重金砸向廣告，是快消行業(yè)的“常規(guī)操作”，這里面也包括了潔麗雅。
其中，2021年9月23日，諸暨市人民法院公布的一份關(guān)于廣發(fā)銀行杭州分行與潔麗雅的執(zhí)行裁判書顯示，因被執(zhí)行人浙江潔麗雅股份有限公司等未向廣發(fā)銀行杭州分行歸還借款本金990萬元，并支付相應利息、違約金等，廣發(fā)銀行杭州分行向法院申請強制執(zhí)行，執(zhí)行標的為1005萬元。
建議購買吸水性好的吸水巾，可以在吸水巾上滴上水滴，查看吸收水分的速度判斷其優(yōu)劣。另外，質(zhì)量好的吸水巾應色彩柔和鮮亮，光澤自然，圖案清晰，做工精美細致，線頭短，無疵點，縫紉縝密。
眼下潔麗雅的1157份裁判文書中，侵害商標權(quán)糾紛占1018起，商標權(quán)權(quán)屬糾紛占12起。其中較為知名的一次發(fā)生在2016年6月，潔麗雅在上海遭遇了一次注冊商標被假冒事件，且相關(guān)金額高達561萬元。據(jù)當時報道，這是新中國成立以來家紡毛巾產(chǎn)品行業(yè)最大的涉假案件，石昌佳曾在接受央視采訪時表示，維權(quán)的成本差不多要占據(jù)其預算的30%到50%。
圖源：潔麗雅官網(wǎng)
潔麗雅的前身是創(chuàng)始于1986年的小型集體企業(yè)“諸暨縣毛巾廠”，創(chuàng)辦人為石昌佳，其子石磊目前是潔麗雅的董事長兼總經(jīng)理。1996年，“潔麗雅”商標被正式注冊。憑借“只準使用上等一級棉紗織造毛巾”、“只準使用環(huán)保染化料”等對質(zhì)量的要求，潔麗雅順利在早期分散的毛巾市場殺出重圍，到2003年潔麗雅集團組建，其集團年產(chǎn)值已經(jīng)逾10億元，總占地面積60多萬平方米。
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然而，品牌價值持續(xù)領(lǐng)跑的同時，是潔麗雅品牌不斷被侵權(quán)，公司不得已投入大量精力維權(quán)的處境。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，此次被強制執(zhí)行的浙江潔麗雅股份有限公司，法定代表人為石磊，注冊資本2億元，經(jīng)營范圍包括制造和銷售針織品、紡織品、服裝、床上用品等。值得注意的是，與潔麗雅品牌相關(guān)的公司還包括浙江潔麗雅毛巾有限公司、浙江潔麗雅紡織集團有限公司等，均由石磊控股。
但毛巾巨頭也有其煩惱，其中最令潔麗雅頭大的或許是山寨。
裁判書顯示，被執(zhí)行人等逾期未履行且未報告財產(chǎn)情況，亦未到法院接受調(diào)查。執(zhí)行中，經(jīng)法院查詢，被執(zhí)行人等名下無較大額銀行存款或有價證券。截至2021年9月23日，本案未執(zhí)行到位執(zhí)行款。
早在2013年，潔麗雅便在官方公眾號貼出聲明，稱“打擊假冒潔麗雅注冊商標已成為2013年公安部專項打假行動”，并在文中號召消費者舉報打假，并對舉報者予以重賞，最高1000元。
原材料價格上升，讓紡織業(yè)利潤進一步下調(diào)，壓縮相關(guān)企業(yè)盈利空間。
天眼查APP信息顯示，近日浙江潔麗雅股份有限公司（下文簡稱“潔麗雅”）新增了被諸暨市人民法院強制執(zhí)行的三條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行日期均為7月28日，共涉及金額3.64億元，但上述頁面并未具體透露所涉案由。
這并不是潔麗雅第一次被列為失信被執(zhí)行人。
在毛巾行業(yè)，擁有34年歷史的潔麗雅算得上是頭部企業(yè)之一，巨頭也會缺錢嗎？
在天貓平臺上，潔麗雅銷量最好的產(chǎn)品是一款純棉毛巾，售價24.9元4條，月銷量超5萬，而其余抹布、浴巾等產(chǎn)品月銷量也能達到1、2萬。在社交平臺上，潔麗雅也擁有一定聲量。比如小紅書上關(guān)于潔麗雅的筆記有3萬條，不少內(nèi)容是關(guān)于質(zhì)量、價格、產(chǎn)品外觀的測評與對比，甚至有消費者評論回憶，過去童年父母在超市購買，如今也愿意網(wǎng)購。
在供應鏈端，潔麗雅也早早便在浙江、湖北、新疆打造了生產(chǎn)基地，覆蓋從種植到紡織、染整、織造的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。發(fā)展至今，潔麗雅形成以毛巾系列產(chǎn)品為核心主業(yè)，內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、家居用品多品類發(fā)展的公司。憑借線上線下全渠道銷售體系，產(chǎn)品覆蓋全國8萬余家商超網(wǎng)點和40多家主要電商平臺。其官網(wǎng)資料稱，潔麗雅的毛巾產(chǎn)品銷量和市場占有率連續(xù)多年穩(wěn)居全國第一。
根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告，2015-2020年中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入整體呈下降趨勢，2018年下降明顯，規(guī)模以上毛巾企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入361.5億元，同比下降37.62%；2019年中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入332.3億元，同比下降8.08%；2020年中國214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入305.04億元，同比下降8.2%。
毛巾是每個家庭必備的清潔用品，基本人手一條，并且理論上應每隔3、4個月便需要更換。但問題在于，與國外相比，中國消費者的毛巾更換頻率在過去一直偏低，且對毛巾使用的淘汰過程也比較漫長，一條優(yōu)質(zhì)毛巾的使用壽命能長達二三年，甚至人們在毛巾損壞不能洗臉后，還要將它當成抹布用。
中研產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，由于2019年上游原材料價格上升的影響，2018-2019年我國毛巾行業(yè)利潤率從4.72%下降到0.77%，整個毛巾行業(yè)幾乎面臨無利可圖的境地。
8月2日，知名毛巾品牌潔麗雅成為被執(zhí)行人的消息，引發(fā)關(guān)注。南都記者從中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)查詢獲悉，浙江潔麗雅股份有限公司新增3條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的合計超3.6億。據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計，自2016年以來，潔麗雅品牌背后多家公司涉及被執(zhí)行人信息至少28條，執(zhí)行標的累計超過10億元，其中多涉金融借款糾紛。
新增被強制執(zhí)行合計超3.6億
根據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，潔麗雅被諸暨市人民法院強制執(zhí)行4613.59萬，案號為（2022）浙0681執(zhí)5118號；被諸暨市人民法院強制執(zhí)行1.70億，案號為（2022）浙0681執(zhí)5117號；被諸暨市人民法院強制執(zhí)行1.47億，案號為（2022）浙0681執(zhí)5116號。執(zhí)行標的合計超3.6億，但上述頁面并未具體透露所涉案由。
手感：
山寨產(chǎn)品頻現(xiàn)，毛巾大王“打假”不停
在我們中國市場，哪個行業(yè)都能說出好幾個國外的知名品牌，但是毛巾有哪些國外的品牌?大家可能就說不出幾個。
潔麗雅官網(wǎng)顯示，潔麗雅集團始創(chuàng)于1986年，擁有浙江、新疆、湖北三大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、染整、織造、營銷、物流于一體，以毛巾系列產(chǎn)品為核心主業(yè)，內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、家居用品多品類發(fā)展的公司。已建成線上線下全渠道銷售體系。其官方微信公號自稱其為“國民毛巾”。
從2012年開始，有關(guān)潔麗雅要上市的傳聞就見諸網(wǎng)端。彼時，在百度知道關(guān)于“潔麗雅是上市公司么”的提問下，ID為“潔麗雅毛巾”的用戶回復稱“在籌備階段，敬請期待”。
8月8日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示，潔麗雅在資金方面可能面臨的壓力，主要來自市場環(huán)境、企業(yè)管理、同行競爭三大方面。
“跌穿地心的價格”與“跌破眼球的假貨”在概率上永遠是正向關(guān)聯(lián)的。俗話說便宜沒好貨，常年便宜到價值邊緣以外，莫非價值規(guī)律已然失靈？公道在人心：失靈的不是規(guī)律，而是規(guī)矩。售價賣假本是一錘子買賣，但如果少數(shù)電商把假貨當生意來長線經(jīng)營，公眾自然要追問：監(jiān)管的“肌肉”和“牙齒”在 哪里？