記者 | 周芳穎
品牌榜單從品牌銷售力、先鋒創(chuàng)新力、圈層影響力三個(gè)維度評(píng)選出領(lǐng)先品牌：年度杰出集團(tuán)獎(jiǎng)——安踏集團(tuán)、年度品牌獎(jiǎng)——耐克、年度新品牌獎(jiǎng)——Sweaty Betty。
在露露樂(lè)蒙北京三里屯店里，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，來(lái)店內(nèi)試穿新鞋的消費(fèi)者，大多關(guān)注配色和穿著感，對(duì)價(jià)格并沒(méi)有太多關(guān)注。在店里購(gòu)買(mǎi)了白色跑鞋的王女士表示：“對(duì)露露樂(lè)蒙這款跑鞋的穿著感挺滿意的，對(duì)比瑜伽褲價(jià)格，跑鞋的定價(jià)在接受范圍內(nèi)。”
光從引流技術(shù)層面實(shí)操，搜索改版后技術(shù)實(shí)操步驟就以上八步，下面是底層邏輯標(biāo)簽校正維度的核心，在技術(shù)維度實(shí)操如果不結(jié)合標(biāo)簽校正，很多非標(biāo)品是出不來(lái)效果的，爆了流量人群不準(zhǔn)。
對(duì)于Z世代而言，選擇一個(gè)品牌就是在選擇一種人設(shè)。因主打“學(xué)院風(fēng)”，很多人對(duì)TEENIE WEENIE的印象停留在“低齡”、“幼稚”以及“乖孩子的衣服”，這些陳舊的標(biāo)簽顯然會(huì)從根本上阻礙其中高端之路。為此，TEENIE WEENIE于2021年9月10日推出全新SLOGEN——“特立獨(dú)行的乖”，落腳到更顯深刻的“年輕人獨(dú)立思考”議題，在品牌內(nèi)核上做出突破。
小白鞋搭配紅色鞋帶和小熊也是可可愛(ài)愛(ài)，而且很亮眼吸睛，搭配紅色包包一起穿搭，會(huì)馬上提升整體色彩~
今年10月份，梅花曾走進(jìn)了頭部主播的直播間，一場(chǎng)直播賣(mài)了近6000件。這一數(shù)字聽(tīng)起來(lái)并不驚艷，但已經(jīng)是梅花在衡量產(chǎn)能之后所能做到的體量。如何在流量與產(chǎn)能之間找到平衡點(diǎn)，也是梅花需要考量的問(wèn)題。
6:主推視覺(jué)策劃，賣(mài)點(diǎn)利益點(diǎn)深耕（參考PPT空調(diào)擋風(fēng)板視覺(jué)策劃思路模版）
但是相對(duì)其他領(lǐng)域的模特來(lái)說(shuō)，比如平面模特，或者是秀場(chǎng)模特，那淘寶模特的門(mén)檻則算是比較低的一種。
“1+1可以大于2?！痹趩虇炭磥?lái)，服飾行業(yè)要從行業(yè)運(yùn)營(yíng)走向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，用戶需求是永恒的驅(qū)動(dòng)力。
不光衣服有設(shè)計(jì)感，就連睡衣也是慵懶少女的感覺(jué)！七七醬還發(fā)現(xiàn)它家的小配飾也很有意思，這蝴蝶結(jié)真的腦洞滿滿啊.....
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
另外，解決“擼袖”痛點(diǎn)的露肩“疫苗裝”，在淘寶上一經(jīng)推出，就受到女士歡迎；熱播劇《覺(jué)醒年代》播出以來(lái)，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品迅速爆火，新青年帆布袋、手機(jī)殼、劇中人物同款青衫長(zhǎng)袍一度賣(mài)斷貨；EDG奪冠之后，電競(jìng)鼠標(biāo)、電競(jìng)座椅甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款。
至2020年，TEENIE WEENIE進(jìn)入中國(guó)已有16年，品牌底子足夠扎實(shí)，只要反應(yīng)夠快，抓住機(jī)會(huì)并非難事。面對(duì)完全活在手機(jī)里的Z世代，TEENIE WEENIE放下身段，于這一年10月主動(dòng)擁抱強(qiáng)娛樂(lè)屬性的抖音渠道，在平臺(tái)粉絲數(shù)高達(dá)3600多萬(wàn)的趙露思的助力下，展現(xiàn)出了自身具有親和感的一面。
少有人知道的是，2019年Juicy Couture母公司Authentic Brands Group（ABG）已將該品牌的大中華區(qū)業(yè)務(wù)授權(quán)于浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“森馬”）。該品牌目前屬于森馬集團(tuán)的國(guó)際事業(yè)部。該部門(mén)目前還負(fù)責(zé)北歐服飾品牌Marc O'Polo中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，以及設(shè)計(jì)師品牌Jason Wu的中國(guó)業(yè)務(wù)。
奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這款復(fù)古運(yùn)動(dòng)服的熱度也沒(méi)有下降，在淘寶搜索「復(fù)古運(yùn)動(dòng)服」能看到許多寫(xiě)著「中國(guó)」標(biāo)簽的運(yùn)動(dòng)服裝，它們大多以紅綠藍(lán)白為主的復(fù)古顏色，款式上也是回歸到70、80后記憶中的校服和運(yùn)動(dòng)服。
從用戶服務(wù)視角出發(fā)，基于真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)一個(gè)新興市場(chǎng)的發(fā)展，這樣“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”相融合的方式，實(shí)際上是從需求層面顛覆了行業(yè)過(guò)往的“爆款邏輯”，長(zhǎng)遠(yuǎn)的機(jī)會(huì)蘊(yùn)藏在無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
36氪觀察到，當(dāng)絕大部分新電商平臺(tái)還停留在低價(jià)走量的賣(mài)貨邏輯時(shí)，淘寶天貓服飾用一年時(shí)間將6大風(fēng)格拓展至40-50種，每個(gè)大風(fēng)格下又有上千種精細(xì)化風(fēng)格，新中式、ABG辣妹風(fēng)正脫胎于此。
圈層文化推動(dòng)了洛麗塔裝、JK裝的流行，它們和漢服并列為2021年淘寶服飾“流行三坑”，從一門(mén)小眾需求變?yōu)榇笊狻?/span>
正式發(fā)售一個(gè)小時(shí)后，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在露露樂(lè)蒙官方微信小程序發(fā)現(xiàn)，藍(lán)白、白、淺駝色、灰色、黑白黃、黑等7種配色的跑鞋已出現(xiàn)不同程度的缺碼現(xiàn)象。
白鹿、吳昕、孟子義隔空撞衫，灰色百褶裙套裝與襯衫小圓領(lǐng)搭配，懂事的套裝已經(jīng)會(huì)自己“裝可愛(ài)”了呢！
a:每個(gè)子類目放2個(gè)主攻寶貝（60%的價(jià)格區(qū)間選一個(gè)、9%的價(jià)格區(qū)間選一個(gè)）
超級(jí)少女心的小白鞋，加上緞面鞋帶和小熊們，穿上腳上休閑又少女，滿滿的減齡感~
在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來(lái)，對(duì)于一條瑜伽褲就能過(guò)千元的露露樂(lè)蒙而言，首款女士跑鞋定價(jià)1180元并不算貴，也基本符合露露樂(lè)蒙一貫的定價(jià)調(diào)性?！皬哪壳皝?lái)看，首款女士跑鞋的價(jià)位在露露樂(lè)蒙定價(jià)等級(jí)中，只能算偏中檔水平。”
通過(guò)深度挖掘IP價(jià)值，錦泓集團(tuán)不僅有效提升TEENIE WEENIE品牌的影響力，還為自身帶來(lái)了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)——在2021年拿到了398萬(wàn)元的IP授權(quán)收入。
外套也是七七醬見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的款，在各種爛大街的穿搭中獨(dú)特又顯眼，絕對(duì)是身邊姐妹都要問(wèn)你要鏈接的單品！
據(jù)了解，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺(tái)上這一年的銷量、同比增速以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論熱度等綜合指標(biāo)，由消費(fèi)者投票，媒體、專家評(píng)審團(tuán)多輪評(píng)議，最終選出最具代表性的國(guó)民商品。在評(píng)選過(guò)程中，超過(guò)半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國(guó)貨”標(biāo)簽。來(lái)自淘寶等電商平臺(tái)的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)中，八成以上是國(guó)貨，其中傳統(tǒng)國(guó)貨老物件也受到Z世代消費(fèi)者的歡迎。