近年來，普陀區(qū)展茅街道匯聚組織合力、激發(fā)建設(shè)動力、注入發(fā)展活力，持續(xù)深化“黨建+產(chǎn)業(yè)”，打造“路下市集”共富工坊群，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚、資源集聚、人才集聚，借力“小市集”繪就強村富民“同心圓”，探索出獨具海島農(nóng)村特色的共富新模式。截至目前，已有近50家文旅業(yè)態(tài)工坊落戶，有半數(shù)當(dāng)?shù)鼐用裰苯踊蜷g接參與“路下市集”共富工坊，人均月增收1500元以上：50余套閑置房屋流轉(zhuǎn)使用，每戶村民一次性獲得長期租金10萬元以上；以農(nóng)村直播電商方式打造的“新農(nóng)播”，已有50余人開展電商服務(wù)，年線上銷售額約3000萬元（據(jù)《舟山日報》11月16日報道）。生氣勃勃的基層實踐表明，“小市集”或能成為共同富?！熬蹖毰琛薄?/p>

　　“趕集”趕出來的人氣

　　眼下，鄉(xiāng)村游已成全域旅游的一個亮點，也是鄉(xiāng)村振興的一個支點。只不過，鄉(xiāng)村游往往帶有鮮明的季節(jié)性，能夠花常開、景常在的并不多見。相比之下，展茅的鄉(xiāng)村游做到了一年四季客流不斷，秘訣應(yīng)該就在于“小市集”的引流作用。11月4日，2023年中國·舟山（普陀）農(nóng)民豐收節(jié)在展茅田園綜合體舉辦，普陀海稻音樂節(jié)暨第二屆鄉(xiāng)村咖啡節(jié)也同時上演，3天內(nèi)就吸引了幾萬人次前往“趕集”。

　　“趕集”是鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)，但如今的“小市集”顯然已不是原本意義上的功能。在農(nóng)耕時代，商品經(jīng)濟不發(fā)達，農(nóng)民無論是“買”還是“賣”都很不方便，進趟城也不容易，只能通過定期趕集來采購生產(chǎn)資料、生活用品，同時出售自家產(chǎn)品?，F(xiàn)在的農(nóng)民已無須趕集，展茅打造“路下市集”是為了讓城里人“逆向趕集”，體驗在網(wǎng)購中難以尋覓的鄉(xiāng)土味、煙火氣。

　　市集興、人氣旺，鄉(xiāng)村游也就帶動起來了。鄉(xiāng)村游難在聚人氣，在農(nóng)家樂、漁家樂遍地開花的情況下，“喜新厭舊”的人們總在尋覓新的打卡點，一般不會老是奔著一個地方去。而展茅的鄉(xiāng)村游總有新亮點，“路下市集”更是花樣翻新，這就容易招徠回頭客。就拿“咖啡市集”來說，花色飲品任由品嘗，各種品牌集體亮相，多重優(yōu)惠可供享受，愛好“這一口”的市民不管來沒來過展茅都會聞風(fēng)而至，鄉(xiāng)村游哪能不熱鬧。

　　“趕集”趕出來的人氣不僅繁榮了鄉(xiāng)村市場，還會帶火餐飲消費，各種網(wǎng)紅店也就趁熱出圈了?，F(xiàn)在，即使不是趕集的日子，駕車或者坐公交車前往展茅吃碗海鮮面、買點農(nóng)產(chǎn)品的市民也經(jīng)?？梢姡踔吝€有不少慕名而來的外地游客。這說明，在交通日益便利的當(dāng)下，只要有了知名度，城鄉(xiāng)這點距離根本就不是問題。

　　怎樣的“市集”才有生命力

　　在商品繁榮、物產(chǎn)豐富的當(dāng)下，想要通過辦市集吸引人流并不容易。展茅從去年開始常態(tài)化舉辦“路下市集”共富工坊，市集收入超700萬元，整體營收超1300萬元，今年“路下市集”更是成功入選全省首批重點文旅市場和精品鄉(xiāng)村市集。之所以能夠越辦越旺，靠的就是以特色鑄就品牌，以質(zhì)量唱響口碑。

　　鄉(xiāng)村市集從來都是城鄉(xiāng)融合的產(chǎn)物，也就是既賣工業(yè)品，又賣地產(chǎn)貨。如今也同樣如此，只不過在商場林立、網(wǎng)上更是應(yīng)有盡有的情況下，注定不能再賣尋常貨，而必須堅持以特色、特產(chǎn)吸引人。如何讓“路下市集”保持新鮮感？展茅走的是“能人辦市集”的路子。他們定期推選致富帶頭人作為市集“敲鑼人”，并采用免租入駐、即刻開張等政策，吸引有動力、有能力的“游子”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這就為辦出特色、辦出精品提供了人才保障，使金點子、好創(chuàng)意層出不窮。

　　鄉(xiāng)村市集固然可以賣咖啡之類的“舶來品”，但更須突出地域特色、彰顯本土文化。有道是，一方水土養(yǎng)一方人。各地都有土特產(chǎn)，并且衍生出由獨特工藝制作的各類傳統(tǒng)食品，這也是城里人揮之不去的鄉(xiāng)愁。根據(jù)不同季節(jié)舉辦不同的特產(chǎn)市集，用價廉物美的“鄉(xiāng)愁”吸引游客的眼球和味蕾，就能在集聚人氣的同時促進農(nóng)戶共同致富。

　　農(nóng)產(chǎn)品集中上市之際常常出現(xiàn)“賣難”現(xiàn)象，舉辦鄉(xiāng)村市集不失為解憂之策。由于信息不對稱、銷路不暢通，農(nóng)戶“賣難”與市民“難買”往往同時發(fā)生，鄉(xiāng)村市集以“旅游+采購”的模式招徠“馬大嫂”，往往皆大歡喜。

　　良性互動已經(jīng)開始

　　“小市集”為鄉(xiāng)村游添彩、鄉(xiāng)村游為“小市集”背書，這樣的良性互動一旦形成，共同富裕才會變得順理成章。事實上，“小市集”不是孤立存在的。一方面，它連接著傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，本身就是鄉(xiāng)村旅游的一部分；另一方面，它集聚的人氣需要散發(fā)的空間，必然要求鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)業(yè)態(tài)與之相匹配。

　　展茅在打造“路下市集”的過程中發(fā)現(xiàn)，隨著游客增多，原有的鄉(xiāng)村環(huán)境顯得過于逼仄，停車難問題不斷顯現(xiàn)。于是，順勢加強環(huán)境整治，改善基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化旅游環(huán)境。與此同時，還招引投資1.6億元，打造蘑菇方艙工業(yè)農(nóng)場、農(nóng)燦科技都市農(nóng)場、游戲交互智享農(nóng)場、農(nóng)旅科創(chuàng)智慧農(nóng)場等五大未來農(nóng)場，謀劃干施岙獅子嶺山地運動公園以及文創(chuàng)藝術(shù)村等項目。這一切表明，良性互動已經(jīng)開始。

　　可見，精心辦好“小市集”，其意義絕不止于鄉(xiāng)村市集本身帶來的經(jīng)濟效益，更在于“一石激起千層浪”，對鄉(xiāng)村旅游乃至鄉(xiāng)村振興起到積極的助推作用。近年來，我市鄉(xiāng)村市集春潮涌動，各地在因地制宜的探索實踐中各顯風(fēng)姿，已不同程度地嘗到了甜頭、積累了經(jīng)驗，這無疑是令人欣喜的?！靶∈屑背蔀楣餐辉！熬蹖毰琛?，美好未來大可期待。

來源：舟山日報
作者：簡之