——原標(biāo)題：干貨！2021年中國女士內(nèi)衣行業(yè)龍頭企業(yè)對比：愛慕股份VS都市麗人 誰是“龍頭”？
近年來，我國女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元。從女士內(nèi)衣市場的發(fā)展來看，中國女士內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國及日本等國家的品牌企業(yè)，并且品牌集中度低于國外市場，競爭更為激烈。其中，愛慕股份、都市麗人是我國女士內(nèi)衣行業(yè)的兩大龍頭企業(yè)。
江陰銀行：公司高級管理人員親屬在窗口期短線交易，賣出2萬股并買入0.2萬股。
·行業(yè)地位：國內(nèi)貼身服飾龍頭；
·核心競爭力
·產(chǎn)品及用途：主要為文胸、家居服飾、保暖衣、內(nèi)褲等貼身衣物；
在品牌方面，自1993年愛慕品牌創(chuàng)建以來，公司的品牌組合日益豐富，圍繞著愛慕誕生了多個差異化定位鮮明的品牌，以深度挖掘貼身服飾市場及其相關(guān)市場的消費需求，達(dá)到一定協(xié)同效應(yīng)。在品類方面，公司的產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴展至保暖衣、家居服、其他服飾（如運動裝、泳裝等）、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個品類，以發(fā)掘不同產(chǎn)品組合之間和不同品牌之間交叉銷售的機遇。
安莉芳：旗下?lián)碛袃纱笃放瓢怖蚍己头业以?/span>
中順潔柔收關(guān)注函，要求說明董秘稱“公司是所有消費品中估值最便宜的”判斷依據(jù)。
隨著女性意識的覺醒，內(nèi)衣市場在悄悄地掀起了“革命”——性感已死，自由萬歲。
愛慕先生（2005）——為精英男士提供舒適、時尚、高品質(zhì)的內(nèi)衣服飾
公司研發(fā)能力持續(xù)賦能品牌，具有健康科技基因的高品質(zhì)內(nèi)衣持續(xù)暢銷市場，公司研發(fā)團隊一直致力于從消費者需求出發(fā)的產(chǎn)品色彩、技術(shù)、工藝、版型、人體工學(xué)、新型材料等專業(yè)性研究；
——門店銷售布局：都市麗人門店數(shù)量更多
以愛慕股份為代表的傳統(tǒng)品牌植根于足夠廣闊的內(nèi)衣賽道，但沒能在早期趁勢打造足夠強勢的品牌，又沒能把握住時代的脈搏，錯失了成為真正的賽道龍頭的機會，如今，面臨當(dāng)前的“戰(zhàn)國亂局”，能否再度贏回消費者的心智，便是決勝的關(guān)鍵。
綜合來看，愛慕股份沒能表現(xiàn)出異于同行的亮點，反而在某些方面還落后于同行。此次上市可能一方面受制于之前與股東簽署的對賭協(xié)議，另一方面也亟需資金來幫助企業(yè)加強品牌升級和渠道建設(shè)。
結(jié)語
其次，品牌將場景分成了四部分——戶外、飛機機艙、家里和辦公室，場景痛點是有，但只是點到為止，就如戶外場景中，寫意且草率的雪花、暗黃色的背景板......場面讓人一眼看出是在攝影棚中拍攝，少了本該有的代入感。
內(nèi)容營銷的核心之一，就是通過講故事創(chuàng)造用戶連接的思維和能力。以內(nèi)容為支點，讓品牌變得更具生命力，也讓產(chǎn)品價值可觸摸。
搶占心智不是把一句話重復(fù)一萬遍，而是要在消費者心中建立起品牌與品類的第一聯(lián)想。大多消費者的消費習(xí)慣，是通過品類尋找品牌。
我們看到海飛絲的第一反應(yīng)是去屑，飄柔想到的是柔順，霸王想到的是中藥養(yǎng)發(fā)。從海飛絲的廣告中其實也可以很明顯看出，基本上這么多年都是在講去屑。
近年來，女性消費市場被看作是運動市場的新增長驅(qū)動。德意志銀行綜合研究報告也顯示，瑜伽褲、速干服及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡，特別是女性服裝市場，銷售量越來越大?！瓣柺㈥幩ァ钡捏w育市場正悄然發(fā)生變化，過去，大多數(shù)運動品牌將80%的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上，如今，運動正在改變女性的生活方式，越來越多的女性走進(jìn)健身房、走向戶外，用運動開啟追求美麗的生活方式。因此，不僅耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)葒H運動品牌，就連Chanel、H&M、ZARA等奢侈和快時尚品牌，都推出了女性運動產(chǎn)品。
占位“保暖”的差異化策略挺好
慕瀾（2010）——體型管理的功能塑形產(chǎn)品線，經(jīng)典美體產(chǎn)品
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首發(fā)反饋意見中，證監(jiān)會要求愛慕股份詳細(xì)說明報告期內(nèi)電商收入逐年上升的原因，是否具有可持續(xù)性；結(jié)合合同條款補充說明與各電商平臺銷售的具體合作模式，報告期各期訂單數(shù)量、各類產(chǎn)品銷售金額、定價依據(jù)、折扣折讓情況，說明發(fā)行人是否對單一平臺存在重大依賴。
*ST松江：法院準(zhǔn)許公司及下屬子公司在重整期間繼續(xù)營業(yè)及自行管理財產(chǎn)和營業(yè)事務(wù)。
一拖股份：一拖（法國）農(nóng)業(yè)裝備有限公司申請司法清算。
對話任慧濤：
資料顯示，愛慕股份主要從事高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，旗下品牌包括“愛慕”“愛慕先生”“愛慕兒童”“蘭卡文”“愛美麗”“乎兮”“彳亍”“皇錦”等。
目前，公司是我國紡織服裝企業(yè)中少有能夠分別在女性、男性和兒童專業(yè)貼身服飾領(lǐng)域均能夠位于市場前列的企業(yè)。公司擁有對行業(yè)格局變化的敏銳的預(yù)判能力，并結(jié)合了前瞻性的多品牌、多品類布局，奠定了公司貼身服飾龍頭企業(yè)的行業(yè)地位。
既然女性運動市場被看作是運動市場的新增長驅(qū)動，那么欲進(jìn)軍這一細(xì)分領(lǐng)域的國內(nèi)品牌該從何入手才能成功打開女性的腰包?國際品牌的做法或許值得借鑒，目前看來，不少國際運動品牌都將發(fā)力女性運動市場的落腳點放在了女性運動內(nèi)衣上。
2020年由于疫情，消費者傾向于線上購物，促使線上銷售收入大幅增加。2021年由于疫情得到有效控制，公司線下收入上升明顯，線上渠道收入有所下滑，公司將積極跟蹤年輕消費者的行為習(xí)慣，打磨差異化渠道產(chǎn)品滿足消費者需求；
文：海豚音
公司本次IPO募投項目包括：營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、信息化系統(tǒng)建設(shè)項目、在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地。