衣服，也從中尋找各種靈感。逛街和坐地鐵都是王若菊工作中重要的一部分。為了尋找胖模，王若菊經(jīng)常乘坐地鐵來(lái)來(lái)回回?cái)?shù)小時(shí)。因?yàn)榭吹枚嗔?，只要一眼看去就能看出?duì)方的體重，而且特別準(zhǔn)。（圖片來(lái)自東方IC）

王若菊說(shuō)，現(xiàn)在走在路上發(fā)現(xiàn)胖女孩越來(lái)越多了。每周，王若菊都會(huì)主動(dòng)搭訕上百名胖女孩，傾聽她們對(duì)于服裝的一些看法以及選擇，合適的就直接招來(lái)工作了。（圖片來(lái)自東方IC）

王若菊有一個(gè)合伙人，也是一名博士。兩位博士開的淘寶店有點(diǎn)不一樣，辦公室的電腦里到處都是研究成果，用他們的話來(lái)講，他們是在搞研發(fā)。大家的目的一致，為了讓全天下的胖女孩們變得更美。（圖片來(lái)自東方IC）

王若菊和同事一起對(duì)報(bào)名的胖模進(jìn)行篩選。胖模也可以很美，也有春天。這兩年，越來(lái)越多的胖模開始進(jìn)入公眾的視野，她們收入頗豐，小眾服裝市場(chǎng)越來(lái)越受到關(guān)注。王若菊每天把自己打扮得美美噠，她也希望每一位胖女孩都能變得更美，為此她還會(huì)一直努力下去，未來(lái)她的淘寶店還會(huì)推出大碼女裝的私人定制服務(wù)，讓胖女孩們都能享受美美的服務(wù)和體驗(yàn)。 （圖片來(lái)自東方IC）