王若菊是一名英國(guó)劍橋大學(xué)的博士生，畢業(yè)后來(lái)到杭州創(chuàng)業(yè)，做著和學(xué)術(shù)并無(wú)關(guān)系的職業(yè)，開淘寶店做大碼女裝，而她自己則是一名熱衷于瑜伽的80斤體重的精瘦女子。王若菊長(zhǎng)得很美、身材苗條，卻有一位170斤的媽媽，常常困擾于去哪里買合適的衣服。孝順的女兒為了解決媽媽的難題，就開了這家大碼女裝店。如今，媽媽穿的很多衣服都是王若菊自己設(shè)計(jì)和制作的。（圖片來(lái)自東方IC）
前不久，王若菊發(fā)布了一則“年薪百萬(wàn)招胖模”的招聘啟事，刷屏網(wǎng)絡(luò)。全國(guó)200多名女孩報(bào)名，最終有18人來(lái)到了杭州進(jìn)行面試。這些女孩體重都在150斤以上。（圖片來(lái)自東方IC）
王若菊來(lái)到杭州快三年了，一直過(guò)著“苦”日子，忙工作忙學(xué)習(xí)，甚至幾年時(shí)間里沒(méi)發(fā)過(guò)一條朋友圈，整天出入各種寫字樓和商場(chǎng)，就為了能讓胖女孩們變得更美。生活中，王若菊幾乎沒(méi)什么朋友，一周工作7天，每天早上八點(diǎn)到深夜。最近，王若菊多出了很多胖模朋友，大家都很喜歡這位瘦瘦的姐姐，總是很體貼和關(guān)懷。（圖片來(lái)自東方IC）
王若菊在生活和工作中處處關(guān)心這些胖女孩，甚至推出一系列的培訓(xùn)課程，從各個(gè)環(huán)節(jié)為胖女孩們找回自信找回美麗。在一系列培訓(xùn)課程中，王若菊還會(huì)認(rèn)真傾聽胖女孩們的過(guò)往經(jīng)歷，從中解決她們提出的各種難題。（圖片來(lái)自東方IC）
名校博士畢業(yè)后，王若菊也曾進(jìn)入過(guò)養(yǎng)老行業(yè)奮斗，如今進(jìn)入服裝行業(yè)，她依舊保持著對(duì)凡事都認(rèn)真、苛刻、研究的態(tài)度。即使是做大碼女裝，她就拿下了好多項(xiàng)專利，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為紡織行業(yè)做獨(dú)特的貢獻(xiàn)。（圖片來(lái)自東方IC）
公司對(duì)面就是商場(chǎng)，王若菊常常去逛街買衣服，也從中尋找各種靈感。逛街和坐地鐵都是王若菊工作中重要的一部分。為了尋找胖模，王若菊經(jīng)常乘坐地鐵來(lái)來(lái)回回?cái)?shù)小時(shí)。因?yàn)榭吹枚嗔?，只要一眼看去就能看出?duì)方的體重，而且特別準(zhǔn)。（圖片來(lái)自東方IC）
王若菊說(shuō)，現(xiàn)在走在路上發(fā)現(xiàn)胖女孩越來(lái)越多了。每周，王若菊都會(huì)主動(dòng)搭訕上百名胖女孩，傾聽她們對(duì)于服裝的一些看法以及選擇，合適的就直接招來(lái)工作了。（圖片來(lái)自東方IC）
王若菊有一個(gè)合伙人，也是一名博士。兩位博士開的淘寶店有點(diǎn)不一樣，辦公室的電腦里到處都是研究成果，用他們的話來(lái)講，他們是在搞研發(fā)。大家的目的一致，為了讓全天下的胖女孩們變得更美。（圖片來(lái)自東方IC）
王若菊和同事一起對(duì)報(bào)名的胖模進(jìn)行篩選。胖模也可以很美，也有春天。這兩年，越來(lái)越多的胖模開始進(jìn)入公眾的視野，她們收入頗豐，小眾服裝市場(chǎng)越來(lái)越受到關(guān)注。王若菊每天把自己打扮得美美噠，她也希望每一位胖女孩都能變得更美，為此她還會(huì)一直努力下去，未來(lái)她的淘寶店還會(huì)推出大碼女裝的私人定制服務(wù)，讓胖女孩們都能享受美美的服務(wù)和體驗(yàn)。 （圖片來(lái)自東方IC）
各位老鐵都給家里的長(zhǎng)輩網(wǎng)購(gòu)過(guò)衣服吧？
說(shuō)到這個(gè)，大叔我可頭疼了，媽媽輩兒的衣服還真不好買。
顏色、花紋、樣式都要考慮周全，太老氣了被嫌棄，太時(shí)尚了又怕穿不出門，所以選的時(shí)候要格外注意模特上身后的效果。
像下圖里的模特就是當(dāng)下中老年服裝的標(biāo)桿了，照著她身上穿的買，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。
對(duì)于這位模特，大家肯定也不陌生，在淘寶搜中老年服裝，十家店鋪有九家都是她。
她的名字叫梁曉晴，毫不夸張地說(shuō)已經(jīng)包攬了淘寶中老年服飾的半壁江山，被外界稱為“中老年服裝一姐”、“掏空媽媽錢包的人”、“中老年殺手”……行業(yè)影響力杠杠滴。
更讓人沒(méi)想到的是，一向以中老年女性造型示人的梁曉晴竟然是一名90后。
就在前不久，著名設(shè)計(jì)師品牌Alexander Wang（王大仁）官宣梁曉晴為品牌最新模特，這個(gè)消息在國(guó)內(nèi)國(guó)外都引發(fā)了不小的話題。
對(duì)“淘女郎”群體來(lái)說(shuō)，拿下國(guó)際品牌合作，梁曉晴是第一個(gè)。
這么年輕的90后女生，居然做中老年服飾做成頂流，再進(jìn)軍國(guó)際時(shí)尚圈，受大牌設(shè)計(jì)師青睞，是不是很神奇。
所以梁曉晴的故事很值得聊一聊。
01
1992年出生的梁曉晴，做中老年服裝模特快滿12年了。
據(jù)梁曉晴回憶，19歲時(shí)她想找一份模特兼職，但并不順利，后來(lái)被一個(gè)中老年服裝客戶看中。
在客戶看來(lái)，梁曉晴的臉圓潤(rùn)，長(zhǎng)輩眼里這種臉型有福氣、親和力十足。再加上她的肩膀?qū)挘欣夏攴b幾乎都是大碼寬松的，能撐得起來(lái)。
接下了這份工作，但梁曉晴多少有點(diǎn)抵觸，畢竟她當(dāng)時(shí)才19歲，想穿青春靚麗的衣服很正常。
可讓梁曉晴意外的是，她第一次拍中老年服裝，便有一款變爆款，賣出去九萬(wàn)多件。
梁曉晴這下有了信心和動(dòng)力，再加上當(dāng)時(shí)比較少有中老年淘寶模特，她便想試著做下去。
淘寶模特工作量巨大，年輕品牌講究場(chǎng)景、飾品、包包更換搭配，但中老年服裝不需要，一個(gè)背景拍到底，對(duì)拍攝量要求更高。
梁曉晴最初拍一件衣服收10塊錢，要多賺錢，就得想辦法提高拍攝速度。
1分鐘，100個(gè)pose，0廢片——這就是梁曉晴練出來(lái)的看家本領(lǐng)，連攝影師都驚嘆：“快門都沒(méi)你動(dòng)作快”。
為了盡可能多拍一些款式，多轉(zhuǎn)幾個(gè)場(chǎng)，梁曉晴會(huì)先花2-3個(gè)小時(shí)先把妝容發(fā)型打理好，尤其是頭發(fā)瘋狂上發(fā)膠做到狂風(fēng)吹不亂，這樣換衣服就省事了，找一個(gè)塑料袋套著腦袋，無(wú)視周圍人，現(xiàn)場(chǎng)超速換裝，一套動(dòng)作行云流水，完全是拼命三娘的架勢(shì)。
一天集中性跑好幾個(gè)鄰近城市，一年航班里程達(dá)4萬(wàn)多公里，最多的一次拍攝連換400套衣服。梁曉晴是真狠，不過(guò)相應(yīng)的也越賺越多，現(xiàn)在年薪百萬(wàn)，北京、杭州也各買了房。
雖說(shuō)老年人也能做模特，但照梁曉晴的工作量，身體鐵定吃不消。相比之下，梁曉晴她們反而性價(jià)比更高一些。
因?yàn)榕恼战^技太牛，梁曉晴也火出圈，登上過(guò)《天天向上》《你好星期六》《越戰(zhàn)越勇》等綜藝節(jié)目，她作為中老年模特的個(gè)人品牌更響亮了，還引來(lái)很多外國(guó)人爭(zhēng)相模仿。
雖然知名度大增，但梁曉晴很清醒，上綜藝刷臉、與國(guó)際品牌合作提升逼格，這些對(duì)淘寶模特來(lái)說(shuō)只是話題熱度，中老年服飾廠家比較實(shí)際，能賣貨、能出爆款才是正經(jīng)事。
所以，即便已成中老年服飾一姐，梁曉晴的危機(jī)感一直在。
當(dāng)下中老年群體心態(tài)更自由開放，對(duì)時(shí)尚理解也更自我，他們得需求千變?nèi)f化，隨著時(shí)代腳步更迭，梁曉晴能掌控的只有盡量多地拍下去，但能否出爆款，她掌控不了。
所以現(xiàn)在的梁曉晴不僅全年無(wú)休拍淘寶服裝，還運(yùn)營(yíng)小紅書、試水直播帶貨。
有這樣的拼勁，怎能不越做越好呢？
在小紅書上，梁曉晴詳細(xì)地分享自己的拍攝流程和花絮，像解密幕后一樣講述自己這個(gè)中老年模特的工作故事，甚至?xí)嬖V大家自己做醫(yī)美的體驗(yàn)，這種坦然直白的性格很圈粉。
有些離譜的粉絲直接找她白嫖客戶資源，梁曉晴斷然拒絕，她的理由也很充分，就是如果貿(mào)然介紹客戶，但是網(wǎng)友工作水平不達(dá)標(biāo)，那損失的是自己在行業(yè)多年維護(hù)的信譽(yù)。
其實(shí)，從梁曉晴上節(jié)目、接受采訪的表現(xiàn)可以看到，她始終會(huì)站在客戶角度來(lái)呈現(xiàn)一名合格的模特需要做哪些事、達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)聲譽(yù)也是這么一點(diǎn)一點(diǎn)累積出來(lái)的。
一個(gè)人的個(gè)人品牌，其實(shí)是靠一天天工作口碑積累起來(lái)的。
積累口碑需要很久，砸掉口碑只需要一次。
02
梁曉晴其實(shí)還有一個(gè)妹妹叫做梁曉朗，兩人是異卵雙胞胎，長(zhǎng)得并不太像。
有趣的是，姐姐梁曉晴專攻中老年群體，身材稍胖的妹妹梁曉朗則做起大碼女裝的生意，是一名淘寶大碼模特。
我曾說(shuō)過(guò)，個(gè)人品牌定位，一定不能貪多，主標(biāo)簽要鮮明，才能讓別人記住。
梁曉晴、梁曉朗就是如此。
她們避開了時(shí)尚年輕的主流女裝，根據(jù)自身特點(diǎn)精準(zhǔn)定位，分別挑選了兩個(gè)相對(duì)獨(dú)特的群體，反而找到了自己可以發(fā)揮的空間。
尤其是梁曉晴的中老年領(lǐng)域，只要她能繼續(xù)工作，干到100歲也沒(méi)問(wèn)題，到那時(shí)，縱然體力比不上年輕后輩，但經(jīng)驗(yàn)資歷足以奠定行業(yè)地位。
現(xiàn)在，姐妹兩人一起上節(jié)目刷臉保持熱度，在小紅書互相引流圈粉，每個(gè)月接5、6個(gè)廣告合作，在保證淘寶模特工作量的同時(shí)也在積極拓展各個(gè)平臺(tái)。
梁曉晴曾說(shuō)：“其實(shí)服裝模特這個(gè)行業(yè)里的大多數(shù)人都是屬于踏實(shí)肯干型的，賺到了錢也不會(huì)說(shuō)去買奢侈品呀什么的。而是踏踏實(shí)實(shí)的把日子過(guò)好?！?/span>
最近肯德基的可達(dá)鴨火了，梁曉晴拍攝的短視頻里，可達(dá)鴨攥著的小紙片上寫著：”約拍中老年服裝找小梁阿姨，全年無(wú)休。“
真的是很會(huì)玩。
梁曉晴的故事讓我很震撼，我真的沒(méi)有想到最受歡迎的中老年模特，居然是年輕人的機(jī)會(huì)，這是我打死都想不到的。
中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大，機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，年輕人在這個(gè)市場(chǎng)，一樣大有可為。
果然這個(gè)世界只要你肯觀察，都能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。
但任何值得到達(dá)的地方，都沒(méi)有捷徑。