從少女必備款，到鄉(xiāng)村名媛風(fēng)，達芙妮用了十年。
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國內(nèi)女鞋品牌相繼披露2021年業(yè)績報告。其中，素有“女鞋第一股”之稱的星期六虧損7.037億元；三大女鞋巨頭之一的達芙妮凈利潤5270萬港元；千百度凈利潤2734.6萬元。單從數(shù)據(jù)來看，這些致力于轉(zhuǎn)型的女鞋品牌均有不錯的成效。然而，達芙妮的扭虧與千百度的止損皆是受益于出售資產(chǎn)，千百度更是在轉(zhuǎn)型未能獲得收益之際重新加大對鞋履業(yè)務(wù)的投入，如此，女鞋品牌的轉(zhuǎn)型真的能奏效嗎？
財報數(shù)據(jù)顯示，達芙妮營收1.06億港元，同比下滑71%；凈利潤5270萬港元，成功扭虧。千百度營收16.29億元，同比增長5.8%；凈利潤2734.6萬元，同比增長342.6%，實現(xiàn)止損。
星期六依然為虧損狀態(tài)。2021年，星期六營收28.14億元，同比增長30.81%，虧損7.037億元。星期六在公告中表示，疫情反復(fù)對線下商業(yè)銷售沖擊較大，對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的額外費用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)。另一方面，公司在四季度加大了對鞋類庫存的促銷力度，對利潤也造成一定影響。
根據(jù)財報信息，達芙妮在2021年因出售土地獲得了1.1億元的土地補償款。此前的2015-2020年，達芙妮分別虧損3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元、2.42億港元。
同樣，千百度的盈利與資產(chǎn)的處理也脫不了關(guān)系。2021年，為了剝離虧損資產(chǎn)，千百度再次出售了江蘇美森鞋業(yè)有限公司的25%股權(quán)，該公司不再為千百度的附屬公司，當(dāng)時該公司虧損68.2萬元。2020年千百度出售全資附屬公司匯英國際集團有限公司的100%股權(quán)，出售金額為500萬元。而在此之前的2018-2019年，千百度分別虧損3.87億元、3.12億元。
據(jù)深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，星期六、達芙妮等品牌均是二三十年前成立的企業(yè)，在過去依靠建立渠道+傳統(tǒng)媒體廣告樹立起品牌形象，目標(biāo)人群均以年輕女性為主。隨著時代變遷，品牌沒有及時轉(zhuǎn)型，缺乏與年輕消費者的有效溝通，難以成為年輕人選擇的品牌，因而出現(xiàn)市場的萎縮。加上電商的沖擊以及疫情的影響，線下實體門店受到?jīng)_擊，企業(yè)業(yè)績不佳。
數(shù)據(jù)顯示，2019年達芙妮核心品牌業(yè)務(wù)凈關(guān)閉2288個銷售點。2020年凈關(guān)閉183個銷售點。星期六在2013年時門店數(shù)量達到2363家，截至2020年底，其門店數(shù)量縮減至988家。千百度巔峰時期門店數(shù)量超2000家，截至2021年底，千百度門店剩下975家自營鞋履零售店及197家第三方鞋履零售店。
千百度則跨界兒童玩具、教育等領(lǐng)域。2015年，千百度斥資近12億港元收購英國著名高端玩具品牌Hamleys。2017年8月，千百度收購伊頓國際教育45.78%的股權(quán)，躋身幼兒教育行業(yè)。
對于網(wǎng)紅孵化，直播電商業(yè)務(wù)的布局，星期六似乎很有信心。據(jù)星期六披露的數(shù)據(jù)，2021年遙望網(wǎng)絡(luò)銷售GMV同比增加了2.5倍，并預(yù)計該子公司2022年的經(jīng)營規(guī)模將實現(xiàn)較大增長。同時，針對首發(fā)的數(shù)字虛擬人IP“孔襄”的布局，星期六在投資者互動平臺表示，如發(fā)行情況較好，公司未來可能考慮在相關(guān)領(lǐng)域展開更多投入。
不過，對于徹底剝離鞋履業(yè)務(wù)的星期六來說，實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型可能需要更多的時間。此前星期六在2021年業(yè)績報中提及，預(yù)計時尚鋒迅、北京時欣資產(chǎn)組組合未來盈利能力下降，因此公司擬對2017年收購上述資產(chǎn)組組合產(chǎn)生的3.61億元商譽計提減值，計提商譽減值約2.07億元。
2019年7月，千百度低價出售玩具公司Hamleys Global Holdings Limited及其附屬公司，雖在出售后仍以特許經(jīng)營方式經(jīng)營著中國3家Hamleys門店的玩具零售業(yè)務(wù)，但收入?yún)s不佳。2020年，千百度3家Hamleys門店收入同比下跌51.6%。同時，2020年，千百度玩具業(yè)務(wù)營收為4777萬元，同比下滑85.1%。
針對轉(zhuǎn)型具體情況以及未來發(fā)展等問題，北京商報記者對千百度、星期六、達芙妮進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。北京商報記者 郭秀娟 張君花
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時間財經(jīng)整理財報，2018年提出的整改方案有7項之多。
順風(fēng)順?biāo)娜齻€決定
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達芙妮更多走的是低端路線。他們采用低價和促銷來吸引客戶，例如“99元一雙”“買一送一”的廣告，一旦成為廉價的代名詞，愛面子的女生就會默默地轉(zhuǎn)過身去。最近，特斯拉公司為什么拒絕一些平臺的低價拼購？甚至不惜打官司，因為品牌是要有格調(diào)的，不能隨意拉低層次。
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依靠多年積累的國民度，達芙妮“賣品牌”的轉(zhuǎn)型帶來了一定成效，為自己回了點血。2021年其許可費用收入超過了貨品銷售收入，在總收入中占比55%。許可費用收入較2020年增長了10倍，但同期貨品銷售收入下滑87%。達芙妮解釋稱，這是由于持續(xù)淘汰零售業(yè)務(wù)及清理所有過季存貨所致。今年上半年，許可費用占比進一步提升，已在總收入中達67%。