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近日，有消息稱，新消費(fèi)內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)完成了7000萬美元的新一輪融資，估值達(dá)到了20億美元（約合約合130億元人民幣），成為近十年來估值最高的內(nèi)衣企業(yè)。不過蕉內(nèi)創(chuàng)始人臧崇羽隨后對(duì)該消息作出了否認(rèn)。此前蕉內(nèi)拿到最新一筆融資是在去年11月，由元生資本投資了數(shù)億元的A輪融資，當(dāng)時(shí)的投后估值為25億元人民幣。

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小米有品 整點(diǎn)搶399減200

新消費(fèi)領(lǐng)域的某投資人也向AI財(cái)經(jīng)社表示，在行業(yè)整體缺乏品牌創(chuàng)新的大環(huán)境下，新品牌們找到了一個(gè)切入口，“內(nèi)衣本身又是個(gè)剛需，怎么都是個(gè)好生意”。

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值得注意的是，虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”作為虹宇宙的品牌店鋪集合地，此次愛慕元宇宙旗艦店的入駐也是開啟了其“商業(yè)元宇宙”的重要一步?！癕etaPlaza”可為品牌和IP提供可高度自定義店鋪，快速打造專屬商業(yè)空間如購(gòu)物、電影院、咖啡店等典型場(chǎng)景，提供商品、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化接入，幫助品牌開啟元宇宙世界中的營(yíng)銷新方式。

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可以看出，數(shù)字人、數(shù)字藏品，以及搭建品牌元宇宙營(yíng)銷空間，是當(dāng)下品牌布局元宇宙的主攻方向。

新內(nèi)衣品牌在消費(fèi)升級(jí)的大潮下興起，Ubras、蕉內(nèi)、NEIWAI內(nèi)外等品牌用了短短3-4年時(shí)間，殺出重圍，開始和老內(nèi)衣品牌們爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。注重?zé)o尺碼內(nèi)衣的Ubras在去年9月拿到了紅杉資本領(lǐng)投的億元級(jí)的B+輪融資；內(nèi)外在前不久獲得了一筆1.5億美元的D輪融資。它們主打的“無鋼圈、無尺碼、無體驗(yàn)”內(nèi)衣，也逐漸贏得了年輕女性消費(fèi)者的喜愛。

今年5月底在上交所登陸資本市場(chǎng)的愛慕股份，上市首日股價(jià)上漲了44%，但在經(jīng)歷了上市第一周的大漲后，股價(jià)就一直處于低迷狀態(tài)。截至目前，愛慕市值103.48億元，縮水了40%。

這家以國(guó)內(nèi)首個(gè)推出“鋼圈文胸”聞名的內(nèi)衣老品牌，也在面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄慕箲]。2019年-2020年，愛慕股份營(yíng)收分別為33.18億和33.62億元，但增速卻從6.39%下降到了1.33%。未來或?qū)⒚鎸?duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下降的風(fēng)險(xiǎn)，也成為它在招股書中列出的第一條風(fēng)險(xiǎn)因素。

2014年赴港上市的都市麗人，頂著“中國(guó)內(nèi)衣第一股”的光環(huán)也曾一度風(fēng)頭無兩。但在2019年，都市麗人業(yè)績(jī)“變臉”，交出了一份虧損12.98億元的成績(jī)單。隨后，這家老牌內(nèi)衣企業(yè)開始了多年的轉(zhuǎn)型探索，但根據(jù)2020年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收30.57億元，同比下跌25.09%；凈虧損1.16億元。都市麗人的股價(jià)如今已不到1港元。都市麗人的門店數(shù)量也從原來的超過7000家減少至2020年6月的5457家。

老牌內(nèi)衣企業(yè)們顯然也開始著急了。2018年，愛慕推出無鋼圈新品牌“乎兮”。在2020年，該品牌為愛慕帶來了1.28億元的收入。但是，它占愛慕2020年總營(yíng)收的比例還不到4%。

新內(nèi)衣品牌們往往更多通過線上渠道銷售，而“試穿”也是傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)中固有的營(yíng)銷邏輯，用戶能進(jìn)入實(shí)體店試衣間是內(nèi)衣交易進(jìn)行的第一步。新銳內(nèi)衣品牌們多數(shù)沒有線下試穿環(huán)節(jié)，因此它的品牌宣傳也更集中在內(nèi)衣高端材料的使用、工藝制作和科技感上。內(nèi)衣們也紛紛講起了“科技”故事。甚至一度為了追求舒適和科技感創(chuàng)新，各種“量子內(nèi)衣”等偽科技產(chǎn)品層出不窮。

2020年“雙十一”，則是由Ubras占據(jù)了內(nèi)衣品類銷售的榜首，蕉內(nèi)也位居前三位。2021的“618”，新品牌們?cè)俅伟l(fā)力，Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外占據(jù)了淘寶、天貓累計(jì)銷售額榜單前三，取代了老品牌們，都市麗人僅排在第九。其中，蕉內(nèi)全渠道完成了超1.8億元的成交額，Ubras“618”期間在天貓的累計(jì)銷售額突破了3億元。

從天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)中可以看到，Ubras天貓旗艦店有372萬粉絲量，銷量最高的一款內(nèi)衣是歐陽娜娜代言的無尺碼背心式文胸，月銷量超過10萬；內(nèi)外旗艦店同樣擁有370萬粉絲量，蕉內(nèi)則擁有389萬粉絲。都市麗人天貓旗艦店有426.1萬粉絲，愛慕天貓旗艦店則有317.4萬粉絲。

同時(shí)，擅長(zhǎng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道與用戶溝通的新品牌也打破了傳統(tǒng)線下店的玩法。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年通過線上渠道購(gòu)買內(nèi)衣的消費(fèi)者比例為43.2%，未來還有望進(jìn)一步提升。

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作為老牌內(nèi)衣品牌，愛慕股份營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，但這并不妨礙公司連年大手筆分紅。在內(nèi)外品牌不斷夾擊及新品牌崛起的多重競(jìng)爭(zhēng)之下，公司發(fā)力電商，但金融投資報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，就目前而言，愛慕股份的電商發(fā)展明顯落于下風(fēng)。

據(jù)悉，從元宇宙營(yíng)銷活動(dòng)的開展到元宇宙旗艦店的搭建，再到伴隨線下活動(dòng)的同步煥新，愛慕通過在元宇宙營(yíng)銷和商業(yè)模式上的持續(xù)深入探索，已構(gòu)建起“場(chǎng)景+互動(dòng)+商品”的元宇宙商業(yè)雛形。伴隨著數(shù)字技術(shù)帶來的沉浸式體驗(yàn)，愛慕可與年輕消費(fèi)者建立更加緊密的對(duì)話，讓消費(fèi)者在元宇宙中“逛店”成為日常消費(fèi)的新途徑；而全時(shí)化、延續(xù)化、可復(fù)用的營(yíng)銷場(chǎng)景，也將作為數(shù)字 資產(chǎn)沉淀到品牌建設(shè)中，并將創(chuàng)造出更具生命力和多樣性的品牌價(jià)值表達(dá)。