何立是福建莆田人，2011年，他和另外3個同伴覺得杭州電商氛圍很好，于是一起來到杭州創(chuàng)業(yè)淘金。他們四個開了一家淘寶店，貨都是從四季青市場批來的，男女裝都有。
但是因為服裝這個類目的競爭非常激烈，四個大男人在選擇款式方面并沒有什么優(yōu)勢，一段時日之后，何立他們的淘寶店壓貨太多，很明顯是行不通了。
直到有一天，他們相熟的檔口老板進了一批大碼的女裝，何立的同伴心動了，因為他母親和妻子都比較胖，曾經(jīng)跟他開玩笑說，他們店里的衣服自己人都穿不，就沒有碼數(shù)大一點的嗎？
于是何立決定把這批大碼女裝拿回來試試。沒想到，上架沒幾天，這批大碼女裝就全部賣完了。何立后來又去拿了好幾批貨，每次都是很快賣完。四個人同伴一合計，決定砍掉淘寶店力的普通女裝和男裝，專門做“大碼女裝”。
當(dāng)時淘寶上幾乎沒有幾家做大碼女裝的，所以何立們的衣服根本不愁賣。但問題是當(dāng)時也沒有工廠專門生產(chǎn)大碼女裝，所以每次有什么款式在店里賣得火熱，最后總會出現(xiàn)貨供應(yīng)不上的情況。
2015年，何立和伙伴們終于找到一家合作的工廠，有了專門的設(shè)計和生產(chǎn)團隊。大碼女裝在用料和款式上跟普通女裝有很大區(qū)別。首先是成本，大碼女裝一年的布料小號比普通的要多出三分之一，也就是差不多200萬平方米，足足是梵蒂岡國土面積的5倍。
另外一個就是款式，大碼女裝一定不能顯胖，像是短裙、短褲、露肩、一字肩之類的款式，一般是不會出現(xiàn)的。另外顏色也是以顯瘦的深色為主，版型也要注意，不能太修身。有了完備的供應(yīng)鏈，何立再也不用擔(dān)心沒有貨賣了，如今他的淘寶店一年能推出600到700個不同的款式，在全國范圍內(nèi)也有了十幾家合作工廠。
2016年，淘寶直播內(nèi)測，何立的淘寶店反應(yīng)很快，立即跟上趨勢，組建了自己的直播團隊，在之后1年多的日子里，又招了差不多10個專做大碼女裝的主播。2017年，何立的淘寶店銷售額突破1個億，光是雙十一當(dāng)天，就獲得了超過500萬的銷售額。
2019年，何立和3個同伴又與另外一家做大碼女裝的店鋪合作，創(chuàng)立了一個專門簽約、孵化大碼主播和網(wǎng)紅的公司，專門針對體重在150到250斤之間，穿衣尺碼最小也是XXXL的小胖妹群體。
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王若菊是一名英國劍橋大學(xué)的博士生，畢業(yè)后來到杭州創(chuàng)業(yè)，做著和學(xué)術(shù)并無關(guān)系的職業(yè)，開淘寶店做大碼女裝，而她自己則是一名熱衷于瑜伽的80斤體重的精瘦女子。王若菊長得很美、身材苗條，卻有一位170斤的媽媽，常常困擾于去哪里買合適的衣服。孝順的女兒為了解決媽媽的難題，就開了這家大碼女裝店。如今，媽媽穿的很多衣服都是王若菊自己設(shè)計和制作的。（圖片來自東方IC）
前不久，王若菊發(fā)布了一則“年薪百萬招胖模”的招聘啟事，刷屏網(wǎng)絡(luò)。全國200多名女孩報名，最終有18人來到了杭州進行面試。這些女孩體重都在150斤以上。（圖片來自東方IC）
王若菊來到杭州快三年了，一直過著“苦”日子，忙工作忙學(xué)習(xí)，甚至幾年時間里沒發(fā)過一條朋友圈，整天出入各種寫字樓和商場，就為了能讓胖女孩們變得更美。生活中，王若菊幾乎沒什么朋友，一周工作7天，每天早上八點到深夜。最近，王若菊多出了很多胖模朋友，大家都很喜歡這位瘦瘦的姐姐，總是很體貼和關(guān)懷。（圖片來自東方IC）
王若菊在生活和工作中處處關(guān)心這些胖女孩，甚至推出一系列的培訓(xùn)課程，從各個環(huán)節(jié)為胖女孩們找回自信找回美麗。在一系列培訓(xùn)課程中，王若菊還會認(rèn)真傾聽胖女孩們的過往經(jīng)歷，從中解決她們提出的各種難題。（圖片來自東方IC）
名校博士畢業(yè)后，王若菊也曾進入過養(yǎng)老行業(yè)奮斗，如今進入服裝行業(yè)，她依舊保持著對凡事都認(rèn)真、苛刻、研究的態(tài)度。即使是做大碼女裝，她就拿下了好多項專利，帶領(lǐng)團隊為紡織行業(yè)做獨特的貢獻。（圖片來自東方IC）
公司對面就是商場，王若菊常常去逛街買衣服，也從中尋找各種靈感。逛街和坐地鐵都是王若菊工作中重要的一部分。為了尋找胖模，王若菊經(jīng)常乘坐地鐵來來回回數(shù)小時。因為看得多了，只要一眼看去就能看出對方的體重，而且特別準(zhǔn)。（圖片來自東方IC）
王若菊說，現(xiàn)在走在路上發(fā)現(xiàn)胖女孩越來越多了。每周，王若菊都會主動搭訕上百名胖女孩，傾聽她們對于服裝的一些看法以及選擇，合適的就直接招來工作了。（圖片來自東方IC）
王若菊有一個合伙人，也是一名博士。兩位博士開的淘寶店有點不一樣，辦公室的電腦里到處都是研究成果，用他們的話來講，他們是在搞研發(fā)。大家的目的一致，為了讓全天下的胖女孩們變得更美。（圖片來自東方IC）
王若菊和同事一起對報名的胖模進行篩選。胖模也可以很美，也有春天。這兩年，越來越多的胖模開始進入公眾的視野，她們收入頗豐，小眾服裝市場越來越受到關(guān)注。王若菊每天把自己打扮得美美噠，她也希望每一位胖女孩都能變得更美，為此她還會一直努力下去，未來她的淘寶店還會推出大碼女裝的私人定制服務(wù)，讓胖女孩們都能享受美美的服務(wù)和體驗。 （圖片來自東方IC）